Configurare Google Analytics 4

Universal Analytics (UA) misurava l'attività dei siti web in base a sessioni e visualizzazioni di pagina. Nel 2023 Google Analytics 4 lo ha sostituito con un modello basato sugli eventi, che registra ogni interazione dell'utente come un evento e offre un framework più flessibile e più solido rispetto ai cambiamenti in materia di privacy, applicabile a siti web e app mobili all'interno di un'unica proprietà.

Per creare una proprietà GA4, vada su Google Analytics, faccia clic su Amministrazione, quindi su Crea proprietà. Inserisca il nome della proprietà, il fuso orario dei report e la valuta. GA4 crea un flusso di dati web predefinito: utilizzerà il Measurement ID di questo flusso per installare il codice di monitoraggio sul Suo sito web.

Può installare GA4 direttamente incollando lo snippet di gtag.js nella sezione head di ogni pagina del Suo sito web oppure tramite Google Tag Manager (GTM), creando un tag di configurazione GA4. GTM è la soluzione preferita per la maggior parte dei siti perché centralizza tutti i tag di monitoraggio e consente ai professionisti del marketing di apportare aggiornamenti senza modificare il codice.

Un flusso di dati è una fonte di dati che confluiscono nella proprietà GA4: in genere un sito web, un'app iOS o un'app Android. Ogni flusso ha il proprio Measurement ID. Se dispone sia di un sito web sia di un'app mobile, configuri flussi separati per ciascuno, così da poter analizzare il comportamento multipiattaforma in un'unica proprietà.

GA4 registra automaticamente le interazioni comuni tramite la misurazione avanzata: visualizzazioni di pagina, scorrimenti (profondità di scorrimento del 90%), clic sui link in uscita, query di ricerca nel sito, interazioni con i video e download di file, tutto senza codice aggiuntivo. Verifichi queste impostazioni in Amministrazione, nella sezione Flussi di dati, per assicurarsi che gli eventi necessari siano attivati.

Dopo aver installato GA4, apra subito il report In tempo reale per verificare che i dati confluiscano correttamente. La Sua visita dovrebbe comparire entro pochi secondi. Se dopo cinque minuti di navigazione attiva non compare nulla, controlli nuovamente che il Measurement ID del tag corrisponda esattamente all'ID della proprietà GA4.

Per impostazione predefinita, GA4 conserva i dati a livello di evento solo per due mesi. Modifichi subito questa impostazione portandola a 14 mesi dopo aver creato la proprietà, selezionando Amministrazione, poi Impostazioni dei dati e infine Conservazione dei dati. Una conservazione più lunga è essenziale per i confronti anno su anno nei report Esplorazioni.

Collegare GA4 a Google Search Console rende disponibili direttamente nei report GA4 i dati sulle performance della ricerca organica: query, impression, clic e posizione media. Il collegamento viene creato in Amministrazione, nella sezione Collegamenti ai prodotti, e richiede di essere proprietario verificato dello stesso dominio in Search Console.

Collegare GA4 a Google Ads consente di importare direttamente in Google Ads gli eventi chiave di GA4 (conversioni) per ottimizzare le campagne e di utilizzare i pubblici GA4 per il remarketing su Google Ads. Il collegamento viene creato in Amministrazione, nella sezione Collegamenti ai prodotti, da un utente con accesso amministrativo a entrambi gli account.

GA4 prevede quattro ruoli: Visualizzatore, Analista, Editor e Amministratore. Assegni i ruoli a livello di proprietà o di account in Amministrazione, nella sezione Gestione degli accessi all'account o alla proprietà. Segua il principio del privilegio minimo: la maggior parte dei membri del team necessita solo dell'accesso Analista, mentre l'accesso Editor dovrebbe essere riservato a chi configura le impostazioni.

Le visite del Suo team al sito web gonfieranno i numeri del traffico e distorceranno le metriche di coinvolgimento se non vengono filtrate. Crei una regola per il traffico interno in Amministrazione di GA4 specificando gli indirizzi IP dell'ufficio, quindi attivi un Filtro dati per escludere tali sessioni dai report. In questo modo i dati di analisi rifletteranno esclusivamente il comportamento autentico dei visitatori.

Verifichi la Sua comprensione degli elementi essenziali della configurazione di Google Analytics 4.

Configurare correttamente GA4 richiede la creazione di una proprietà con il fuso orario corretto, l'installazione del monitoraggio tramite gtag.js o GTM, la configurazione di flussi di dati per web e app, l'attivazione della misurazione avanzata, la verifica nel report In tempo reale, l'estensione della conservazione dei dati a 14 mesi, il collegamento di Google Search Console e Google Ads, la configurazione dei ruoli utente con accesso basato sul privilegio minimo e il filtraggio del traffico interno del team, affinché i report riflettano il comportamento autentico dei visitatori.