素材组与信号

素材组是 PMax 广告系列中围绕某一主题整理的一组创意素材。Google 会自动组合其中的文字、图片、视频和徽标，为每个渠道制作广告。

您可以把它理解为一个受众与创意主题。大多数账户会运行多个素材组，每个素材组分别对应一个产品线、用户画像或优惠方案。

每个素材组都需要一组最低限度的素材：短标题、长标题、说明、多种宽高比的图片、一个徽标，最好还要有视频。

如果您不提供视频，Google 可能会根据您的图片自动生成视频，质量通常较低。提供自己的视频可以保护品牌形象和广告效果。

请根据有意义的主题划分素材组，而不要随意划分。常见的划分方式包括产品类别、客户画像、漏斗阶段，或使用不同创意素材的地区。

每个主题使用一个素材组，可以让信号和创意素材保持一致，从而同时提升效果和您自己的报告清晰度。

受众信号是提示，而不是严格的目标。它们会告诉 Google 的模型从哪里开始寻找转化用户，然后系统会扩展到信号之外。

这是最常见的误解：信号不会限制定位范围。如果 PMax 找到更有可能转化的用户，就会向信号范围之外的用户投放。

您可以使用自己的数据（客户名单、网站访客）构建信号，也可以使用自定义细分受众群（人们使用的关键词、网址和应用）以及 Google 的有购买意向和兴趣相似受众。

您的第一方数据是最强的信号，因为它反映的是真实转化用户，而不是 Google 推断出的兴趣。

自定义细分受众群可以帮助您描述用户意图：例如搜索过特定词语、访问过竞争对手网址或使用相关应用的人。

请具体明确。将高购买意向词语与宽泛的信息查询词语混在一起会削弱信号。紧密且富含意图的自定义细分受众群可以加快学习过程。

上传已转化用户和高价值客户名单，可以让 PMax 建立最佳买家的模型。结合客户匹配功能后，它可以更快找到相似用户。

请保持名单新鲜并进行细分：一次性买家名单与高 LTV 的重复购买客户，其行为并不相同。向系统提供利润最高的客户群体。

Google 会根据每个素材的相对贡献，将其评为低、良好或最佳。请替换评级为低的素材，并研究评级为最佳的素材为何有效。

评级需要流量才能生成，因此不要在新素材组上线第一天就评估其评级。请先等待获得足够的展示次数。

请撰写多样化的标题：包含优势、优惠、社会认同和品牌信息。避免使用近似重复的标题，因为 Google 需要不同的组合来进行测试。

让标题语言与受众信号相匹配。面向马拉松跑者的标题，应当不同于面向普通慢跑者的标题，即使它们属于同一个广告系列。

请提供所有必需的宽高比，以便 PMax 填充所有展示位。缺少某些宽高比会导致广告资源流失，尤其是在展示广告和 Discover 中。

对于视频，即使是简单的 10 至 15 秒短片，效果也通常优于 Google 自动生成的幻灯片视频。请在开头几秒展示产品，并传达清晰的价值信息。

信号会将模型引向某个受众；到达那里后，创意素材必须引起该受众的共鸣。信号与创意素材不匹配，会浪费信号为您带来的先发优势。

请将每个素材组视为一个协调一致的消息与市场组合：一个受众、一个承诺，以及能够证明这一承诺的素材。

测试您对素材组和信号的理解。

素材组用于整理具有主题的创意素材；请为每个协调一致的受众与信息主题建立一个素材组，并提供所有必需的文字、图片、视频和徽标素材。

受众信号是用于启动学习的提示，使用第一方转化用户数据构建时最为有效。将紧密的信号与匹配的创意素材结合起来，然后淘汰评级为低的素材，并扩大评级为最佳的素材的使用。