Niestandardowe raporty i panele

GA4 Explorations to elastyczny obszar analizy, w którym można tworzyć niestandardowe raporty wykraczające poza standardowy interfejs. W przeciwieństwie do stałych raportów dostępnych w głównej nawigacji GA4 narzędzie Explorations pozwala przeciągać i upuszczać wymiary oraz metryki, stosować segmenty, ustawiać niestandardowe zakresy dat i wybierać spośród wielu typów wizualizacji, aby odpowiadać na konkretne pytania biznesowe.

Eksploracja dowolna to najbardziej elastyczny typ raportu w GA4. Działa jak tabela przestawna, w której można swobodnie wybierać wiersze, kolumny, wartości i filtry. Służy do tworzenia analiz łączących wiele wymiarów — na przykład porównywania współczynników konwersji według źródła ruchu oraz typu urządzenia jednocześnie, czego nie można zrobić w standardowych raportach.

Eksploracja ścieżki przedstawia odsetek użytkowników, którzy wykonują każdy krok w zdefiniowanej sekwencji — od strony docelowej, przez stronę produktu i koszyk, aż po zakup. Wskazuje dokładnie, w którym miejscu lejka występują największe spadki, ujawniając możliwości optymalizacji o największym wpływie na współczynnik konwersji.

Eksploracja ścieżki pokazuje rzeczywiste sekwencje stron i zdarzeń, przez które użytkownicy przechodzą w witrynie, zaczynając od określonego punktu. Ujawnia nieoczekiwane zachowania użytkowników — na przykład przechodzenie z wpisu na blogu do niezwiązanej z nim sekcji witryny — które mogą pomóc w podejmowaniu decyzji dotyczących zarówno strategii treści, jak i architektury witryny.

Segmenty w GA4 Explorations filtrują dane, aby skupić się na określonym podzbiorze użytkowników lub zdarzeń — na przykład na użytkownikach, którzy przyszli z wyszukiwania organicznego i dokonali zakupu. W przeciwieństwie do filtrów segmenty można stosować w całej eksploracji i porównywać ze sobą w ramach tego samego raportu.

Dodanie wymiaru dodatkowego do dowolnej eksploracji przedstawia główną metrykę w bardziej szczegółowym ujęciu. Na przykład wyświetlenie sesji według źródła ruchu jako wymiaru głównego, a następnie dodanie kategorii urządzenia jako wymiaru dodatkowego pokazuje, czy użytkownicy mobilni z mediów społecznościowych zachowują się inaczej niż użytkownicy komputerów pochodzący z wyszukiwania organicznego.

Eksploracje GA4 są zapisywane na koncie i domyślnie niewidoczne dla innych użytkowników. Aby udostępnić eksplorację współpracownikom, należy użyć opcji Udostępnij w ustawieniach eksploracji i przyznać dostęp do wyświetlania. Udostępnione eksploracje są dla współpracowników dostępne tylko do odczytu, co zapobiega przypadkowym zmianom w raporcie, od którego zależą inni użytkownicy.

Looker Studio, wcześniej znane jako Google Data Studio, łączy się bezpośrednio z GA4 jako ze źródłem danych, umożliwiając tworzenie dopracowanych, oznaczonych marką dashboardów z wykresami, tabelami i kontrolkami zakresu dat. W przeciwieństwie do GA4 Explorations raporty Looker Studio można udostępniać publicznie, osadzać w witrynach internetowych lub wysyłać automatycznie pocztą e-mail zgodnie z harmonogramem.

Podstawowy dashboard marketingowy w Looker Studio zazwyczaj zawiera: kontrolkę zakresu dat, liniowy wykres trendu sesji i konwersji, tabelę z podziałem według źródła ruchu, wykres najpopularniejszych stron według ruchu oraz kartę wyników ze współczynnikiem konwersji według kanału. Ta pojedyncza strona zapewnia interesariuszom szybki przegląd wyników bez konieczności bezpośredniego zagłębiania się w GA4.

W Looker Studio należy użyć opcji Schedule Email Delivery, aby automatycznie wysyłać migawkę dashboardu w formacie PDF na dowolny adres e-mail codziennie, co tydzień lub co miesiąc. Eliminuje to ręczne zadania związane z raportowaniem i zapewnia interesariuszom stały dostęp do aktualnych informacji bez konieczności samodzielnego logowania się do narzędzia analitycznego.

Eksploracja nakładania się segmentów pokazuje, ilu użytkowników należy jednocześnie do dwóch lub trzech segmentów odbiorców — na przykład ilu użytkowników pochodzi z wyszukiwania organicznego i jednocześnie subskrybuje newsletter. Takie przecięcia często ujawniają segmenty odbiorców o najwyższej wartości, pomagając rozpoznać cechy najbardziej zaangażowanych użytkowników o największej skłonności do konwersji.

Proszę sprawdzić swoją wiedzę na temat niestandardowych narzędzi raportowania w GA4.

GA4 Explorations zapewnia elastyczną analizę niestandardową za pomocą typów raportów takich jak eksploracja dowolna, eksploracja ścieżki, eksploracja ścieżki użytkownika i eksploracja nakładania się segmentów, wzbogaconą o segmenty i wymiary dodatkowe. Eksploracje można udostępniać współpracownikom w trybie tylko do odczytu. Looker Studio łączy się z GA4, aby tworzyć dashboardy możliwe do udostępniania i osadzania, z automatyczną wysyłką poczty e-mail — eliminuje to ręczne raportowanie i zapewnia wszystkim interesariuszom stały dostęp do najważniejszych trendów wyników.