स्थानीय उद्धरण बनाना

अधिकांश व्यवसायों के लिए सबसे प्राथमिकता वाली सामान्य उल्लेख स्रोत हैं गूगल व्यवसाय प्रोफ़ाइल, एप्पल मानचित्र, बिंग स्थान, येल्प, येलो पेजेज, फ़ेसबुक और फ़ोरस्क्वेयर। खोज इंजन इन्हें विश्वसनीय आँकड़ा स्रोत मानते हैं और उपभोक्ता वास्तव में इनका उपयोग स्थानीय व्यवसायों को खोजने और उनके बारे में जानकारी लेने के लिए करते हैं।

सामान्य निर्देशिकाओं के अलावा, कई उद्योगों में उच्च-विश्वसनीयता वाली विशेष निर्देशिकाएँ होती हैं, जो उन क्षेत्रों के लिए रैंकिंग में अतिरिक्त महत्व रखती हैं। उदाहरणों में स्वास्थ्य सेवा के लिए हेल्थग्रेड्स और ज़ॉकडॉक, कानूनी सेवाओं के लिए एवो और मार्टिंडेल, घरेलू सेवाओं के लिए हाउज़, आतिथ्य क्षेत्र के लिए TripAdvisor और सॉफ़्टवेयर कंपनियों के लिए जी2 शामिल हैं। प्रासंगिक विशेष निर्देशिकाओं में मौजूदगी वास्तविक उद्योग-सदस्यता का संकेत देती है।

व्हाइटस्पार्क या BrightLocal जैसे साधन का उपयोग करके जाँचें कि आपका व्यवसाय कहाँ सूचीबद्ध है और कहाँ नहीं है। आप अपने प्रतिस्पर्धियों के व्यवसाय नामों को हाथ से खोजकर भी ऐसी निर्देशिकाएँ खोज सकते हैं जिनमें वे दिखाई देते हैं, लेकिन आप नहीं—जिस भी निर्देशिका में किसी प्रतिस्पर्धी की प्रविष्टि है, वह आगे बढ़ाने योग्य उल्लेख का अवसर है।

हर निर्देशिका पर एक-एक करके खाते बनाकर हाथ से उल्लेख तैयार करना समय-साध्य है, लेकिन इससे आपको पूरा नियंत्रण मिलता है। येक्स्ट और BrightLocal के उल्लेख-निर्माता जैसी सेवाएँ एक साथ दर्जनों निर्देशिकाओं में प्रविष्टियाँ भेजने की प्रक्रिया स्वचालित कर देती हैं। अधिकांश छोटे व्यवसायों के लिए एक बार की हाथ से की गई सफ़ाई के बाद चुनिंदा सेवा-आधारित निर्माण करना लागत और कवरेज के बीच सबसे अच्छा संतुलन देता है।

असंगत NAP आँकड़ों को मूल स्रोत पर ठीक करना आवश्यक है—आपको हर निर्देशिका में लॉग इन करके जानकारी को अपने मानक NAP से मिलाना होगा। अपना मानक प्रारूप पहले से तय करें: व्यवसाय का सटीक कानूनी नाम, एकरूप संक्षेपों वाला पूरा सड़क पता और एक प्राथमिक फ़ोन नंबर। अपने व्यवसाय के ऑनलाइन दिखाई देने वाले हर स्थान पर इसी प्रारूप को समान रूप से लागू करें।

मोज़ लोकल, व्हाइटस्पार्क और BrightLocal जैसे साधन प्रमुख निर्देशिकाओं और सामाजिक मंचों को जाँचकर बताते हैं कि कौन से उल्लेख मौजूद हैं, किनमें सही NAP है और किनमें त्रुटियाँ हैं। नए उल्लेख बनाना शुरू करने से पहले यह जाँच करने पर उन निर्देशिकाओं में प्रयास दोहराने से बचा जा सकता है जहाँ आपकी सही प्रविष्टि पहले से मौजूद है।

आपके उल्लेखों की संख्या, सटीकता और विश्वसनीयता गूगल की स्थानीय रैंकिंग कलनविधि में मापे जा सकने वाले कारक हैं। प्रासंगिक निर्देशिकाओं की विस्तृत श्रृंखला में पूर्ण और एकरूप उल्लेख वाले व्यवसाय लगातार उन व्यवसायों से बेहतर स्थान पाते हैं जिनकी ऑनलाइन उपस्थिति सीमित या असंगत होती है। यह विशेष रूप से प्रतिस्पर्धी मुख्यशब्दों के लिए महत्वपूर्ण है, जहाँ केवल गूगल व्यवसाय प्रोफ़ाइल का अनुकूलन पर्याप्त अंतर पैदा नहीं करता।

सभी उद्धरणों का महत्व समान नहीं होता। Apple Maps या Yelp जैसी उच्च-प्राधिकरण वाली और जिन्हें बार-बार स्कैन किया जाता है, ऐसी निर्देशिका में मौजूद प्रविष्टि, कम आगंतुकों वाली और कभी-कभार ही अपडेट की जाने वाली निर्देशिका की प्रविष्टि से अधिक भरोसा हासिल करती है। उन स्रोतों पर उद्धरण बनाने और बनाए रखने को प्राथमिकता दें जिन्हें खोज इंजन अच्छी तरह अनुक्रमित करते हैं, जिन पर उपभोक्ता अक्सर जाते हैं और जो आपकी विशिष्ट व्यापार श्रेणी से संबंधित हैं।

उद्धरण बनाना एक बार किया जाने वाला काम नहीं है। जब आपका व्यवसाय स्थान बदलता है, फ़ोन नंबर बदलता है या नए नाम और पहचान के साथ काम शुरू करता है, तो बदलाव दर्शाने के लिए हर मौजूदा उद्धरण को अपडेट करना आवश्यक है। हर तिमाही एक अनुस्मारक लगाकर अपने 20 प्रमुख उद्धरण स्रोतों की जाँच करें और सुनिश्चित करें कि सारी जानकारी सही बनी हुई है — वर्षों पुराने उद्धरण स्थानीय खोज प्रदर्शन को सक्रिय रूप से नुकसान पहुँचा सकते हैं।

स्थानीय उद्धरण बनाने का अर्थ है सामान्य निर्देशिकाओं और उद्योग-विशिष्ट स्रोतों में एकसमान NAP डेटा बनाना और बनाए रखना, मौजूदा असंगतियों की जाँच करना, मूल स्रोत पर पुरानी जानकारी सुधारना, उच्च-प्राधिकरण वाले उद्धरण स्रोतों को प्राथमिकता देना, प्रतिस्पर्धियों के उद्धरण अवसर खोजने के लिए उपकरणों का उपयोग करना और हर प्रविष्टि को सही बनाए रखने के लिए तिमाही रखरखाव जाँच तय करना, ताकि समय के साथ आपके व्यवसाय का विवरण बदलने पर भी जानकारी सटीक रहे।