Grupos de recursos y señales

Un grupo de recursos es un conjunto temático de recursos creativos dentro de una campaña de PMax. Google combina sus textos, imágenes, vídeos y logotipos para crear anuncios automáticamente en todos los canales.

Considérelo como un único tema de audiencia y creatividad. La mayoría de las cuentas utilizan varios grupos de recursos, cada uno alineado con una línea de productos, un perfil de cliente o una oferta.

Cada grupo de recursos necesita un conjunto mínimo: títulos, títulos largos, descripciones, imágenes con varias relaciones de aspecto, un logotipo y, preferiblemente, un vídeo.

Si no proporciona un vídeo, Google puede generar uno automáticamente a partir de sus imágenes, normalmente con poca calidad. Proporcionar su propio vídeo protege la marca y el rendimiento.

Divida los grupos de recursos por temas relevantes, no de forma arbitraria. Algunas divisiones habituales son: categoría de producto, perfil de cliente, etapa del embudo o ubicación geográfica con creatividades diferenciadas.

Un grupo de recursos por tema mantiene la coherencia de las señales y la creatividad, lo que favorece tanto el rendimiento como la claridad de sus propios informes.

Las señales de audiencia son indicios, no objetivos estrictos. Indican al modelo de Google dónde empezar a buscar usuarios que conviertan; después, el motor amplía la búsqueda más allá de esas señales.

Este es el mayor malentendido: una señal no restringe la segmentación. PMax publicará anuncios fuera de su señal si encuentra usuarios con mayor probabilidad de conversión.

Puede crear señales a partir de sus propios datos (listas de clientes y visitantes del sitio web), segmentos personalizados (palabras clave, URLs y aplicaciones que utilizan los usuarios) y las audiencias de mercado y de afinidad de Google.

Sus datos propios son la señal más sólida porque reflejan a usuarios que realmente convierten, no intereses inferidos por Google.

Los segmentos personalizados le permiten describir la intención: personas que han buscado términos concretos, visitado las URLs de competidores o utilizado aplicaciones relacionadas.

Sea específico. Mezclar términos de compra con alta intención con términos informativos amplios diluye la señal. Los segmentos personalizados precisos y ricos en intención aceleran el aprendizaje.

Subir listas de usuarios que han convertido y de clientes de alto valor proporciona a PMax un modelo de sus mejores compradores. Combinado con Customer Match, puede encontrar usuarios similares más rápido.

Mantenga las listas actualizadas y segmentadas: una lista de compradores ocasionales se comporta de forma distinta a una de clientes recurrentes con un LTV alto. Proporcione al motor sus cohortes más rentables.

Google valora cada recurso como Bajo, Bueno o Mejor según su contribución relativa. Sustituya los recursos con valoración Baja y estudie qué hace que los recursos con valoración Mejor funcionen.

Las valoraciones necesitan tráfico para completarse, así que no evalúe las valoraciones de un grupo de recursos recién creado el primer día. Espere a obtener un número significativo de impresiones.

Escriba títulos variados: incluya ventajas, ofertas, pruebas sociales y la marca. Evite los casi duplicados porque Google necesita combinaciones diferenciadas que pueda probar.

Adapte el lenguaje al de su señal de audiencia. Un título dirigido a corredores de maratón debería ser diferente de uno dirigido a personas que corren ocasionalmente, incluso dentro de la misma campaña.

Proporcione todas las relaciones de aspecto obligatorias para que PMax pueda completar todos los emplazamientos. La ausencia de una relación de aspecto implica perder inventario, especialmente en Display y Discover.

En vídeo, incluso clips sencillos de 10 a 15 segundos superan a las presentaciones de diapositivas generadas automáticamente por Google. Presente el producto y un mensaje de valor claro durante los primeros segundos.

La señal dirige al modelo hacia una audiencia; la creatividad debe conectar con ella cuando la encuentre. Una señal y una creatividad que no encajan desaprovechan la ventaja inicial que le proporciona la señal.

Trate cada grupo de recursos como una combinación coherente de mensaje y mercado: una audiencia, una promesa y recursos que la demuestren.

Ponga a prueba su comprensión de los grupos de recursos y las señales.

Los grupos de recursos reúnen creatividades temáticas; cree uno por cada tema coherente de audiencia y mensaje, y proporcione todos los recursos obligatorios de texto, imagen, vídeo y logotipo.

Las señales de audiencia son indicios iniciales y son más sólidas cuando se basan en datos propios de usuarios que han convertido. Combine señales precisas con creatividades relevantes, elimine después los recursos con valoración Baja y amplíe los que tengan valoración Mejor.