Grup Aset dan Sinyal

Grup aset adalah kumpulan materi iklan bertema di dalam kampanye PMax. Google memadukan teks, gambar, video, dan logonya untuk membuat iklan di setiap kanal secara otomatis.

Anggaplah ini sebagai satu tema audiens dan materi iklan. Sebagian besar akun menggunakan beberapa grup aset, yang masing-masing diselaraskan dengan lini produk, persona, atau penawaran.

Setiap grup aset memerlukan set minimum: judul, judul panjang, deskripsi, gambar dengan beberapa rasio aspek, logo, dan idealnya video.

Jika Anda tidak menyediakan video, Google mungkin membuatnya secara otomatis dari gambar Anda, dan hasilnya sering kali berkualitas rendah. Menyediakan video sendiri akan melindungi merek dan kinerja Anda.

Pisahkan grup aset berdasarkan tema yang bermakna, bukan secara sembarangan. Pemisahan yang umum meliputi kategori produk, persona pelanggan, tahap corong pemasaran, atau wilayah geografis dengan materi iklan yang berbeda.

Satu grup aset untuk setiap tema menjaga sinyal dan materi iklan tetap selaras, sehingga membantu kinerja dan memperjelas pelaporan Anda.

Sinyal audiens adalah petunjuk, bukan sasaran yang kaku. Sinyal ini memberi tahu model Google tempat mulai mencari pengguna yang berkonversi, lalu mesin memperluas pencarian di luar kelompok tersebut.

Inilah kesalahpahaman terbesar: sinyal tidak membatasi penargetan. PMax akan menayangkan iklan di luar sinyal Anda jika menemukan pengguna yang lebih berpeluang berkonversi.

Anda dapat membuat sinyal dari data Anda sendiri (daftar pelanggan, pengunjung situs), segmen khusus (kata kunci, alamat situs, aplikasi yang digunakan orang), serta audiens dalam pasar dan audiens afinitas Google.

Data pihak pertama Anda adalah sinyal terkuat karena mencerminkan pengguna yang benar-benar berkonversi, bukan minat yang disimpulkan Google.

Segmen khusus memungkinkan Anda menjelaskan niat: orang yang menelusuri istilah tertentu, mengunjungi alamat situs pesaing, atau menggunakan aplikasi terkait.

Jelaskan secara spesifik. Mencampurkan istilah pembelian dengan niat tinggi dan istilah informasi yang luas akan melemahkan sinyal. Segmen khusus yang spesifik dan kaya niat mempercepat pembelajaran.

Mengunggah daftar pelanggan yang berkonversi dan pelanggan bernilai tinggi memberi PMax model tentang pembeli terbaik Anda. Jika digabungkan dengan Pencocokan Pelanggan, data ini dapat membantu menemukan audiens serupa dengan lebih cepat.

Jaga agar daftar tetap terbaru dan tersegmentasi: perilaku pembeli satu kali berbeda dari pelanggan berulang dengan LTV tinggi. Masukkan kelompok pelanggan Anda yang paling menguntungkan ke dalam mesin.

Google memberi peringkat Rendah, Bagus, atau Terbaik untuk setiap aset berdasarkan kontribusi relatifnya. Ganti aset berperingkat Rendah dan pelajari hal yang membuat aset Terbaik berhasil.

Peringkat memerlukan lalu lintas agar dapat terisi, jadi jangan menilai peringkat grup aset yang benar-benar baru pada hari pertama. Tunggu hingga aset tersebut memperoleh tayangan yang berarti.

Tulis judul yang beragam: sertakan manfaat, penawaran, bukti sosial, dan merek. Hindari duplikat yang hampir sama karena Google memerlukan kombinasi yang berbeda untuk diuji.

Sesuaikan bahasa dengan sinyal audiens Anda. Judul yang ditujukan kepada pelari maraton harus berbeda dari judul untuk pelari santai, meskipun berada dalam kampanye yang sama.

Sediakan setiap rasio aspek yang diperlukan agar PMax dapat mengisi semua penempatan. Rasio yang tidak tersedia berarti inventaris yang hilang, terutama pada jaringan iklan dan Discover.

Untuk video, klip sederhana berdurasi 10 hingga 15 detik pun mengungguli tayangan slide yang dibuat otomatis oleh Google. Tampilkan produk dan pesan nilai yang jelas sejak detik-detik pertama.

Sinyal mengarahkan model menuju audiens; materi iklan harus menarik bagi audiens tersebut setelah model menemukannya. Sinyal dan materi iklan yang tidak selaras menyia-nyiakan keunggulan awal yang diberikan sinyal.

Perlakukan setiap grup aset sebagai pasangan audiens dan pesan yang selaras: satu audiens, satu janji, dan aset yang membuktikannya.

Grup aset menggabungkan materi iklan bertema; buat satu grup untuk setiap tema audiens dan pesan yang selaras, lalu sediakan semua aset teks, gambar, video, dan logo yang diperlukan.

Sinyal audiens adalah petunjuk awal dan paling kuat jika dibuat dari data pihak pertama tentang pengguna yang berkonversi. Padukan sinyal yang spesifik dengan materi iklan yang sesuai, lalu singkirkan aset berperingkat Rendah dan tingkatkan penggunaan aset Terbaik.