Groupes de composants et signaux

Un groupe d’éléments est un ensemble thématique de créations au sein d’une campagne PMax. Google combine ses textes, ses images, ses vidéos et ses logos pour créer automatiquement des annonces pour chaque canal.

Considérez-le comme un thème associant une audience et une création. La plupart des comptes utilisent plusieurs groupes d’éléments, chacun correspondant à une gamme de produits, à un profil de client ou à une offre.

Chaque groupe d’éléments nécessite un ensemble minimal : des titres, des titres longs, des descriptions, des images dans plusieurs formats, un logo et, idéalement, une vidéo.

Si vous ne fournissez pas de vidéo, Google peut en générer automatiquement une à partir de vos images, souvent avec une qualité médiocre. Fournir votre propre vidéo protège votre marque et vos performances.

Répartissez les groupes d’éléments selon des thèmes pertinents, et non de manière arbitraire. Les répartitions courantes reposent sur la catégorie de produit, le profil du client, l’étape du parcours ou la zone géographique, avec des créations distinctes.

Un groupe d’éléments par thème permet de conserver des signaux et des créations cohérents, ce qui favorise à la fois les performances et la clarté de vos propres rapports.

Les signaux d’audience sont des indications, et non des cibles strictes. Ils indiquent au modèle de Google où commencer à rechercher des personnes susceptibles de convertir, puis le moteur élargit la recherche au-delà de ces signaux.

Il s’agit de la principale idée fausse : un signal ne limite pas le ciblage. PMax diffusera des annonces en dehors de votre signal s’il trouve des personnes plus susceptibles de convertir.

Vous pouvez créer des signaux à partir de vos propres données (listes de clients, visiteurs de votre site), de segments personnalisés (mots clés, adresses URL, applications utilisées par les internautes) et des audiences de Google sur le marché et d’affinité.

Vos données propriétaires constituent le signal le plus fiable, car elles reflètent les personnes qui ont réellement converti, et non les centres d’intérêt déduits par Google.

Les segments personnalisés vous permettent de décrire une intention : personnes ayant recherché des termes précis, consulté les adresses URL de concurrents ou utilisé des applications similaires.

Soyez précis. Mélanger des termes d’achat à forte intention avec des termes informatifs généraux dilue le signal. Des segments personnalisés ciblés et riches en intentions accélèrent l’apprentissage.

Importer des listes de personnes ayant converti et de clients à forte valeur donne à PMax un modèle de vos meilleurs acheteurs. Associées au ciblage par liste de clients, ces données lui permettent de trouver plus rapidement des profils similaires.

Actualisez et segmentez vos listes : une liste d’acheteurs ponctuels se comporte différemment d’une liste de clients récurrents à forte LTV. Fournissez au moteur vos cohortes les plus rentables.

Google attribue à chaque élément la note Faible, Bon ou Excellent selon sa contribution relative. Remplacez les éléments Faible et étudiez ce qui rend les éléments Excellent efficaces.

Les notes nécessitent du trafic pour être calculées. N’évaluez donc pas les notes d’un groupe d’éléments tout juste créé dès le premier jour. Attendez d’abord d’obtenir un nombre d’impressions significatif.

Rédigez des titres variés : incluez des avantages, des offres, des preuves sociales et la marque. Évitez les quasi-doublons, car Google a besoin de combinaisons distinctes à évaluer.

Adaptez le langage à celui de votre signal d’audience. Un titre destiné aux coureurs de marathon doit être différent d’un titre destiné aux joggeurs occasionnels, même au sein de la même campagne.

Fournissez tous les formats d’image requis afin que PMax puisse remplir tous les emplacements. L’absence de certains formats entraîne une perte d’inventaire, en particulier sur le Réseau Display et Discover.

Pour la vidéo, même de simples séquences de 10 à 15 secondes sont plus performantes que les diaporamas générés automatiquement par Google. Présentez le produit et un message de valeur clair dès les premières secondes.

Le signal oriente le modèle vers une audience ; la création doit susciter son intérêt une fois cette audience atteinte. Un signal et une création mal assortis réduisent l’avantage initial fourni par le signal.

Considérez chaque groupe d’éléments comme un duo cohérent entre message et marché : une audience, une promesse et des éléments qui la démontrent.

Vérifiez votre compréhension des groupes d’éléments et des signaux.

Les groupes d’éléments réunissent des créations thématiques. Créez-en un pour chaque thème cohérent associant audience et message, et fournissez tous les éléments textuels, visuels, vidéo et logos requis.

Les signaux d’audience sont des indications de départ, particulièrement fiables lorsqu’ils reposent sur les données propriétaires de personnes ayant converti. Associez des signaux ciblés à des créations correspondantes, puis supprimez les éléments notés Faible et développez les éléments notés Excellent.