Google Analytics 4 Kurulumu

Universal Analytics (UA), web sitesi etkinliğini oturumlar ve sayfa görüntülemeleriyle ölçüyordu. Google Analytics 4, 2023'te onun yerini, her kullanıcı etkileşimini bir etkinlik olarak izleyen etkinlik tabanlı bir modelle aldı. Böylece web sitelerinde ve mobil uygulamalarda tek bir mülk üzerinden çalışan, daha esnek ve gizliliğe daha dayanıklı bir çerçeve sunar.

GA4 mülkü oluşturmak için Google Analytics'e gidin, Yönetici'ye ve ardından Mülk oluştur'a tıklayın. Mülk adınızı, raporlama saat diliminizi ve para biriminizi girin. GA4 varsayılan bir web veri akışı oluşturur. Web sitenize izleme kodunu yüklemek için bu akıştaki Ölçüm ID'sini kullanacaksınız.

GA4'ü doğrudan, gtag.js kod parçacığını web sitenizdeki her sayfanın head bölümüne yapıştırarak veya Google Tag Manager (GTM) üzerinden bir GA4 Yapılandırması etiketi oluşturarak yükleyebilirsiniz. GTM, tüm izleme etiketlerini merkezi bir yerde topladığı ve pazarlamacıların koda dokunmadan güncelleme yapmasına olanak tanıdığı için çoğu site için tercih edilir.

Veri akışı, GA4 mülkünüze aktarılan bir veri kaynağıdır; genellikle bir web sitesi, iOS uygulaması veya Android uygulamasıdır. Her akışın kendine ait bir Ölçüm ID'si vardır. Hem web siteniz hem de mobil uygulamanız varsa, platformlar arası davranışı tek bir mülkte analiz edebilmek için her biri için ayrı bir akış yapılandırın.

GA4, geliştirilmiş ölçüm aracılığıyla yaygın etkileşimleri otomatik olarak izler: sayfa görüntülemeleri, kaydırmalar (kaydırma derinliğinin %90'ı), dış bağlantı tıklamaları, site içi arama sorguları, video etkileşimi ve dosya indirmeleri; bunların tümü ek kod gerektirmez. İhtiyacınız olan etkinliklerin etkin olduğundan emin olmak için bu ayarları Yönetici bölümündeki Veri Akışları altında doğrulayın.

GA4'ü yükledikten sonra verilerin doğru şekilde aktığını doğrulamak için hemen Gerçek Zamanlı raporunu açın. Kendi ziyaretinizin birkaç saniye içinde göründüğünü görmelisiniz. Beş dakika boyunca etkin biçimde gezindikten sonra hiçbir şey görünmüyorsa etiketinizdeki Ölçüm ID'sinin GA4 mülkündeki ID ile tamamen aynı olduğunu yeniden kontrol edin.

GA4, varsayılan olarak etkinlik düzeyindeki verileri yalnızca iki ay saklar. Mülkünüzü oluşturduktan hemen sonra Yönetici'ye, ardından Veri Ayarları'na ve Veri Saklama'ya giderek bu süreyi 14 aya çıkarın. Daha uzun saklama süresi, Keşif raporlarınızdaki yıllık karşılaştırmalar için gereklidir.

GA4'ü Google Search Console'a bağlamak; sorgular, gösterimler, tıklamalar ve ortalama konum gibi organik arama performansı verilerini doğrudan GA4 raporlarında gösterir. Bu bağlantı, Yönetici bölümündeki Ürün Bağlantıları altında oluşturulur ve aynı alan adı için Search Console'da doğrulanmış bir sahip olmanızı gerektirir.

GA4'ü Google Ads'e bağlamak, GA4 temel etkinliklerini (dönüşümleri) kampanya optimizasyonu için doğrudan Google Ads'e aktarmanıza ve GA4 kitlelerini Google Ads yeniden pazarlamasında kullanmanıza olanak tanır. Bağlantı, her iki hesap için de yönetici erişimine sahip bir kullanıcı tarafından Yönetici bölümündeki Ürün Bağlantıları altında oluşturulur.

GA4'te dört rol vardır: Görüntüleyici, Analist, Düzenleyici ve Yönetici. Rolleri, Yönetici bölümündeki Hesap veya Mülk Erişim Yönetimi altında mülk ya da hesap düzeyinde atayın. En az ayrıcalık ilkesini izleyin: ekip üyelerinin çoğunun yalnızca Analist erişimine ihtiyacı vardır; Düzenleyici erişimi ise ayarları yapılandıran kişilerle sınırlandırılmalıdır.

Ekibinizin web sitesine yaptığı ziyaretler filtrelenmezse trafik sayılarını artırır ve etkileşim ölçümlerini çarpıtır. GA4 Yönetici bölümünde ofisinizin IP adreslerini belirterek bir dahili trafik kuralı oluşturun, ardından bu oturumları raporlarınızdan hariç tutmak için bir Veri Filtresi etkinleştirin. Böylece analiz verileriniz yalnızca gerçek ziyaretçi davranışını yansıtır.

Google Analytics 4 kurulumu için gereken temel adımları anlayışınızı sınayın.

GA4'ü doğru şekilde kurmak; doğru saat dilimine sahip bir mülk oluşturmayı, izlemeyi gtag.js veya GTM ile yüklemeyi, web ve uygulama için veri akışlarını yapılandırmayı, geliştirilmiş ölçümü etkinleştirmeyi, kurulumu Gerçek Zamanlı raporunda doğrulamayı, veri saklama süresini 14 aya çıkarmayı, Google Search Console ve Google Ads'i bağlamayı, en az ayrıcalık erişimiyle kullanıcı rollerini yapılandırmayı ve raporlarınızın gerçek ziyaretçi davranışını yansıtması için ekip içi trafiği filtrelemeyi gerektirir.