Gruppi di asset e segnali

Un gruppo di asset è un insieme tematico di creatività all'interno di una campagna PMax. Google combina automaticamente testo, immagini, video e loghi per creare annunci destinati a ogni canale.

Lo si può considerare come un unico tema di pubblico e creatività. La maggior parte degli account utilizza più gruppi di asset, ciascuno associato a una linea di prodotti, a una persona o a un'offerta.

Ogni gruppo di asset richiede un set minimo: titoli, titoli lunghi, descrizioni, immagini con più rapporti d'aspetto, un logo e, idealmente, un video.

Se non fornisce un video, Google potrebbe generarne automaticamente uno dalle Sue immagini, spesso con una qualità scarsa. Fornire un video proprio tutela il brand e il rendimento.

Divida i gruppi di asset in base a temi significativi, non arbitrariamente. Le suddivisioni più comuni riguardano la categoria di prodotto, la persona, la fase del funnel o un'area geografica con creatività distinte.

Un gruppo di asset per ogni tema mantiene coerenti i segnali e la creatività, migliorando sia il rendimento sia la chiarezza dei Suoi report.

I segnali del pubblico sono indicazioni, non target rigidi. Indicano al modello di Google da dove iniziare a cercare utenti che effettuano conversioni, dopodiché l'algoritmo si espande oltre quei segnali.

Questo è il principale equivoco: un segnale non limita il targeting. PMax pubblicherà annunci anche al di fuori del segnale se trova utenti con una maggiore probabilità di conversione.

Può creare segnali dai Suoi dati (elenchi di clienti, visitatori del sito web), da segmenti personalizzati (parole chiave, URL, app utilizzate dagli utenti) e dai segmenti in-market e di affinità di Google.

I Suoi dati di prima parte sono il segnale più forte perché riflettono gli utenti che hanno realmente effettuato conversioni, non gli interessi dedotti da Google.

I segmenti personalizzati consentono di descrivere l'intenzione: persone che hanno cercato termini specifici, visitato gli URL dei concorrenti o utilizzato app correlate.

Sia specifico. Mescolare termini ad alta intenzione di acquisto con termini informativi generici indebolisce il segnale. Segmenti personalizzati mirati e con un'intenzione ben definita accelerano l'apprendimento.

Caricare elenchi di clienti che hanno effettuato conversioni e di clienti ad alto valore fornisce a PMax un modello dei Suoi acquirenti migliori. Insieme a Customer Match, può trovare più rapidamente utenti simili.

Mantenga gli elenchi aggiornati e segmentati: un elenco di acquirenti occasionali si comporta diversamente da quello di clienti abituali con LTV elevato. Fornisca all'algoritmo i segmenti più redditizi.

Google valuta ogni asset come Low, Good o Best in base al contributo relativo. Sostituisca gli asset Low e analizzi ciò che rende efficaci gli asset Best.

Le valutazioni richiedono traffico per essere disponibili, quindi non giudichi le valutazioni di un gruppo di asset appena creato il primo giorno. Attenda prima di raccogliere un numero significativo di impressioni.

Scriva titoli vari: includa vantaggi, offerte, riprova sociale e brand. Eviti i quasi duplicati, perché Google ha bisogno di combinazioni distinte da testare.

Abbini il linguaggio al segnale del pubblico. Un titolo rivolto ai maratoneti dovrebbe essere diverso da uno rivolto a chi fa jogging occasionalmente, anche all'interno della stessa campagna.

Fornisca tutti i rapporti d'aspetto richiesti, così PMax può coprire ogni posizionamento. La mancanza di alcuni rapporti d'aspetto comporta una perdita di inventario, soprattutto su Display e Discover.

Per i video, anche semplici clip da 10 a 15 secondi ottengono risultati migliori delle presentazioni generate automaticamente da Google. Metta il prodotto in primo piano e comunichi chiaramente il valore nei primi secondi.

Il segnale indirizza il modello verso un pubblico; la creatività deve essere pertinente una volta raggiunto quel pubblico. Un segnale e una creatività non coerenti sprecano il vantaggio iniziale offerto dal segnale.

Consideri ogni gruppo di asset come una coppia coerente tra messaggio e mercato: un pubblico, una promessa e asset che la dimostrano.

I gruppi di asset raccolgono creatività tematiche: ne costruisca uno per ogni tema coerente di pubblico e messaggio e fornisca tutti gli asset richiesti di testo, immagini, video e logo.

I segnali del pubblico sono indicazioni iniziali, particolarmente efficaci quando si basano sui dati di prima parte degli utenti che hanno effettuato conversioni. Abbini segnali mirati a creatività coerenti, quindi elimini gli asset con valutazione Low e aumenti l'investimento su quelli Best.