إعداد Google Analytics 4

كان Universal Analytics (UA) يقيس نشاط الموقع باستخدام الجلسات ومشاهدات الصفحات. وقد حل Google Analytics 4 محلّه في عام 2023 بنموذج قائم على الأحداث يتتبع كل تفاعل للمستخدم باعتباره حدثًا، ويوفر إطارًا أكثر مرونة ومراعاةً للخصوصية يعمل عبر المواقع الإلكترونية وتطبيقات الجوال ضمن خاصية واحدة.

لإنشاء خاصية GA4، انتقل إلى Google Analytics، وانقر على Admin، ثم Create Property. أدخل اسم الخاصية والمنطقة الزمنية لإعداد التقارير والعملة. ينشئ GA4 مصدر بيانات ويب افتراضيًا — وستستخدم Measurement ID من هذا المصدر لتثبيت شفرة التتبع على موقعك الإلكتروني.

يمكنك تثبيت GA4 مباشرةً بلصق مقتطف gtag.js في قسم head من كل صفحة في موقعك الإلكتروني، أو باستخدام Google Tag Manager (GTM) من خلال إنشاء وسم GA4 Configuration. ويُفضّل استخدام GTM في معظم المواقع لأنه يوحّد جميع وسوم التتبع ويتيح للمسوّقين إجراء التحديثات دون تعديل الشفرة.

مصدر البيانات هو مصدر للبيانات المتدفقة إلى خاصية GA4 — ويكون عادةً موقعًا إلكترونيًا أو تطبيق iOS أو تطبيق Android. ولكل مصدر Measurement ID خاص به. إذا كان لديك موقع إلكتروني وتطبيق جوال، فأعدّ مصدرًا منفصلًا لكل منهما حتى تتمكن من تحليل السلوك عبر المنصات ضمن خاصية موحّدة.

يتتبع GA4 تفاعلات شائعة تلقائيًا من خلال القياس المحسّن، ومنها مشاهدات الصفحات، وعمليات التمرير (بعمق تمرير يبلغ 90%)، والنقرات على الروابط الخارجية، وطلبات البحث في الموقع، والتفاعل مع الفيديو، وتنزيلات الملفات — وكل ذلك دون شفرة إضافية. تحقّق من هذه الإعدادات في Admin ضمن Data Streams للتأكد من تفعيل الأحداث التي تحتاج إليها.

بعد تثبيت GA4، افتح تقرير الوقت الفعلي فورًا للتحقق من تدفق البيانات بشكل صحيح. ينبغي أن تظهر زيارتك خلال ثوانٍ. وإذا لم تظهر أي بيانات بعد خمس دقائق من التصفح النشط، فتحقّق مجددًا من أن Measurement ID في الوسم يطابق المعرّف الموجود في خاصية GA4 تمامًا.

يحتفظ GA4 افتراضيًا بالبيانات على مستوى الحدث لمدة شهرين فقط. غيّر هذا الإعداد إلى 14 شهرًا فور إنشاء الخاصية من خلال الانتقال إلى Admin، ثم Data Settings، ثم Data Retention. ويُعد الاحتفاظ بالبيانات لفترة أطول ضروريًا لإجراء المقارنات السنوية في تقارير Exploration.

يُظهر ربط GA4 بـ Google Search Console بيانات أداء البحث المجاني — طلبات البحث ومرات الظهور والنقرات ومتوسط الموضع — مباشرةً داخل تقارير GA4. ويُجرى هذا الربط من Admin ضمن Product Links، ويتطلب أن تكون مالكًا موثّقًا في Search Console للنطاق نفسه.

يتيح ربط GA4 بـ Google Ads استيراد الأحداث الرئيسية في GA4 (التحويلات) مباشرةً إلى Google Ads لتحسين الحملات، كما يتيح استخدام جماهير GA4 لإعادة الاستهداف في Google Ads. وينشئ الرابط مستخدم لديه صلاحية المسؤول في كلا الحسابين من Admin ضمن Product Links.

يضم GA4 أربعة أدوار: Viewer وAnalyst وEditor وAdministrator. عيّن الأدوار على مستوى الخاصية أو الحساب من Admin ضمن Account أو Property Access Management. اتبع مبدأ أقل قدر من الصلاحيات — إذ يحتاج معظم أعضاء الفريق إلى صلاحية Analyst فقط، بينما ينبغي حصر صلاحية Editor في الأشخاص الذين يضبطون الإعدادات.

ستؤدي زيارات فريقك إلى الموقع إلى تضخيم أعداد الزيارات وتشويه مقاييس التفاعل إذا لم تُستبعد. أنشئ قاعدة للزيارات الداخلية في GA4 Admin من خلال تحديد عناوين IP الخاصة بمكتبك، ثم فعّل Data Filter لاستبعاد تلك الجلسات من تقاريرك. ويضمن ذلك أن تعكس بيانات التحليلات سلوك الزوار الحقيقي فقط.

اختبر مدى فهمك للمتطلبات الأساسية لإعداد Google Analytics 4.

يتطلب إعداد GA4 بشكل صحيح إنشاء خاصية بالمنطقة الزمنية المناسبة، وتثبيت التتبع باستخدام gtag.js أو GTM، وإعداد مصادر البيانات للويب والتطبيق، وتفعيل القياس المحسّن، والتحقق من البيانات في الوقت الفعلي، وتمديد فترة الاحتفاظ بالبيانات إلى 14 شهرًا، وربط Google Search Console وGoogle Ads، وإعداد أدوار المستخدمين وفق مبدأ أقل قدر من الصلاحيات، واستبعاد زيارات الفريق الداخلية حتى تعكس التقارير سلوك الزوار الحقيقي.