Настройка Google Аналитики 4

Universal Analytics (UA) измеряла активность на веб-сайте в сеансах и просмотрах страниц. В 2023 году ее заменила Google Аналитика 4 с моделью на основе событий, которая отслеживает каждое взаимодействие пользователя как событие и обеспечивает более гибкую и устойчивую к ограничениям конфиденциальности систему, работающую с веб-сайтами и мобильными приложениями в рамках одного ресурса.

Чтобы создать ресурс GA4, откройте Google Аналитику, выберите «Администратор», а затем «Создать ресурс». Укажите название ресурса, часовой пояс отчетов и валюту. GA4 создаст стандартный поток веб-данных — из этого потока Вы будете использовать ID измерения для установки кода отслеживания на своем веб-сайте.

Вы можете установить GA4 напрямую, вставив фрагмент gtag.js в секцию заголовка каждой страницы веб-сайта, или через Диспетчер тегов Google (GTM), создав тег конфигурации GA4. GTM предпочтителен для большинства сайтов, поскольку централизует все теги отслеживания и позволяет маркетологам обновлять их без изменения кода.

Поток данных — это источник данных, поступающих в Ваш ресурс GA4: обычно веб-сайт, приложение для iOS или приложение для Android. У каждого потока есть собственный ID измерения. Если у Вас есть и веб-сайт, и мобильное приложение, настройте для каждого отдельный поток, чтобы анализировать поведение пользователей на разных платформах в рамках единого ресурса.

GA4 автоматически отслеживает распространенные взаимодействия с помощью расширенного измерения: просмотры страниц, прокрутку (глубина прокрутки 90%), нажатия на внешние ссылки, поисковые запросы на сайте, взаимодействие с видео и загрузки файлов — без дополнительного кода. Проверьте эти настройки в разделе «Администратор» в подразделе «Потоки данных», чтобы убедиться, что нужные Вам события включены.

После установки GA4 сразу откройте отчет «В реальном времени», чтобы убедиться, что данные поступают корректно. Ваша собственная сессия должна появиться в течение нескольких секунд. Если после пяти минут активного просмотра ничего не появляется, еще раз проверьте, что ID измерения в Вашем теге точно совпадает с ID в ресурсе GA4.

По умолчанию GA4 хранит данные на уровне событий только два месяца. Сразу после создания ресурса измените этот срок на 14 месяцев: откройте «Администратор», затем «Настройки данных» и «Хранение данных». Более длительное хранение необходимо для сравнений год к году в отчетах «Исследования».

Подключение GA4 к Google Search Console добавляет данные об эффективности органического поиска — запросы, показы, нажатия и среднюю позицию — непосредственно в отчеты GA4. Подключение выполняется в разделе «Администратор» в подразделе «Связи с другими продуктами». Для этого Вы должны быть подтвержденным владельцем того же домена в Search Console.

Связывание GA4 с Google Ads позволяет импортировать ключевые события GA4 (конверсии) непосредственно в Google Ads для оптимизации кампаний, а также использовать аудитории GA4 для ремаркетинга в Google Ads. Связь создает пользователь с правами администратора в обоих аккаунтах: она настраивается в разделе «Администратор» в подразделе «Связи с другими продуктами».

В GA4 есть четыре роли: Наблюдатель, Аналитик, Редактор и Администратор. Назначайте роли на уровне ресурса или аккаунта в разделе «Администратор» в подразделе «Управление доступом к аккаунту или ресурсу». Следуйте принципу минимально необходимых привилегий: большинству членов команды достаточно доступа Аналитика, а доступ Редактора следует предоставлять только тем, кто настраивает параметры.

Посещения Вашей команды веб-сайта будут завышать показатели трафика и искажать показатели вовлеченности, если их не отфильтровать. Создайте правило внутреннего трафика в разделе «Администратор» GA4, указав IP-адреса офиса, а затем активируйте фильтр данных, чтобы исключить эти сеансы из отчетов. Это позволит аналитическим данным отражать только поведение настоящих посетителей.

Проверьте, насколько хорошо Вы понимаете основные этапы настройки Google Аналитики 4.

Правильная настройка GA4 требует создания ресурса с верным часовым поясом, установки отслеживания через gtag.js или GTM, настройки потоков данных для веб-сайта и приложения, включения расширенного измерения, проверки данных в режиме реального времени, увеличения срока хранения данных до 14 месяцев, связывания Google Search Console и Google Ads, настройки ролей пользователей с минимально необходимыми правами и фильтрации внутреннего трафика команды, чтобы отчеты отражали поведение настоящих посетителей.