Google Analytics 4 설정하기

유니버설 애널리틱스(UA)는 웹사이트 활동을 세션과 페이지 조회수로 측정했습니다. Google 애널리틱스 4는 2023년에 이를 대체했으며, 모든 사용자 상호작용을 이벤트로 추적하는 이벤트 기반 모델을 사용합니다. 이를 통해 웹사이트와 모바일 앱을 하나의 속성에서 운영할 수 있는 더욱 유연하고 개인정보 보호에 강한 체계를 제공합니다.

GA4 속성을 만들려면 Google 애널리틱스에서 관리자를 클릭한 다음 속성 만들기를 클릭하십시오. 속성 이름, 보고 시간대, 통화를 입력합니다. GA4는 기본 웹 데이터 스트림을 만듭니다. 이 스트림의 Measurement ID를 사용하여 웹사이트에 추적 코드를 설치합니다.

웹사이트의 모든 페이지에 있는 헤드 영역에 gtag.js 스니펫을 붙여 넣어 GA4를 직접 설치하거나, Google 태그 관리자(GTM)에서 GA4 구성 태그를 만들 수 있습니다. GTM은 모든 추적 태그를 한곳에서 관리하고 마케팅 담당자가 코드를 직접 수정하지 않고도 업데이트할 수 있으므로 대부분의 사이트에 더 적합합니다.

데이터 스트림은 GA4 속성으로 유입되는 데이터의 출처이며, 일반적으로 웹사이트, iOS 앱 또는 안드로이드 앱입니다. 각 스트림에는 고유한 Measurement ID가 있습니다. 웹사이트와 모바일 앱을 모두 운영한다면 각각 별도의 스트림을 구성하여 하나의 속성에서 플랫폼 간 행동을 분석할 수 있도록 하십시오.

GA4는 향상된 측정을 통해 페이지 조회, 스크롤(스크롤 깊이 90%), 외부 링크 클릭, 사이트 검색어, 동영상 참여, 파일 다운로드 등 일반적인 상호작용을 추가 코드 없이 자동으로 추적합니다. 필요한 이벤트가 활성화되어 있는지 확인하려면 관리자에서 데이터 스트림으로 이동하여 설정을 확인하십시오.

GA4를 설치한 후 즉시 실시간 보고서를 열어 데이터가 올바르게 유입되는지 확인하십시오. 몇 초 안에 자신의 방문이 표시되어야 합니다. 5분간 활발하게 탐색한 후에도 아무것도 표시되지 않으면 태그의 Measurement ID가 GA4 속성의 ID와 정확히 일치하는지 다시 확인하십시오.

기본적으로 GA4는 이벤트 수준 데이터를 단 2개월 동안만 보관합니다. 속성을 만든 직후 관리자, 데이터 설정, 데이터 보관으로 이동하여 보관 기간을 14개월로 변경하십시오. 탐색 보고서에서 전년 대비 비교를 하려면 더 긴 보관 기간이 필수적입니다.

GA4를 Google Search Console에 연결하면 자연 검색 성과 데이터인 검색어, 노출수, 클릭수, 평균 게재순위를 GA4 보고서에서 바로 확인할 수 있습니다. 관리자의 제품 링크에서 연결하며, 동일한 도메인에 대해 Search Console의 인증된 소유자여야 합니다.

GA4를 Google Ads에 연결하면 GA4의 주요 이벤트(전환)를 Google Ads로 직접 가져와 캠페인 최적화에 사용할 수 있고, GA4 잠재고객을 Google Ads 재마케팅에 사용할 수도 있습니다. 관리자의 제품 링크에서 두 계정 모두에 관리자 액세스 권한이 있는 사용자가 연결을 설정합니다.

GA4에는 조회자, 분석가, 편집자, 관리자라는 네 가지 역할이 있습니다. 관리자에서 계정 또는 속성 액세스 관리로 이동하여 계정 수준이나 속성 수준에서 역할을 할당하십시오. 최소 권한 원칙을 따르십시오. 대부분의 팀 구성원에게는 분석가 액세스만 필요하며, 편집자 액세스는 설정을 구성하는 사람에게만 부여해야 합니다.

자체 팀의 웹사이트 방문을 필터링하지 않으면 트래픽 수가 부풀려지고 참여 측정항목이 왜곡됩니다. GA4 관리자에서 사무실 IP 주소를 지정하여 내부 트래픽 규칙을 만든 다음, 데이터 필터를 활성화하여 보고서에서 해당 세션을 제외하십시오. 이렇게 하면 분석 데이터에 실제 방문자의 행동만 반영됩니다.

Google 애널리틱스 4 설정의 핵심 사항에 대한 이해도를 확인해 보십시오.

GA4를 올바르게 설정하려면 올바른 시간대로 속성을 만들고, gtag.js 또는 GTM을 통해 추적을 설치하고, 웹과 앱에 대한 데이터 스트림을 구성하고, 향상된 측정을 활성화하고, 실시간 보고서에서 데이터를 확인하고, 데이터 보관 기간을 14개월로 연장하고, Google Search Console과 Google Ads를 연결하고, 최소 권한 원칙에 따라 사용자 역할을 구성하고, 내부 팀의 트래픽을 필터링하여 보고서에 실제 방문자의 행동이 반영되도록 해야 합니다.