Configuración de Google Analytics 4

Universal Analytics (UA) medía la actividad de los sitios web mediante sesiones y vistas de página. Google Analytics 4 lo sustituyó en 2023 por un modelo basado en eventos que registra cada interacción del usuario como un evento, lo que proporciona un marco más flexible y resistente a los cambios en materia de privacidad que funciona en sitios web y aplicaciones móviles dentro de una sola propiedad.

Para crear una propiedad de GA4, vaya a Google Analytics, haga clic en Administración y, después, en Crear propiedad. Introduzca el nombre de la propiedad, la zona horaria de los informes y la moneda. GA4 crea un flujo de datos web predeterminado; utilizará el ID de medición de este flujo para instalar el código de seguimiento en su sitio web.

Puede instalar GA4 directamente pegando el fragmento de gtag.js en la sección head de cada página de su sitio web o mediante Google Tag Manager (GTM), creando una etiqueta de configuración de GA4. GTM es la opción preferida para la mayoría de los sitios porque centraliza todas las etiquetas de seguimiento y permite a los profesionales de marketing realizar actualizaciones sin modificar el código.

Un flujo de datos es una fuente de datos que llega a su propiedad de GA4, normalmente un sitio web, una aplicación para iOS o una aplicación para Android. Cada flujo tiene su propio ID de medición. Si tiene un sitio web y una aplicación móvil, configure flujos independientes para cada uno, de modo que pueda analizar el comportamiento multiplataforma en una propiedad unificada.

GA4 registra automáticamente interacciones habituales mediante la medición mejorada: vistas de página, desplazamientos (90 % de profundidad de desplazamiento), clics en enlaces salientes, consultas de búsqueda en el sitio, interacción con vídeos y descargas de archivos, todo ello sin código adicional. Verifique esta configuración en Administración, dentro de Flujos de datos, para asegurarse de que los eventos que necesita están habilitados.

Después de instalar GA4, abra inmediatamente el informe en tiempo real para verificar que los datos fluyen correctamente. Su propia visita debería aparecer en unos segundos. Si no aparece nada después de cinco minutos de navegación activa, vuelva a comprobar que el ID de medición de su etiqueta coincide exactamente con el ID de la propiedad de GA4.

De forma predeterminada, GA4 conserva los datos a nivel de evento solo durante dos meses. Cambie este periodo a 14 meses inmediatamente después de crear la propiedad. Para ello, vaya a Administración, después a Configuración de datos y, por último, a Conservación de datos. Una conservación más prolongada es esencial para comparar año tras año los informes de Exploraciones.

Conectar GA4 con Google Search Console muestra directamente en los informes de GA4 los datos de rendimiento de la búsqueda orgánica: consultas, impresiones, clics y posición media. Esta conexión se realiza en Administración, dentro de Enlaces de productos, y requiere que sea propietario verificado en Search Console del mismo dominio.

Vincular GA4 con Google Ads permite importar directamente eventos clave de GA4 (conversiones) a Google Ads para optimizar las campañas y utilizar las audiencias de GA4 para el remarketing de Google Ads. El vínculo se crea en Administración, dentro de Enlaces de productos, por un usuario que tenga acceso de administrador a ambas cuentas.

GA4 tiene cuatro roles: Lector, Analista, Editor y Administrador. Asigne los roles en el nivel de la propiedad o de la cuenta, en Administración, dentro de Gestión de accesos a la cuenta o a la propiedad. Siga el principio de privilegio mínimo: la mayoría de los miembros del equipo solo necesita acceso de Analista, mientras que el acceso de Editor debe reservarse para quienes configuran los ajustes.

Las visitas del propio equipo a su sitio web inflarán las cifras de tráfico y distorsionarán las métricas de interacción si no se filtran. Cree una regla de tráfico interno en la Administración de GA4 especificando las direcciones IP de su oficina y, después, active un filtro de datos para excluir esas sesiones de sus informes. Así se asegura de que sus datos de analítica reflejen únicamente el comportamiento real de los visitantes.

Configurar GA4 correctamente requiere crear una propiedad con la zona horaria adecuada, instalar el seguimiento mediante gtag.js o GTM, configurar flujos de datos para sitios web y aplicaciones, habilitar la medición mejorada, verificar los datos en tiempo real, ampliar la conservación de datos a 14 meses, vincular Google Search Console y Google Ads, configurar los roles de usuario siguiendo el principio de privilegio mínimo y filtrar el tráfico interno del equipo para que los informes reflejen el comportamiento real de los visitantes.