设置 Google Analytics 4

Universal Analytics（UA）以会话和网页浏览量衡量网站活动。Google Analytics 4 于 2023 年取代了它，采用基于事件的模型，将每次用户互动作为事件进行跟踪，提供更灵活、更注重隐私保护的框架，并可在同一媒体资源中跨网站和移动应用运行。

要创建 GA4 媒体资源，请转到 Google Analytics，点击“管理”，然后选择“创建媒体资源”。输入媒体资源名称、报告时区和货币。GA4 会创建一个默认的网站数据流，您将使用该数据流中的测量 ID，在网站上安装跟踪代码。

您可以将 gtag.js 代码片段粘贴到网站每个页面的头部，直接安装 GA4；也可以通过 Google Tag Manager（GTM）创建 GA4 配置标签来安装。对于大多数网站，GTM 是更好的选择，因为它可以集中管理所有跟踪标签，让营销人员无需接触代码即可进行更新。

数据流是流入 GA4 媒体资源的数据来源，通常是网站、iOS 应用或 Android 应用。每个数据流都有自己的测量 ID。如果您同时拥有网站和移动应用，请分别为它们配置数据流，以便在统一的媒体资源中分析跨平台行为。

GA4 会通过增强型衡量自动跟踪常见互动，包括网页浏览、滚动（滚动深度达到 90%）、出站链接点击、站内搜索查询、视频互动和文件下载，整个过程无需额外代码。请在“管理”中的“数据流”下检查这些设置，确保已启用您需要的事件。

安装 GA4 后，请立即打开实时报告，确认数据是否正常流入。您应该会在几秒内看到自己的访问。如果主动浏览五分钟后仍未显示任何内容，请再次检查标签中的测量 ID 是否与 GA4 媒体资源中的 ID 完全一致。

默认情况下，GA4 只保留两个月的事件级数据。创建媒体资源后，请立即依次转到“管理”、“数据设置”和“数据保留”，将其更改为 14 个月。较长的数据保留期限对于在探索报告中进行同比比较至关重要。

将 GA4 与 Google Search Console 关联后，您可以直接在 GA4 报告中查看自然搜索成效数据，包括查询、展示次数、点击次数和平均排名。请在“管理”的“产品关联”下建立此连接，并确保您是同一域名在 Search Console 中的已验证所有者。

将 GA4 与 Google Ads 关联后，您可以将 GA4 关键事件（转化）直接导入 Google Ads，用于广告系列优化，还可以在 Google Ads 再营销中使用 GA4 受众。关联必须由同时拥有两个账号管理员权限的用户，在“管理”的“产品关联”下创建。

GA4 提供四种角色：查看者、分析师、编辑者和管理员。请在“管理”中通过“账号访问权限管理”或“媒体资源访问权限管理”，在账号或媒体资源层级分配角色。请遵循最小权限原则——大多数团队成员只需要分析师权限，而编辑者权限应仅授予负责配置设置的人员。

如果不排除您团队自己的访问，团队成员访问网站会夸大流量数据并使互动指标产生偏差。请在 GA4“管理”中指定办公室的 IP 地址，创建内部流量规则，然后启用数据过滤器，将这些会话从报告中排除。这样可以确保分析数据只反映真实访客的行为。

测试您对 Google Analytics 4 设置要点的理解。

正确设置 GA4 需要创建具有正确时区的媒体资源，通过 gtag.js 或 GTM 安装跟踪代码，为网站和应用配置数据流，启用增强型衡量，在实时报告中验证数据，将数据保留期限延长至 14 个月，关联 Google Search Console 和 Google Ads，按照最小权限原则配置用户角色，并过滤内部团队流量，使报告反映真实的访客行为。