Yerel Atıflar Oluşturma

Yerel işletme kaydı, işletmenizin adının, adresinin ve telefon numarasının çevrimiçi olarak geçtiği her türlü kayıttır; bunların tümüne topluca NAP denir. İşletme kayıtları işletme dizinlerinde, değerlendirme sitelerinde, sosyal profillerde, yerel haber sitelerinde ve sektör derneklerinin sayfalarında yer alabilir. Arama motorları, işletmenizin gerçek ve meşru olduğunu ve belirttiğiniz konumda bulunduğunu doğrulamak için işletme kaydı verilerini kullanır.

İşletmenizin adı, adresi veya telefon numarası web genelinde farklı biçimlerde görünüyorsa — farklı kısaltmalar, eski adresler veya değişmiş telefon numaraları gibi — arama motorları hangi sürümün doğru olduğundan emin olamaz. Bu tutarsızlık, yerel paket sıralamanızı düşürebilir ve çelişkili iletişim bilgileriyle karşılaşan potansiyel müşterilerin kafasını karıştırabilir.

Çoğu işletme için en öncelikli genel işletme kaydı kaynakları Google İşletme Profili, Apple Haritalar, Bing Places, Yelp, Yellow Pages, Facebook ve Foursquare'dir. Arama motorlarının yetkili veri kaynakları olarak değerlendirdiği ve tüketicilerin yerel işletmeleri bulup araştırmak için gerçekten kullandığı dizinler bunlardır.

Genel dizinlerin yanı sıra birçok sektörde, ilgili alanlar için sıralama açısından ek ağırlık taşıyan, yüksek otoriteye sahip niş dizinler bulunur. Örnek olarak sağlık hizmetleri için Healthgrades ve Zocdoc, hukuk için Avvo ve Martindale, ev hizmetleri için Houzz, konaklama sektörü için TripAdvisor ve yazılım şirketleri için G2 verilebilir. İlgili niş dizinlerde yer almak, işletmenizin gerçekten o sektörde faaliyet gösterdiğini gösterir.

İşletmenizin nerelerde kayıtlı olduğunu ve nerelerde eksik bulunduğunu denetlemek için Whitespark veya BrightLocal gibi bir araç kullanın. Rakiplerinizin yer alıp sizin yer almadığınız dizinleri keşfetmek için rakip işletmelerin adlarını elle de arayabilirsiniz — bir rakibin kaydının bulunduğu her dizin, değerlendirilmeye değer bir işletme kaydı fırsatıdır.

Her dizinde tek tek hesap oluşturarak işletme kayıtlarını elle oluşturmak zaman alır; ancak size tam denetim sağlar. Yext ve BrightLocal'ın işletme kaydı oluşturma aracı gibi hizmetler, onlarca dizine aynı anda gönderim yapılmasını otomatikleştirir. Çoğu küçük işletme için bir defaya mahsus elle yapılan düzeltmenin ardından seçici biçimde hizmet kullanarak kayıt oluşturmak, maliyet ve kapsam arasında en iyi dengeyi sunar.

Tutarsız NAP verileri kaynağında düzeltilmelidir; her dizine giriş yaparak bilgileri standart NAP'nizle eşleşecek şekilde güncellemeniz gerekir. Standart biçiminizi önceden belirleyin: işletmenin tam yasal adı, tutarlı kısaltmalar içeren eksiksiz cadde adresi ve tek bir birincil telefon numarası. İşletmenizin çevrimiçi olarak göründüğü her yerde bu biçimi aynı şekilde uygulayın.

Moz Local, Whitespark ve BrightLocal gibi araçlar, hangi işletme kayıtlarının bulunduğunu, hangilerinin doğru NAP bilgilerine sahip olduğunu ve hangilerinde hata olduğunu bildirmek için önemli dizinleri ve sosyal platformları tarar. Yeni işletme kayıtları oluşturmaya başlamadan önce bu denetimi gerçekleştirmek, doğru bir kaydınızın zaten bulunduğu dizinlerde aynı işi tekrar yapmanızı önler.

İşletme kayıtlarınızın sayısı, doğruluğu ve otoritesi, Google'ın yerel sıralama algoritmasında ölçülebilir bir etkendir. Çok çeşitli ilgili dizinlerde eksiksiz ve tutarlı kayıtları bulunan işletmeler, özellikle yalnızca Google İşletme Profili optimizasyonunun farklılaşmak için yeterli olmadığı rekabetçi anahtar kelimelerde, seyrek veya tutarsız çevrimiçi varlığa sahip işletmelerden sürekli olarak daha üst sıralarda yer alır.

Her atıf aynı ağırlığı taşımaz. Apple Maps veya Yelp gibi yüksek otoriteli ve sık taranan bir dizindeki işletme kaydı, az trafik alan ve nadiren güncellenen bir dizindeki kayda kıyasla daha fazla güven sağlar. Arama motorları tarafından iyi dizine eklenen, tüketiciler tarafından sık ziyaret edilen ve işletmenizin belirli kategorisiyle ilgili kaynaklarda atıf oluşturmaya ve bunları güncel tutmaya öncelik verin.

Atıf oluşturma tek seferlik bir görev değildir. İşletmeniz taşındığında, telefon numaranız değiştiğinde veya markanızı yenilediğinizde mevcut her atıf bu değişikliği yansıtacak şekilde güncellenmelidir. En önemli 20 atıf kaynağını üç ayda bir denetlemek ve tüm bilgilerin doğruluğunu koruduğunu doğrulamak için üç aylık bir hatırlatıcı ayarlayın — yıllar öncesinden kalmış güncel olmayan atıflar yerel arama performansınıza doğrudan zarar verebilir.

Yerel atıflar ve önemleri hakkındaki bilginizi sınayın.

Yerel atıflar oluşturmak; genel dizinlerde ve sektöre özel kaynaklarda tutarlı NAP verileri oluşturup güncel tutmayı, mevcut tutarsızlıkları denetlemeyi, güncel olmayan bilgileri kaynağında düzeltmeyi, yüksek otoriteli atıf kaynaklarına öncelik vermeyi, rakiplerin atıf fırsatlarını bulmak için araçlar kullanmayı ve işletme bilgileriniz zaman içinde değiştikçe her kaydın doğru kalmasını sağlamak üzere üç aylık bakım incelemeleri planlamayı ifade eder.