Benutzerdefinierte Berichte und Dashboards

GA4 Explorations ist ein flexibler Arbeitsbereich für Analysen, in dem Sie benutzerdefinierte Berichte erstellen, die über die Standardoberfläche hinausgehen. Anders als die festgelegten Berichte in der Hauptnavigation von GA4 ermöglicht Explorations, Dimensionen und Messwerte per Drag-and-drop anzuordnen, Segmente anzuwenden, benutzerdefinierte Zeiträume festzulegen und aus mehreren Visualisierungstypen auszuwählen, um spezifische Geschäftsfragen zu beantworten.

Die Free-Form-Exploration ist der flexibelste Berichtstyp in GA4. Sie funktioniert wie eine Pivot-Tabelle, in der Sie Zeilen, Spalten, Werte und Filter frei auswählen. Verwenden Sie sie für Analysen über mehrere Dimensionen hinweg — beispielsweise, um Conversion-Raten gleichzeitig nach Traffic-Quelle und Gerätetyp zu vergleichen. Das ist in Standardberichten nicht möglich.

Die Funnel-Exploration visualisiert den Prozentsatz der Nutzer, die jeden Schritt einer definierten Abfolge abschließen — von der Landingpage über die Produktseite und den Warenkorb bis zum Kauf. Sie zeigt genau, an welcher Stelle des Funnels die größten Abbrüche auftreten, und macht dadurch die wichtigsten Optimierungsmöglichkeiten für Ihre Conversion-Rate sichtbar.

Die Path-Exploration zeigt die tatsächlichen Abfolgen von Seiten und Ereignissen, die Nutzer auf Ihrer Website durchlaufen, ausgehend von einem von Ihnen festgelegten Punkt. Sie macht unerwartetes Nutzerverhalten sichtbar — etwa wenn Besucher von einem Blogbeitrag zu einem nicht verwandten Bereich der Website navigieren — und kann dadurch Entscheidungen zur Content-Strategie und zur Seitenarchitektur unterstützen.

Segmente in GA4 Explorations filtern die Daten, damit Sie sich auf eine bestimmte Gruppe von Nutzern oder Ereignissen konzentrieren können — beispielsweise auf Nutzer, die über die organische Suche kamen und einen Kauf abgeschlossen haben. Anders als Filter können Segmente auf die gesamte Exploration angewendet und innerhalb desselben Berichts miteinander verglichen werden.

Wenn Sie einer Exploration eine sekundäre Dimension hinzufügen, unterteilen Sie den primären Messwert noch detaillierter. Wenn Sie beispielsweise Sitzungen mit der Traffic-Quelle als primärer Dimension betrachten und anschließend die Gerätekategorie als sekundäre Dimension hinzufügen, erkennen Sie, ob sich mobile Nutzer aus sozialen Medien anders verhalten als Desktop-Nutzer aus der organischen Suche.

GA4 Explorations werden in Ihrem Konto gespeichert und sind standardmäßig für andere Nutzer nicht sichtbar. Um eine Exploration mit Teammitgliedern zu teilen, verwenden Sie in den Einstellungen der Exploration die Option zum Teilen und gewähren Sie Zugriff zum Ansehen. Geteilte Explorations sind für Mitwirkende schreibgeschützt, sodass versehentliche Änderungen an einem Bericht verhindert werden, auf den andere angewiesen sind.

Looker Studio, früher Google Data Studio, lässt sich direkt als Datenquelle mit GA4 verbinden. Dadurch können Sie professionelle, gebrandete Dashboards mit Diagrammen, Tabellen und Steuerelementen für den Datumsbereich erstellen. Anders als GA4 Explorations können Looker-Studio-Berichte öffentlich geteilt, in Websites eingebettet oder automatisch per E-Mail versendet werden.

Ein grundlegendes Marketing-Dashboard in Looker Studio umfasst typischerweise eine Steuerung für den Datumsbereich, ein Liniendiagramm mit dem Verlauf von Sitzungen und Conversions, eine Tabelle zur Aufschlüsselung der Traffic-Quellen, ein Diagramm der meistbesuchten Seiten und eine Scorecard mit der Conversion-Rate nach Kanal. Diese eine Seite bietet Stakeholdern einen sofortigen Überblick über die Performance, ohne dass sie direkt in GA4 suchen müssen.

Verwenden Sie in Looker Studio die Option Schedule Email Delivery, um eine PDF-Momentaufnahme Ihres Dashboards täglich, wöchentlich oder monatlich automatisch an eine beliebige E-Mail-Adresse zu senden. Dadurch entfallen manuelle Reporting-Aufgaben, und Stakeholder erhalten regelmäßig konsistente, aktuelle Informationen, ohne sich selbst bei einem Analyse-Tool anmelden zu müssen.

Die Segment-Overlap-Exploration zeigt, wie viele Gemeinsamkeiten zwei oder drei Zielgruppensegmente haben — beispielsweise wie viele Nutzer sowohl Besucher aus der organischen Suche als auch Newsletter-Abonnenten sind. Diese Überschneidungen machen häufig Ihre wertvollsten Zielgruppensegmente sichtbar und helfen Ihnen, die Merkmale Ihrer engagiertesten und am ehesten konvertierenden Besucher zu erkennen.

GA4 Explorations ermöglichen flexible benutzerdefinierte Analysen mit den Berichtstypen Free-Form, Funnel, Path und Segment Overlap, die durch Segmente und sekundäre Dimensionen erweitert werden. Explorations können mit Teammitgliedern im schreibgeschützten Modus geteilt werden. Looker Studio verbindet sich mit GA4, um teilbare und einbettbare Dashboards mit automatischem E-Mail-Versand zu erstellen. Dadurch entfällt manuelles Reporting, und alle Stakeholder bleiben kontinuierlich über wichtige Performance-Trends informiert.