مجموعات الأصول والإشارات

مجموعة الأصول هي حزمة من المواد الإبداعية المرتبطة بموضوع محدد داخل حملة PMax. ويمزج Google النصوص والصور ومقاطع الفيديو والشعارات فيها لإنشاء إعلانات لكل قناة تلقائيًا.

فكّروا فيها باعتبارها موضوعًا واحدًا يجمع الجمهور والمواد الإبداعية. وتستخدم معظم الحسابات مجموعات أصول متعددة، ترتبط كل منها بخط إنتاج أو شخصية عميل أو عرض محدد.

تحتاج كل مجموعة أصول إلى حد أدنى من العناصر: عناوين، وعناوين طويلة، وأوصاف، وصور بنسب عرض إلى ارتفاع متعددة، وشعار، ومن الأفضل أيضًا توفير فيديو.

إذا لم توفّروا فيديو، فقد ينشئ Google واحدًا تلقائيًا من صوركم، وغالبًا ما تكون جودته منخفضة. ويوفر الفيديو الخاص بكم حماية أفضل للعلامة التجارية والأداء.

قسّموا مجموعات الأصول وفق موضوع ذي معنى، لا بشكل عشوائي. ومن أمثلة التقسيم الشائعة: فئة المنتج، أو شخصية العميل، أو مرحلة مسار التحويل، أو منطقة جغرافية لها مواد إبداعية مختلفة.

يساعد تخصيص مجموعة أصول واحدة لكل موضوع في الحفاظ على اتساق الإشارات والمواد الإبداعية، ما يحسّن الأداء ووضوح تقاريركم الداخلية على حد سواء.

إشارات الجمهور هي تلميحات وليست أهدافًا ملزمة. فهي تخبر نموذج Google بالمكان الذي يبدأ منه البحث عن الأشخاص الذين يُجرون إحالات ناجحة، ثم يوسّع المحرك نطاقه إلى ما يتجاوزها.

وهذا هو أكبر مفهوم خاطئ: فالإشارة لا تقيّد الاستهداف. وسيعرض PMax الإعلانات خارج نطاق إشارتكم إذا وجد عملاء يُجرون إحالات ناجحة بشكل أفضل.

يمكنكم إنشاء الإشارات من بياناتكم الخاصة، مثل قوائم العملاء وزوار الموقع، ومن الشرائح المخصّصة، مثل الكلمات الرئيسية وعناوين URL والتطبيقات التي يستخدمها الأشخاص، ومن جماهير Google المهتمة بالسوق والجماهير ذات الاهتمامات المشتركة.

تُعد بيانات الطرف الأول أقوى إشارة، لأنها تعكس العملاء الذين أجروا إحالات ناجحة فعلًا، لا الاهتمامات التي يستنتجها Google.

تتيح لكم الشرائح المخصّصة وصف النية: أشخاص بحثوا عن مصطلحات محددة، أو زاروا عناوين URL لمنافسين، أو يستخدمون تطبيقات ذات صلة.

كونوا محددين. فخلط مصطلحات الشراء ذات النية القوية بالمصطلحات المعلوماتية الواسعة يضعف الإشارة. وتسرّع الشرائح المخصّصة المحددة والغنية بإشارات النية عملية التعلّم.

يمنح تحميل قوائم العملاء الذين أجروا إحالات ناجحة والعملاء ذوي القيمة العالية PMax نموذجًا عن أفضل المشترين لديكم. وبالاقتران مع Customer Match، يمكنه العثور على العملاء المشابهين بشكل أسرع.

حافظوا على حداثة القوائم وتقسيمها: فقائمة المشترين لمرة واحدة تتصرف بشكل مختلف عن قائمة العملاء المتكررين ذوي قيمة عمر العميل (LTV) المرتفعة. زوّدوا المحرك بشرائح عملائكم الأكثر ربحية.

يقيّم Google كل أصل بدرجة Low أو Good أو Best استنادًا إلى مساهمته النسبية. استبدلوا الأصول ذات التقييم Low، وادرسوا ما يجعل الأصول ذات التقييم Best فعّالة.

تحتاج التقييمات إلى بيانات زيارات كي تظهر، لذلك لا تحكموا على تقييمات مجموعة أصول جديدة تمامًا في يومها الأول. انتظروا حتى تحصل على عدد مؤثر من مرات الظهور.

اكتبوا عناوين متنوعة تتضمن المزايا والعروض والدليل الاجتماعي والعلامة التجارية. وتجنّبوا العناوين شبه المتطابقة، لأن Google يحتاج إلى تركيبات مختلفة لاختبارها.

طابقوا اللغة مع لغة إشارة جمهوركم. فينبغي أن يختلف العنوان الموجّه إلى العدّائين لمسافات طويلة عن العنوان الموجّه إلى ممارسي الركض الترفيهي، حتى داخل الحملة نفسها.

وفّروا كل نسب العرض إلى الارتفاع المطلوبة حتى يتمكن PMax من ملء جميع المواضع. فالنسب الناقصة تعني فقدان مخزون إعلاني، ولا سيما على Display وDiscover.

أما في الفيديو، فتتفوّق حتى المقاطع البسيطة التي تتراوح مدتها بين 10 و15 ثانية على عروض الشرائح التي ينشئها Google تلقائيًا. ابدأوا بالمنتج ورسالة قيمة واضحة خلال الثواني الأولى.

توجّه الإشارة النموذج نحو جمهور معين، لكن يجب أن تلقى المواد الإبداعية صدى لدى هذا الجمهور عند الوصول إليه. فعدم توافق الإشارة والمواد الإبداعية يهدر أفضلية البداية التي تمنحكم إياها الإشارة.

تعاملوا مع كل مجموعة أصول باعتبارها زوجًا متماسكًا من الجمهور والرسالة السوقية: جمهور واحد، ووعد واحد، وأصول تثبته.

اختبروا مدى فهمكم لمجموعات الأصول والإشارات.

تجمع مجموعات الأصول مواد إبداعية مرتبطة بموضوع محدد؛ فأنشئوا مجموعة واحدة لكل موضوع متماسك يجمع الجمهور والرسالة، ووفّروا جميع أصول النصوص والصور والفيديو والشعار المطلوبة.

إشارات الجمهور هي تلميحات للبدء، وتكون أقوى عند بنائها من بيانات الطرف الأول للعملاء الذين أجروا إحالات ناجحة. اجمعوا بين الإشارات المحددة والمواد الإبداعية المطابقة، ثم احذفوا الأصول ذات التقييم Low ووسّعوا استخدام الأصول ذات التقييم Best.