Bygg lokala företagsreferenser

De viktigaste allmänna källorna för citationer för de flesta företag är Google Business Profile, Apple Maps, Bing Places, Yelp, Yellow Pages, Facebook och Foursquare. Det är kataloger som sökmotorerna betraktar som auktoritativa datakällor och som konsumenter faktiskt använder för att hitta och undersöka lokala företag.

Utöver allmänna kataloger har många branscher nischade kataloger med hög auktoritet, som kan bidra ytterligare till rankningen inom respektive sektor. Exempel är Healthgrades och Zocdoc inom hälso- och sjukvård, Avvo och Martindale inom juridik, Houzz inom hemrelaterade tjänster, TripAdvisor inom besöksnäringen och G2 för programvaruföretag. Närvaro i relevanta nischade kataloger signalerar genuin branschtillhörighet.

Använd ett verktyg som Whitespark eller BrightLocal för att granska var företaget finns listat och var det saknas. Ni kan också söka manuellt efter konkurrenternas företagsnamn för att upptäcka kataloger där de finns men inte ni – varje katalog där en konkurrent har en företagsprofil är en möjlighet till en citation som är värd att följa upp.

Att bygga citationer manuellt genom att skapa konton i varje katalog, en i taget, tar tid men ger full kontroll. Tjänster som Yext och BrightLocals citation builder automatiserar inskickning till dussintals kataloger samtidigt. För de flesta små företag ger en engångsrensning manuellt, följd av selektiv tjänstebaserad uppbyggnad, den bästa balansen mellan kostnad och täckning.

Oenhetliga NAP-uppgifter måste korrigeras vid källan – ni behöver logga in i varje katalog och uppdatera informationen så att den överensstämmer med företagets standardiserade NAP-uppgifter. Fastställ standardformatet i förväg: företagets exakta juridiska namn, fullständiga gatuadress med enhetliga förkortningar och ett primärt telefonnummer. Använd detta format konsekvent överallt där företaget förekommer online.

Verktyg som Moz Local, Whitespark och BrightLocal skannar större kataloger och sociala plattformar för att rapportera vilka citationer som finns, vilka som har korrekta NAP-uppgifter och vilka som innehåller fel. Genomför denna granskning innan ni börjar bygga nya citationer, så undviker ni att lägga tid på kataloger där ni redan har en korrekt företagsprofil.

Omfattningen, korrektheten och auktoriteten hos era citationer är mätbara faktorer i Googles algoritm för lokal rankning. Företag med fullständiga och enhetliga citationer i ett brett urval av relevanta kataloger rankar konsekvent högre än företag med sparsam eller oenhetlig närvaro, särskilt för konkurrensutsatta sökord där optimering av Google Business Profile inte räcker för att särskilja företaget.

Alla citeringar väger inte lika tungt. En företagsprofil i en katalog med hög auktoritet som genomsöks ofta, till exempel Apple Maps eller Yelp, inger större förtroende än en profil i en katalog med låg trafik som sällan uppdateras. Prioritera att skapa och underhålla citeringar på källor som är välindexerade av sökmotorer, besöks ofta av konsumenter och är relevanta för just er företagskategori.

Att bygga citeringar är inte en engångsuppgift. När företaget flyttar, byter telefonnummer eller genomför ett varumärkesbyte måste alla befintliga citeringar uppdateras så att de återspeglar ändringen. Lägg in en kvartalsvis påminnelse om att granska era 20 viktigaste citeringskällor och kontrollera att all information fortfarande är korrekt — inaktuella citeringar från flera år tillbaka kan aktivt försämra er lokala sökprestanda.

Att bygga lokala citeringar innebär att skapa och underhålla konsekventa NAP-uppgifter i allmänna kataloger och branschspecifika källor, granska befintliga avvikelser, korrigera inaktuell information vid källan, prioritera citeringskällor med hög auktoritet, använda verktyg för att hitta konkurrenters citeringsmöjligheter och schemalägga kvartalsvisa underhållsgranskningar så att alla företagsprofiler förblir korrekta när företagets uppgifter förändras över tid.