Varlık Grupları ve Sinyaller

Öğe grubu, bir PMax kampanyası içindeki temalı reklam öğelerinden oluşan bir pakettir. Google, her kanal için otomatik olarak reklamlar oluşturmak üzere metinleri, görselleri, videoları ve logoları birleştirir.

Bunu tek bir kitle ve reklam öğesi teması olarak düşünün. Çoğu hesapta, her biri bir ürün serisiyle, müşteri profiliyle veya teklifle uyumlu birden fazla öğe grubu kullanılır.

Her öğe grubunun minimum bir sete ihtiyacı vardır: kısa başlıklar, uzun başlıklar, açıklamalar, farklı en-boy oranlarında görseller, bir logo ve ideal olarak bir video.

Video sağlamazsanız Google görsellerinizden otomatik olarak bir video oluşturabilir; bu video çoğunlukla düşük kaliteli olur. Kendi videonuzu sağlamak marka imajınızı ve performansınızı korur.

Öğe gruplarını rastgele değil, anlamlı temalara göre ayırın. Yaygın ayrımlar arasında ürün kategorisi, müşteri profili, dönüşüm hunisinin aşaması veya farklı reklam öğelerine sahip coğrafi bölgeler bulunur.

Her tema için bir öğe grubu kullanmak, sinyalleri ve reklam öğelerini tutarlı tutar; bu da hem performansa hem de kendi raporlarınızı daha net anlamanıza yardımcı olur.

Kitle sinyalleri kesin hedefler değil, ipuçlarıdır. Google'ın modeline dönüşüm gerçekleştiren kullanıcıları aramaya nereden başlayacağını söyler, ardından model bu sınırların ötesine genişler.

En büyük yanılgı şudur: Bir sinyal hedeflemeyi kısıtlamaz. Daha iyi dönüşüm gerçekleştiren kullanıcılar bulursa PMax, sinyalinizin dışındaki kullanıcılara da reklam gösterir.

Sinyalleri kendi verilerinizden (müşteri listeleri, web sitesi ziyaretçileri), özel segmentlerden (anahtar kelimeler, URL'ler, insanların kullandığı uygulamalar) ve Google'ın pazardaki ve ilgi alanına dayalı kitlelerinden oluşturabilirsiniz.

Birinci taraf verileriniz en güçlü sinyaldir; çünkü Google'ın tahmin ettiği ilgi alanlarını değil, gerçek dönüşüm gerçekleştiren kullanıcıları yansıtır.

Özel segmentler, amacı tanımlamanıza olanak tanır: belirli terimleri arayan, rakiplerin URL'lerini ziyaret eden veya ilgili uygulamaları kullanan kişiler.

Belirli olun. Yüksek satın alma amacı taşıyan terimleri geniş bilgi arama terimleriyle karıştırmak sinyali zayıflatır. Sıkı ve amaca zengin özel segmentler öğrenmeyi hızlandırır.

Dönüşüm gerçekleştiren kullanıcıların ve yüksek değerli müşterilerin listelerini yüklemek, PMax'e en iyi alıcılarınızın bir modelini sağlar. Müşteri Eşleştirme ile birlikte kullanıldığında benzer kitleleri daha hızlı bulabilir.

Listeleri güncel ve segmentlere ayrılmış tutun: tek seferlik alıcılardan oluşan bir liste, tekrar alışveriş yapan yüksek LTV müşterilerinden farklı davranır. Motora en kârlı müşteri gruplarınızı sağlayın.

Google, her öğeyi göreli katkısına göre Düşük, İyi veya En iyi olarak derecelendirir. Düşük dereceli öğeleri değiştirin ve En iyi dereceli öğelerin neden işe yaradığını inceleyin.

Derecelendirmelerin oluşması için trafik gerekir; bu nedenle yepyeni bir öğe grubunun derecelendirmelerini ilk gün değerlendirmeyin. Önce anlamlı gösterimlerin oluşmasını bekleyin.

Çeşitli başlıklar yazın: avantajları, teklifleri, sosyal kanıtı ve markayı dahil edin. Birbirine çok benzeyen başlıklardan kaçının; Google'ın test edebilmek için farklı kombinasyonlara ihtiyacı vardır.

Dili kitle sinyalinizle eşleştirin. Maraton koşucularına yönelik bir başlık, aynı kampanya içinde olsa bile ara sıra koşanlara yönelik bir başlıktan farklı olmalıdır.

PMax'in tüm yerleşimleri doldurabilmesi için gerekli her en-boy oranını sağlayın. Eksik oranlar, özellikle Görüntülü Reklam Ağı ve Keşfet'te envanter kaybına yol açar.

Video için, 10 ila 15 saniyelik basit klipler bile Google'ın otomatik oluşturduğu slayt gösterilerinden daha iyi performans gösterir. İlk saniyelerde ürünle ve net bir değer mesajıyla başlayın.

Sinyal, modeli bir kitleye yönlendirir; oraya ulaştığında reklam öğesinin kitlede karşılık bulması gerekir. Uyuşmayan sinyal ve reklam öğesi, sinyalin size sağladığı başlangıç avantajını boşa harcar.

Her öğe grubunu tutarlı bir mesaj-pazar ikilisi olarak ele alın: tek bir kitle, tek bir vaat ve bu vaadi kanıtlayan reklam öğeleri.

Öğe gruplarını ve sinyalleri ne kadar anladığınızı sınayın.

Öğe grupları temalı reklam öğelerini bir araya getirir; her tutarlı kitle-mesaj teması için bir grup oluşturun ve gerekli tüm metin, görsel, video ve logo öğelerini sağlayın.

Kitle sinyalleri başlangıç ipuçlarıdır ve en güçlü hâline birinci taraf dönüşüm verilerinden oluşturulduğunda ulaşır. Sıkı sinyalleri eşleşen reklam öğeleriyle birleştirin, ardından Düşük dereceli öğeleri çıkarıp En iyi dereceli öğeleri ölçeklendirin.