Google Analytics 4 einrichten

Universal Analytics (UA) erfasste die Website-Aktivität anhand von Sitzungen und Seitenaufrufen. Google Analytics 4 hat UA 2023 durch ein ereignisbasiertes Modell ersetzt, bei dem jede Nutzerinteraktion als Ereignis erfasst wird. Dadurch entsteht ein flexiblerer und datenschutzfreundlicherer Rahmen, der Websites und mobile Apps in einer einzigen Property unterstützt.

Um eine GA4-Property zu erstellen, öffnen Sie Google Analytics, klicken Sie auf Verwaltung und anschließend auf Property erstellen. Geben Sie den Namen der Property, die Berichtszeitzone und die Währung ein. GA4 erstellt standardmäßig einen Web-Datenstream. Die Measurement ID aus diesem Stream verwenden Sie, um den Tracking-Code auf Ihrer Website zu installieren.

Sie können GA4 direkt installieren, indem Sie das gtag.js-Snippet in den head-Bereich jeder Seite Ihrer Website einfügen, oder über Google Tag Manager (GTM), indem Sie ein GA4 Configuration-Tag erstellen. GTM wird für die meisten Websites bevorzugt, da es alle Tracking-Tags zentral verwaltet und Marketingteams Aktualisierungen vornehmen können, ohne den Code anzupassen.

Ein Datenstream ist eine Datenquelle, deren Daten in Ihre GA4-Property einfließen – typischerweise eine Website, eine iOS-App oder eine Android-App. Jeder Stream verfügt über eine eigene Measurement ID. Wenn Sie sowohl eine Website als auch eine mobile App haben, konfigurieren Sie für jede Quelle einen separaten Stream, damit Sie plattformübergreifendes Verhalten in einer einheitlichen Property analysieren können.

GA4 erfasst häufige Interaktionen automatisch über die erweiterte Messung: Seitenaufrufe, Scrollvorgänge (90 % Scrolltiefe), Klicks auf externe Links, Suchanfragen auf der Website, Video-Interaktionen und Dateidownloads – und das alles ohne zusätzlichen Code. Überprüfen Sie diese Einstellungen in der Verwaltung unter Datenstreams, um sicherzustellen, dass die benötigten Ereignisse aktiviert sind.

Öffnen Sie nach der Installation von GA4 sofort den Echtzeitbericht, um zu überprüfen, ob die Daten korrekt einfließen. Ihr eigener Besuch sollte innerhalb weniger Sekunden angezeigt werden. Wenn nach fünf Minuten aktiver Nutzung nichts erscheint, überprüfen Sie erneut, ob die Measurement ID in Ihrem Tag exakt mit der ID in der GA4-Property übereinstimmt.

Standardmäßig bewahrt GA4 Daten auf Ereignisebene nur zwei Monate lang auf. Ändern Sie dies direkt nach der Erstellung Ihrer Property auf 14 Monate, indem Sie zu Verwaltung, Dateneinstellungen und anschließend Datenaufbewahrung gehen. Eine längere Aufbewahrungsdauer ist für Vergleiche mit dem Vorjahr in Ihren Explorationsberichten unerlässlich.

Durch die Verknüpfung von GA4 mit der Google Search Console werden Daten zur Leistung der organischen Suche – Suchanfragen, Impressionen, Klicks und durchschnittliche Position – direkt in den GA4-Berichten sichtbar. Diese Verbindung wird in der Verwaltung unter Produktverknüpfungen hergestellt. Dafür müssen Sie für dieselbe Domain als Inhaber in der Search Console bestätigt sein.

Durch die Verknüpfung von GA4 mit Google Ads können Sie GA4-Schlüsselereignisse (Conversions) direkt in Google Ads importieren und für die Kampagnenoptimierung verwenden. Außerdem können GA4-Zielgruppen für das Remarketing in Google Ads eingesetzt werden. Die Verknüpfung wird in der Verwaltung unter Produktverknüpfungen von einem Nutzer erstellt, der Administratorzugriff auf beide Konten hat.

GA4 kennt vier Rollen: Viewer, Analyst, Editor und Administrator. Weisen Sie Rollen auf Property- oder Kontoebene in der Verwaltung unter Zugriffsverwaltung für Konten oder Properties zu. Befolgen Sie das Prinzip der geringsten Berechtigung: Die meisten Teammitglieder benötigen lediglich Analyst-Zugriff, während Editor-Zugriff denjenigen vorbehalten sein sollte, die Einstellungen konfigurieren.

Die Besuche Ihres eigenen Teams auf der Website erhöhen die Traffic-Zahlen und verfälschen die Interaktionskennzahlen, wenn sie nicht herausgefiltert werden. Erstellen Sie in der GA4-Verwaltung eine Regel für internen Traffic, indem Sie die IP-Adressen Ihres Büros angeben, und aktivieren Sie anschließend einen Datenfilter, um diese Sitzungen aus Ihren Berichten auszuschließen. Dadurch spiegeln Ihre Analysedaten ausschließlich das tatsächliche Verhalten von Besuchern wider.

Testen Sie Ihr Verständnis der wichtigsten Grundlagen zur Einrichtung von Google Analytics 4.

Für eine korrekte Einrichtung von GA4 müssen Sie eine Property mit der richtigen Zeitzone erstellen, das Tracking über gtag.js oder GTM installieren, Datenstreams für Web und App konfigurieren, die erweiterte Messung aktivieren, die Datenerfassung in Echtzeit überprüfen, die Datenaufbewahrung auf 14 Monate verlängern, Google Search Console und Google Ads verknüpfen, Nutzerrollen nach dem Prinzip der geringsten Berechtigung konfigurieren und den internen Team-Traffic herausfiltern, damit Ihre Berichte das tatsächliche Besucherverhalten widerspiegeln.