Che cos'è Performance Max

Performance Max (PMax) è un unico tipo di campagna Google Ads che viene pubblicato su tutto l'inventario Google: Search, Display, YouTube, Discover, Gmail e Maps. Una campagna, un budget, un unico motore di ottimizzazione.

Invece di scegliere voi i posizionamenti, l'automazione di Google decide dove, quando e a chi mostrare gli annunci, utilizzando gli obiettivi di conversione come segnale guida.

Una singola campagna PMax può comparire come annuncio testuale su Search, video su YouTube, banner su Display e scheda di prodotto su Shopping, tutto dallo stesso insieme di asset.

Per questo la varietà creativa è più importante della scelta del canale: fornite gli asset e Google compone i formati degli annunci.

PMax mette le conversioni al primo posto. Impostate un obiettivo, come acquisti, lead o visite al negozio, e facoltativamente un valore; il motore di offerta si ottimizza di conseguenza.

Senza un monitoraggio solido delle conversioni e dati sul valore, PMax procede alla cieca. Segnali scadenti in ingresso, budget sprecato in uscita. Una misurazione accurata delle conversioni è un prerequisito, non un elemento opzionale.

Per i rivenditori, PMax ha sostituito Smart Shopping. Utilizza lo stesso feed di Merchant Center, ma aggiunge l'inventario di YouTube, Discover e Search testuale, oltre ad asset creativi più ricchi.

Il compromesso è un controllo meno granulare. Non potete scegliere posizionamenti precisi né visualizzare la spesa a livello di canale come era possibile nelle campagne precedenti.

PMax dà il meglio di sé quando disponete di obiettivi di conversione chiari, di un volume sufficiente di conversioni, circa 30 o più conversioni in 30 giorni favoriscono l'apprendimento, e di asset creativi diversificati.

Funziona con difficoltà per account completamente nuovi e privi di storico delle conversioni, per il B2B di nicchia con volumi ridotti o quando vi serve un controllo estremamente preciso su un singolo canale.

Una campagna PMax ha tre livelli: la campagna, ovvero budget, offerta e obiettivo; i gruppi di asset, ovvero creatività e segnali del pubblico; e i gruppi di schede, ovvero i prodotti per il retail.

Comprendere questa gerarchia è essenziale, perché le decisioni di ottimizzazione appartengono a livelli diversi.

PMax sacrifica il controllo in favore della scala. Perdete le offerte a livello di parola chiave, le esclusioni dei posizionamenti predefinite e la suddivisione per canale, ma ottenete una copertura multicanale e un'ottimizzazione alla velocità delle macchine.

I marketer esperti accettano questo compromesso intervenendo sugli input, come segnali, feed e regole di valore, invece di cercare di recuperare manualmente le leve che Google ha rimosso.

Se per il Suo algoritmo ogni conversione ha lo stesso valore, PMax inseguirà ciecamente il volume. Trasmettendo valori di conversione distinti, può dare priorità alle azioni redditizie.

Per la lead generation, trasmetta i valori delle conversioni offline, così PMax impara quali lead si trasformano effettivamente in clienti, non solo quali moduli vengono inviati.

PMax può sovrapporsi alle Sue campagne Search esistenti. Per impostazione predefinita, le campagne Search con la stessa query e una parola chiave corrispondente generalmente prevalgono su PMax, ma il traffico Display e quello relativo al brand possono variare.

Verifichi la sovrapposizione dei termini di ricerca e la spesa per il brand prima di aumentare la copertura di PMax insieme alle campagne Search principali.

Il reporting di PMax è volutamente sintetico: non include un report completo dei termini di ricerca, i dati sui posizionamenti sono limitati e gli insight sono presentati come temi anziché come righe di dati grezzi.

Ottiene valutazioni del rendimento degli asset (Low/Good/Best), insight sul pubblico e insight sui temi di ricerca: informazioni utili, ma meno dettagliate rispetto alle campagne tradizionali.

Le nuove campagne PMax entrano in una fase di apprendimento che dura circa da 1 a 2 settimane. Eviti modifiche importanti durante questo periodo: ogni cambiamento rilevante può riavviare l'apprendimento.

Valuti il rendimento su un intervallo stabile dopo l'apprendimento, senza lasciarsi allarmare dai dati del terzo giorno. La pazienza, insieme a segnali puliti, dà risultati migliori dei continui ritocchi.

Verifichi la Sua comprensione dei fondamenti di PMax.

Performance Max è una campagna automatizzata che copre tutto l'inventario Google, guidata dagli obiettivi e dai valori di conversione anziché dai posizionamenti manuali.

Sacrifica il controllo dettagliato per la scalabilità cross-channel. Il successo dipende da dati di conversione puliti, asset diversificati, consapevolezza della sovrapposizione con Search e pazienza durante la fase di apprendimento.