Konfiguracja Google Analytics 4

Universal Analytics (UA) mierzył aktywność w witrynie za pomocą sesji i odsłon. W 2023 roku zastąpiła go usługa Google Analytics 4, wykorzystująca model oparty na zdarzeniach, który rejestruje każdą interakcję użytkownika jako zdarzenie i zapewnia bardziej elastyczne rozwiązanie odporne na zmiany związane z prywatnością, działające jednocześnie w witrynach i aplikacjach mobilnych w ramach jednej usługi.

Aby utworzyć usługę GA4, należy otworzyć Google Analytics, kliknąć Administracja, a następnie Utwórz usługę. Należy podać nazwę usługi, strefę czasową raportowania i walutę. GA4 utworzy domyślny strumień danych z sieci — z tego strumienia użyją Państwo identyfikatora pomiaru do zainstalowania kodu śledzenia w witrynie.

GA4 można zainstalować bezpośrednio, wklejając fragment gtag.js do sekcji head każdej strony witryny, albo za pomocą Google Tag Manager (GTM), tworząc tag konfiguracji GA4. W przypadku większości witryn preferowany jest GTM, ponieważ centralizuje wszystkie tagi śledzenia i pozwala marketerom wprowadzać aktualizacje bez modyfikowania kodu.

Strumień danych to źródło danych przesyłanych do usługi GA4 — zazwyczaj witryna, aplikacja na iOS lub aplikacja na Androida. Każdy strumień ma własny identyfikator pomiaru. Jeśli mają Państwo zarówno witrynę, jak i aplikację mobilną, należy skonfigurować osobne strumienie dla każdego źródła, aby analizować zachowania między platformami w ramach jednej usługi.

GA4 automatycznie rejestruje typowe interakcje za pomocą pomiaru zaawansowanego: wyświetlenia stron, przewijanie (do 90% głębokości strony), kliknięcia linków wychodzących, zapytania wyszukiwania w witrynie, zaangażowanie w filmy oraz pobieranie plików — bez dodatkowego kodu. Należy sprawdzić te ustawienia w sekcji Administracja, w obszarze Strumienie danych, aby upewnić się, że potrzebne zdarzenia są włączone.

Po zainstalowaniu GA4 należy od razu otworzyć raport Czas rzeczywisty, aby sprawdzić, czy dane są prawidłowo przesyłane. Własna wizyta powinna pojawić się w ciągu kilku sekund. Jeśli po pięciu minutach aktywnego przeglądania nic się nie pojawi, należy ponownie sprawdzić, czy identyfikator pomiaru w tagu dokładnie odpowiada identyfikatorowi w usłudze GA4.

Domyślnie GA4 przechowuje dane na poziomie zdarzeń tylko przez dwa miesiące. Bezpośrednio po utworzeniu usługi należy zmienić ten okres na 14 miesięcy, przechodząc do sekcji Administracja, a następnie do Ustawień danych i Przechowywania danych. Dłuższy okres przechowywania jest niezbędny do porównań rok do roku w raportach Eksploracje.

Połączenie GA4 z Google Search Console udostępnia dane o skuteczności bezpłatnych wyników wyszukiwania — zapytania, wyświetlenia, kliknięcia i średnią pozycję — bezpośrednio w raportach GA4. Połączenie konfiguruje się w sekcji Administracja, w obszarze Połączenia z usługami. Wymaga ono zweryfikowanego statusu właściciela w Search Console dla tej samej domeny.

Połączenie GA4 z Google Ads umożliwia importowanie kluczowych zdarzeń GA4 (konwersji) bezpośrednio do Google Ads w celu optymalizacji kampanii, a także używanie grup odbiorców GA4 do remarketingu w Google Ads. Połączenie tworzy użytkownik mający uprawnienia administratora w obu kontach, w sekcji Administracja, w obszarze Połączenia z usługami.

GA4 oferuje cztery role: Przeglądający, Analityk, Edytujący i Administrator. Role przypisuje się na poziomie usługi lub konta w sekcji Administracja, w obszarze Zarządzanie dostępem do konta lub usługi. Należy stosować zasadę minimalnych uprawnień — większość członków zespołu potrzebuje jedynie dostępu Analityka, a dostęp Edytującego powinien być zarezerwowany dla osób konfigurujących ustawienia.

Wizyty własnego zespołu w witrynie będą zawyżać liczby dotyczące ruchu i zniekształcać dane o zaangażowaniu, jeśli nie zostaną odfiltrowane. W sekcji Administracja GA4 należy utworzyć regułę ruchu wewnętrznego, podając adresy IP biura, a następnie aktywować filtr danych, aby wykluczyć te sesje z raportów. Dzięki temu dane analityczne będą odzwierciedlać wyłącznie rzeczywiste zachowania odwiedzających.

Sprawdź swoją znajomość podstaw prawidłowej konfiguracji Google Analytics 4.

Prawidłowa konfiguracja GA4 wymaga utworzenia usługi z właściwą strefą czasową, zainstalowania śledzenia za pomocą gtag.js lub GTM, skonfigurowania strumieni danych dla witryny i aplikacji, włączenia pomiaru zaawansowanego, zweryfikowania danych w raporcie Czas rzeczywisty, wydłużenia okresu przechowywania danych do 14 miesięcy, połączenia Google Search Console i Google Ads, skonfigurowania ról użytkowników zgodnie z zasadą minimalnych uprawnień oraz odfiltrowania ruchu wewnętrznego zespołu, aby raporty odzwierciedlały rzeczywiste zachowania odwiedzających.