Grupy zasobów i sygnały

Grupa zasobów to tematyczny zestaw kreacji w kampanii PMax. Google automatycznie łączy zawarte w nim teksty, obrazy, filmy i logo, aby tworzyć reklamy dla każdego kanału.

Można ją traktować jako jeden temat łączący odbiorców i kreacje. Większość kont korzysta z wielu grup zasobów, z których każda odpowiada linii produktów, personie lub ofercie.

Każda grupa zasobów wymaga minimalnego zestawu: nagłówków, długich nagłówków, opisów, obrazów w kilku proporcjach, logo, a najlepiej także filmu.

Jeśli nie dostarczą Państwo filmu, Google może automatycznie utworzyć go z obrazów, często w niskiej jakości. Dostarczenie własnego filmu pozwala lepiej chronić markę i skuteczność kampanii.

Grupy zasobów należy dzielić według istotnych tematów, a nie arbitralnie. Typowe podziały obejmują kategorię produktu, personę klienta, etap lejka lub lokalizację geograficzną, jeśli wiążą się z odmiennymi kreacjami.

Jedna grupa zasobów na każdy temat zapewnia spójność sygnałów i kreacji, co pomaga zarówno w osiąganiu lepszych wyników, jak i w zachowaniu przejrzystości własnych raportów.

Sygnały odbiorców to wskazówki, a nie sztywne kryteria kierowania reklam. Informują model Google, od czego rozpocząć wyszukiwanie osób dokonujących konwersji, po czym system rozszerza działania poza te sygnały.

To największe źródło nieporozumień: sygnał nie ogranicza kierowania reklam. PMax będzie wyświetlać reklamy także poza wskazanym sygnałem, jeśli znajdzie tam osoby z większym prawdopodobieństwem konwersji.

Sygnały można tworzyć na podstawie własnych danych (list klientów, osób odwiedzających witrynę), segmentów niestandardowych (słów kluczowych, adresów URL, używanych przez ludzi aplikacji) oraz odbiorców Google o podobnych zainteresowaniach i aktywnie poszukujących produktów.

Najsilniejszym sygnałem są dane własne, ponieważ odzwierciedlają rzeczywiste osoby dokonujące konwersji, a nie zainteresowania wywnioskowane przez Google.

Segmenty niestandardowe pozwalają opisać intencję: osoby, które wyszukiwały określone hasła, odwiedzały adresy URL konkurencji lub korzystają z powiązanych aplikacji.

Należy zachować szczegółowość. Połączenie haseł o wysokiej intencji zakupu z ogólnymi hasłami informacyjnymi osłabia sygnał. Precyzyjne segmenty niestandardowe bogate w sygnały intencji przyspieszają proces uczenia.

Przesłanie list osób dokonujących konwersji i klientów o wysokiej wartości daje PMax model najlepszych nabywców. W połączeniu z Customer Match może szybciej znajdować osoby podobne.

Listy należy regularnie aktualizować i segmentować: lista jednorazowych nabywców zachowuje się inaczej niż lista klientów powracających o wysokiej wartości LTV. Do systemu należy przekazywać dane o grupach klientów, które przynoszą największy zysk.

Google ocenia każdy zasób jako Niski, Dobry lub Najlepszy na podstawie jego względnego udziału w wynikach. Należy zastępować zasoby z oceną Niski i analizować, co sprawia, że zasoby z oceną Najlepszy działają skutecznie.

Oceny wymagają ruchu, aby mogły się pojawić, dlatego nie należy oceniać grupy zasobów utworzonej przed chwilą na podstawie pierwszego dnia. Najpierw należy poczekać na odpowiednią liczbę wyświetleń.

Należy tworzyć zróżnicowane nagłówki: uwzględniać korzyści, oferty, dowody społeczne i markę. Należy unikać niemal identycznych wersji, ponieważ Google potrzebuje odmiennych kombinacji do testowania.

Język należy dopasować do sygnału odbiorców. Nagłówek skierowany do maratończyków powinien różnić się od nagłówka skierowanego do osób biegających rekreacyjnie, nawet w ramach tej samej kampanii.

Należy dostarczyć wszystkie wymagane proporcje obrazu, aby PMax mógł wykorzystać wszystkie miejsca docelowe. Brakujące proporcje oznaczają utratę części dostępnego ekosystemu reklamowego, szczególnie w sieci reklamowej i Discover.

W przypadku filmu nawet proste klipy trwające od 10 do 15 sekund osiągają lepsze wyniki niż automatycznie tworzone przez Google pokazy slajdów. Produkt i jasny komunikat o wartości należy przedstawić w pierwszych sekundach.

Sygnał kieruje model w stronę odbiorców, ale kreacja musi do nich trafić, gdy model ich znajdzie. Niedopasowanie sygnału i kreacji marnuje przewagę, którą daje sygnał.

Każdą grupę zasobów należy traktować jako spójne połączenie komunikatu i rynku: jeden typ odbiorców, jedna obietnica i zasoby, które ją potwierdzają.

Sprawdź swoją znajomość grup zasobów i sygnałów.

Grupy zasobów łączą tematyczne kreacje. Należy tworzyć po jednej grupie dla każdego spójnego połączenia odbiorców i komunikatu oraz dostarczać wszystkie wymagane zasoby tekstowe, graficzne, filmowe i logo.

Sygnały odbiorców to wskazówki początkowe, które są najsilniejsze, gdy opierają się na własnych danych osób dokonujących konwersji. Należy łączyć precyzyjne sygnały z dopasowanymi kreacjami, a następnie usuwać zasoby z oceną Niski i rozwijać te z oceną Najlepszy.