アセットグループとシグナル

アセットグループとは、PMaxキャンペーン内でテーマごとにまとめたクリエイティブのセットです。Googleはそのテキスト、画像、動画、ロゴを組み合わせ、すべてのチャネル向けの広告を自動的に作成します。

1つのオーディエンスとクリエイティブのテーマとして考えてください。多くのアカウントでは、商品ライン、ペルソナ、オファーなどに合わせて複数のアセットグループを運用します。

各アセットグループには、見出し、長い見出し、説明文、複数のアスペクト比の画像、ロゴ、そしてできれば動画という最低限のセットが必要です。

動画を用意しない場合、Googleが画像から自動生成することがありますが、品質が低いことも少なくありません。自社で動画を用意すれば、ブランドとパフォーマンスを守れます。

アセットグループは、恣意的ではなく意味のあるテーマごとに分けてください。一般的な分け方には、商品カテゴリ、顧客ペルソナ、ファネルの段階、またはクリエイティブが異なる地域があります。

テーマごとに1つのアセットグループを設定すると、シグナルとクリエイティブの一貫性が保たれ、パフォーマンスとレポートのわかりやすさの両方に役立ちます。

オーディエンスシグナルは厳密なターゲットではなく、手がかりです。コンバージョンするユーザーを探し始める場所をGoogleのモデルに伝え、その後、モデルはシグナルの範囲を超えて拡張します。

ここが最大の誤解です。シグナルによってターゲティングが制限されるわけではありません。よりコンバージョンしやすいユーザーが見つかれば、PMaxはシグナルの対象外にも配信します。

自社データ（顧客リスト、ウェブサイト訪問者）、カスタムセグメント（キーワード、URL、ユーザーが利用するアプリ）、Googleの購買意向の強いオーディエンスやアフィニティオーディエンスからシグナルを作成できます。

ファーストパーティデータは、Googleが推測した興味関心ではなく、実際にコンバージョンしたユーザーを反映するため、最も強力なシグナルです。

カスタムセグメントを使うと、特定の語句を検索した人、競合他社のURLを訪問した人、関連アプリを利用する人など、ユーザーの意図を記述できます。

具体的に設定してください。購入意向の高い語句と、幅広い情報収集用の語句を混在させると、シグナルが弱まります。意図が明確で関連性の高いカスタムセグメントは、学習を速めます。

コンバージョンした顧客や価値の高い顧客のリストをアップロードすると、PMaxは優良顧客のモデルを構築できます。Customer Matchと組み合わせれば、類似ユーザーもより速く見つけられます。

リストは常に最新の状態にし、セグメント化してください。1回限りの購入者と、リピートするLTVの高い顧客では行動が異なります。最も収益性の高い顧客層をモデルに提供してください。

Googleは、各アセットの相対的な貢献度に基づいて、低い、良好、最良のいずれかで評価します。低いアセットは差し替え、最良のアセットが機能している理由を分析してください。

評価が表示されるにはトラフィックが必要です。そのため、新しいアセットグループの評価を初日から判断しないでください。十分なインプレッションが集まるまで待ちましょう。

見出しには変化を持たせ、メリット、オファー、ソーシャルプルーフ、ブランドを盛り込んでください。Googleが異なる組み合わせをテストできるよう、ほとんど同じ見出しは避けてください。

オーディエンスシグナルの対象に合わせて言葉を選んでください。同じキャンペーン内でも、マラソンランナー向けの見出しは、気軽にジョギングする人向けの見出しとは異なるものにします。

PMaxがすべてのプレースメントに対応できるよう、必要なアスペクト比をすべて用意してください。比率が不足すると、特にDisplayやDiscoverで広告枠を失うことになります。

動画では、単純な10～15秒のクリップでも、Googleが自動生成するスライドショーを上回ることがあります。最初の数秒で商品を提示し、明確な価値を伝えてください。

シグナルはモデルをオーディエンスへ導きますが、そこに到達した後に共感を生むのはクリエイティブです。シグナルとクリエイティブが一致していなければ、シグナルが与える先行優位を無駄にしてしまいます。

各アセットグループを、一貫性のあるメッセージと市場の組み合わせとして扱ってください。1つのオーディエンス、1つの訴求、そしてそれを裏付けるアセットを用意します。

アセットグループとシグナルを理解できているか確認しましょう。

アセットグループはテーマに沿ったクリエイティブをまとめたものです。一貫性のあるオーディエンスとメッセージのテーマごとに1つ作成し、必要なテキスト、画像、動画、ロゴのアセットをすべて用意してください。

オーディエンスシグナルは開始時の手がかりであり、コンバージョンした顧客のファーストパーティデータから作ると最も強力になります。関連性の高いシグナルとクリエイティブを組み合わせ、低い評価のアセットを整理して、最良のアセットを拡大しましょう。