Google Analytics 4の設定

Universal Analytics（UA）は、ウェブサイトの利用状況をセッションとページビューで測定していました。Google Analytics 4は2023年にUniversal Analyticsに代わり、すべてのユーザー操作をイベントとして記録するイベントベースモデルを採用しました。これにより、ウェブサイトとモバイルアプリを1つのプロパティで横断的に扱える、より柔軟でプライバシーに配慮した仕組みが実現しています。

GA4プロパティを作成するには、Google Analyticsを開き、「管理」をクリックしてから「プロパティを作成」を選択します。プロパティ名、レポートのタイムゾーン、通貨を入力してください。GA4によってデフォルトのウェブデータストリームが作成されます。このストリームの測定IDを使用して、ウェブサイトにトラッキングコードを設定します。

ウェブサイトのすべてのページのheadセクションにgtag.jsのスニペットを貼り付けてGA4を直接設定するか、Google Tag Manager（GTM）でGA4設定タグを作成して設定できます。GTMはすべてのトラッキングタグを一元管理でき、コードを変更せずにマーケターが更新できるため、ほとんどのサイトに適しています。

データストリームとは、GA4プロパティに流入するデータのソースで、通常はウェブサイト、iOSアプリ、Androidアプリのいずれかです。各ストリームには固有の測定IDがあります。ウェブサイトとモバイルアプリの両方を運用している場合は、それぞれに別のストリームを設定すると、1つのプロパティでプラットフォームをまたいだ行動を分析できます。

GA4では、拡張計測によって、ページビュー、スクロール（スクロール深度90%）、外部リンクのクリック、サイト内検索クエリ、動画のエンゲージメント、ファイルのダウンロードなど、一般的な操作を追加のコードなしで自動的に記録できます。必要なイベントが有効になっていることを確認するには、「管理」の「データストリーム」でこれらの設定を確認してください。

GA4を設定したら、すぐにリアルタイムレポートを開き、データが正しく流入していることを確認してください。自分の訪問が数秒以内に表示されるはずです。実際に閲覧しているのに5分経っても何も表示されない場合は、タグの測定IDがGA4プロパティのIDと完全に一致しているか再確認してください。

デフォルトでは、GA4がイベント単位のデータを保持する期間はわずか2か月です。プロパティを作成したらすぐに、「管理」、「データ設定」、「データ保持」の順に移動し、保持期間を14か月に変更してください。探索レポートで前年同期を比較するには、より長い保持期間が不可欠です。

GA4をGoogle Search Consoleに接続すると、オーガニック検索のパフォーマンスデータ（検索クエリ、インプレッション、クリック数、平均掲載順位）をGA4のレポート内で直接確認できます。この接続は「管理」の「プロダクト リンク」で設定し、同じドメインについてSearch Consoleの所有権確認済みユーザーである必要があります。

GA4をGoogle Adsに連携すると、GA4の主要イベント（コンバージョン）をGoogle Adsに直接インポートしてキャンペーンを最適化でき、GA4のオーディエンスをGoogle Adsのリマーケティングに使用できるようになります。連携は「管理」の「プロダクト リンク」で、両方のアカウントに管理者アクセス権を持つユーザーが設定します。

GA4には4つのロールがあります。Viewer、Analyst、Editor、Administratorです。「管理」の「アカウントのアクセス管理」または「プロパティのアクセス管理」で、アカウント単位またはプロパティ単位にロールを割り当てます。最小権限の原則に従い、ほとんどのチームメンバーにはAnalystアクセスのみを付与し、Editorアクセスは設定を行う担当者に限定してください。

除外しない場合、自社チームによるウェブサイトへの訪問によってトラフィック数が増加し、エンゲージメント指標が歪みます。GA4の「管理」でオフィスのIPアドレスを指定して内部トラフィックルールを作成し、データフィルタを有効にしてレポートから該当するセッションを除外してください。これにより、分析データに実際の訪問者の行動だけが反映されます。

Google Analytics 4の設定における基本事項について、理解度を確認します。

GA4を正しく設定するには、適切なタイムゾーンでプロパティを作成し、gtag.jsまたはGTMでトラッキングを設定し、ウェブとアプリのデータストリームを構成し、拡張計測を有効にする必要があります。さらに、リアルタイムレポートで動作を確認し、データ保持期間を14か月に延長し、Google Search ConsoleとGoogle Adsを連携し、最小権限でユーザーロールを設定し、内部チームのトラフィックを除外して、レポートに実際の訪問者の行動が反映されるようにします。