กลุ่มชิ้นงานและสัญญาณ

กลุ่มชิ้นงานโฆษณาคือชุดชิ้นงานโฆษณาตามธีมภายในแคมเปญ PMax Google จะผสมข้อความ รูปภาพ วิดีโอ และโลโก้ของชุดนั้นเพื่อสร้างโฆษณาสำหรับทุกช่องทางโดยอัตโนมัติ

ลองนึกภาพว่าเป็นธีมหนึ่งที่เชื่อมกลุ่มเป้าหมายกับชิ้นงานโฆษณา บัญชีส่วนใหญ่ใช้กลุ่มชิ้นงานโฆษณาหลายกลุ่ม โดยแต่ละกลุ่มสอดคล้องกับสายผลิตภัณฑ์ บุคลิกลูกค้า หรือข้อเสนอหนึ่งรายการ

แต่ละกลุ่มชิ้นงานโฆษณาต้องมีชุดขั้นต่ำ ได้แก่ พาดหัว พาดหัวแบบยาว คำอธิบาย รูปภาพในอัตราส่วนภาพหลายแบบ โลโก้ และควรมีวิดีโอด้วย

หากคุณไม่ได้จัดเตรียมวิดีโอ Google อาจสร้างวิดีโอจากรูปภาพของคุณโดยอัตโนมัติ ซึ่งมักมีคุณภาพต่ำ การจัดเตรียมวิดีโอของคุณเองช่วยปกป้องแบรนด์และประสิทธิภาพ

แบ่งกลุ่มชิ้นงานโฆษณาตามธีมที่มีความหมาย อย่าแบ่งแบบสุ่ม การแบ่งที่พบบ่อย ได้แก่ หมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ บุคลิกลูกค้า ระยะของกระบวนการขาย หรือพื้นที่ภูมิศาสตร์ที่ใช้ชิ้นงานโฆษณาแตกต่างกัน

การมีกลุ่มชิ้นงานโฆษณาหนึ่งกลุ่มต่อหนึ่งธีมช่วยให้สัญญาณและชิ้นงานโฆษณาสอดคล้องกัน ซึ่งช่วยทั้งประสิทธิภาพและความชัดเจนของรายงานสำหรับคุณเอง

สัญญาณกลุ่มเป้าหมายเป็นเพียงคำใบ้ ไม่ใช่เป้าหมายที่ตายตัว สัญญาณเหล่านี้บอกแบบจำลองของ Google ว่าควรเริ่มมองหาผู้ที่ทำคอนเวอร์ชันจากที่ใด จากนั้นระบบจะขยายการค้นหาออกไปนอกเหนือจากสัญญาณเหล่านั้น

นี่คือความเข้าใจผิดที่สำคัญที่สุด สัญญาณไม่ได้จำกัดการกำหนดเป้าหมาย PMax จะแสดงโฆษณานอกกลุ่มสัญญาณของคุณหากพบผู้ที่มีแนวโน้มทำคอนเวอร์ชันได้ดีกว่า

คุณสามารถสร้างสัญญาณจากข้อมูลของคุณเอง เช่น รายชื่อลูกค้าและผู้เข้าชมเว็บไซต์ จากกลุ่มแบบกำหนดเอง เช่น คำหลัก URL และแอปที่ผู้คนใช้ รวมถึงกลุ่มเป้าหมายตามความสนใจในการซื้อและกลุ่มเป้าหมายตามความสนใจของ Google

ข้อมูลบุคคลที่หนึ่งของคุณเป็นสัญญาณที่แข็งแกร่งที่สุด เพราะสะท้อนผู้ที่ทำคอนเวอร์ชันจริง ไม่ใช่ความสนใจที่ Google อนุมานขึ้น

กลุ่มแบบกำหนดเองช่วยให้คุณอธิบายเจตนาได้ เช่น ผู้ที่ค้นหาคำเฉพาะเจาะจง เข้าชม URL ของคู่แข่ง หรือใช้แอปที่เกี่ยวข้อง

ระบุให้เฉพาะเจาะจง การผสมคำที่มีเจตนาซื้อสูงเข้ากับคำกว้าง ๆ ที่ให้ข้อมูลทั่วไปจะทำให้สัญญาณเจือจาง กลุ่มแบบกำหนดเองที่กระชับและเต็มไปด้วยเจตนาช่วยเร่งการเรียนรู้

การอัปโหลดรายชื่อผู้ที่ทำคอนเวอร์ชันและลูกค้ามูลค่าสูงช่วยให้ PMax มีแบบจำลองของผู้ซื้อที่ดีที่สุดของคุณ เมื่อใช้ร่วมกับการจับคู่ลูกค้า ระบบจะค้นหาผู้ที่มีลักษณะคล้ายกันได้เร็วขึ้น

ดูแลรายชื่อให้เป็นปัจจุบันและแบ่งกลุ่มอย่างเหมาะสม รายชื่อผู้ซื้อครั้งเดียวมีพฤติกรรมแตกต่างจากลูกค้าที่ซื้อซ้ำและมี LTV สูง ส่งกลุ่มลูกค้าที่ทำกำไรสูงสุดของคุณให้ระบบ

Google ให้ระดับชิ้นงานโฆษณาแต่ละรายการเป็น ต่ำ ดี หรือดีที่สุด ตามการมีส่วนร่วมเมื่อเทียบกัน แทนที่ชิ้นงานระดับต่ำและศึกษาว่าอะไรทำให้ชิ้นงานระดับดีที่สุดทำงานได้ดี

ต้องมีการเข้าชมจึงจะมีระดับให้ดู ดังนั้นอย่าเพิ่งประเมินระดับของกลุ่มชิ้นงานโฆษณาที่เพิ่งสร้างในวันแรก รอให้มีการแสดงผลที่มีนัยสำคัญก่อน

เขียนพาดหัวให้หลากหลาย โดยใส่ประโยชน์ ข้อเสนอ หลักฐานทางสังคม และแบรนด์ หลีกเลี่ยงพาดหัวที่แตกต่างกันเพียงเล็กน้อย เพราะ Google ต้องการชุดผสมที่แตกต่างกันเพื่อทดสอบ

ใช้ภาษาให้ตรงกับสัญญาณกลุ่มเป้าหมาย พาดหัวที่มุ่งเป้านักวิ่งมาราธอนควรแตกต่างจากพาดหัวที่มุ่งเป้าผู้วิ่งออกกำลังกายทั่วไป แม้อยู่ในแคมเปญเดียวกัน

จัดเตรียมอัตราส่วนภาพที่จำเป็นให้ครบทุกแบบ เพื่อให้ PMax เติมพื้นที่โฆษณาได้ทั้งหมด อัตราส่วนที่ขาดหายไปหมายถึงพื้นที่โฆษณาที่เสียโอกาส โดยเฉพาะในเครือข่ายดิสเพลย์และดิสคัฟเวอร์

สำหรับวิดีโอ แม้แต่คลิปสั้น ๆ ความยาว 10 ถึง 15 วินาทีก็ยังให้ผลดีกว่าสไลด์โชว์ที่ Google สร้างอัตโนมัติ เริ่มด้วยผลิตภัณฑ์และข้อความคุณค่าที่ชัดเจนตั้งแต่วินาทีแรก ๆ

สัญญาณชี้นำแบบจำลองไปยังกลุ่มเป้าหมาย ส่วนชิ้นงานโฆษณาต้องสื่อสารได้ตรงใจเมื่อไปถึงกลุ่มนั้น สัญญาณและชิ้นงานโฆษณาที่ไม่สอดคล้องกันจะทำให้ข้อได้เปรียบตั้งต้นที่สัญญาณมอบให้สูญเปล่า

มองแต่ละกลุ่มชิ้นงานโฆษณาเป็นคู่ข้อความกับตลาดที่สอดคล้องกัน ได้แก่ กลุ่มเป้าหมายหนึ่งกลุ่ม คำมั่นสัญญาหนึ่งข้อ และชิ้นงานโฆษณาที่พิสูจน์คำมั่นสัญญานั้น

ทดสอบความเข้าใจเรื่องกลุ่มชิ้นงานโฆษณาและสัญญาณ

กลุ่มชิ้นงานโฆษณาคือชุดชิ้นงานโฆษณาตามธีม ควรสร้างหนึ่งกลุ่มต่อหนึ่งธีมกลุ่มเป้าหมายและข้อความที่สอดคล้องกัน พร้อมจัดเตรียมชิ้นงานข้อความ รูปภาพ วิดีโอ และโลโก้ที่จำเป็นให้ครบ

สัญญาณกลุ่มเป้าหมายเป็นคำใบ้ตั้งต้น และจะแข็งแกร่งที่สุดเมื่อสร้างจากข้อมูลบุคคลที่หนึ่งของผู้ที่ทำคอนเวอร์ชัน จับคู่สัญญาณที่กระชับกับชิ้นงานโฆษณาที่สอดคล้องกัน จากนั้นตัดชิ้นงานระดับต่ำออกและขยายผลชิ้นงานระดับดีที่สุด