Yerel Anahtar Kelime Stratejisi

Bir anahtar kelime, coğrafi amaç taşıdığında yerel hâle gelir; arama yapan kişi belirli bir konumun yakınındaki sonuçları istemektedir. Coğrafi sinyaller arasında sorguda açıkça belirtilen şehir veya mahalle adları, "yakınımda" ifadesi ya da sorguda konum belirten bir kelime bulunmasa bile Google'ın kullanıcının cihaz konumundan yerel ilgiyi çıkarsadığı örtük amaç yer alır.

Yerel anahtar kelime hedeflemesinin temel kalıbı, hizmetinizi coğrafi bir belirteçle birleştirmektir: "Austin acil tesisatçı", "Brooklyn düğün fotoğrafçısı" veya "Shoreditch ortak çalışma alanı". Bu anahtar kelimeler, belirli bir coğrafi alandan gelen net ticari amaca sahiptir ve ülke genelindeki terimlere kıyasla genellikle daha düşük arama hacmine sahip olsalar da oldukça değerlidir.

"Yakınımda" ifadesini içeren aramalar son yıllarda büyük bir artış göstermiştir ve bu aramalarda geleneksel web sitesi SEO'sundan çok Google İşletme Profili sıralamaları belirleyicidir. Yakınımda aramaları için optimize olmanın en iyi yolu, web sitenizin içeriğine "yakınımda" ifadesini gereksizce eklemeye çalışmak yerine tamamen doğrulanmış ve iyi değerlendirmelere sahip bir Google İşletme Profilini korumaktır.

Büyük şehirlerde arama yapan kişiler, şehir adları yerine genellikle mahalle adlarını kullanır: "Upper East Side diş hekimi" veya "Shoreditch yoga stüdyosu". İşletmeniz nüfusun yoğun olduğu bir kentsel bölgedeyse, bu daha özel ve genellikle rekabetin daha düşük olduğu kesimi yakalamak için mahalle düzeyindeki anahtar kelimeleri hedefleyen özel içerikler veya açılış sayfaları oluşturun.

Birincil hizmet anahtar kelimenizi Google'a yazıp sonuna bir boşluk ekleyerek otomatik tamamlama önerilerini görün; bunlar bölgenizdeki kişilerin gerçekten aradığı sorguları yansıtır. Henüz rakiplerinizin hedeflememiş olabileceği uzun kuyruklu yerel anahtar kelimeleri keşfetmek için şehir adınız, mahalle adlarınız ve sonuna eklenen "yakınımda" ifadesiyle farklı aramalar deneyin.

Google Arama Konsolu'nun Performans raporu, arama sonuçlarında web sitenizin gösterim almasını sağlayan sorguları tam olarak gösterir. Hangi yerel anahtar kelimeler için hâlihazırda — kısmen de olsa — sıralandığınızı ve hangilerinin yüksek gösterim ancak düşük tıklama oranına sahip olup optimizasyona değer olduğunu keşfetmek için şehir adınızı veya yakındaki konum terimlerini içeren sorgulara göre filtreleyin.

En önemli rakiplerinizin sizin sıralanmadığınız hangi yerel anahtar kelimelerde sıralandığını belirlemek için Semrush, Ahrefs gibi araçları veya Google'da elle yapılan aramaları kullanın. Rakip web sitelerinde konuma özel sayfaları inceleyin ve başlık etiketlerinde, üstbilgilerinde ve meta açıklamalarında hangi anahtar kelimelerin öne çıktığına bakın; bunlar hedeflemeye değer, doğrulanmış hedeflerdir.

Uzun kuyruklu yerel anahtar kelimeler, "Denver'da yeni hasta kabul eden uygun fiyatlı aile diş hekimi" gibi son derece özel, birden fazla kelimeden oluşan ifadelerdir. Tek tek ele alındıklarında daha düşük arama hacmine sahip olurlar; ancak rekabetleri de çok daha düşük, tıklama oranları daha yüksek ve ticari amaçları daha güçlüdür. Özel uzun kuyruklu sorgular yazan ziyaretçiler genellikle karar verme aşamasına daha yakındır.

Birçok yerel işletmenin, anahtar kelime verilerinde görülen mevsimsel talep kalıpları vardır: "Austin AC onarımı" yazın, "Chicago kar temizleme" kışın, "Seattle vergi muhasebecisi" ise şubattan nisana kadar en yüksek arama hacmine ulaşır. Talepteki artışın görüldüğü yoğun sezon başlamadan çok önce mevsimsel anahtar kelimelere yönelik konuma özel içerikler oluşturup optimize edin; böylece zamanında sıralamaya girebilirsiniz.

Her önemli yerel anahtar kelime veya anahtar kelime kümesi, web sitenizdeki belirli bir sayfayla eşleştirilmelidir. Ana sayfanız genellikle birincil hizmetinizi ve şehri hedefler. Her ana hizmet kategorisi için ayrı hizmet sayfaları oluşturun; birden fazla konumda hizmet veriyorsanız, sıralanmak istediğiniz her şehir veya mahalle için ayrı konum açılış sayfaları oluşturun.

Yerel anahtar kelime sıralamaları, arama yapan kişinin kesin konumuna göre değişir; bu nedenle ülke genelindeki sıralama izleme araçları yerel SEO açısından yanıltıcı olabilir. Sıralamalarınızın hizmet bölgenizde nasıl değiştiğini görmek ve rakiplerinizin önünüze geçtiği bölgeleri belirlemek için BrightLocal veya Local Falcon gibi, belirli ZIP kodlarından ya da coğrafi ızgara noktalarından yapılan aramaları taklit eden araçları kullanın.

Yerel anahtar kelime stratejisi; hizmet + şehir kalıplarını, Google İşletme Profili aracılığıyla yakınımda aramaları için optimizasyonu, kentsel pazarlar için mahalle düzeyinde sayfa oluşturmayı, otomatik tamamlama ve Arama Konsolu araştırmasını, rekabet boşluğu analizini, yüksek amaçlı ziyaretçiler için uzun kuyruklu hedeflemeyi, mevsimsel anahtar kelime hazırlığını, düzenli anahtar kelime-sayfa eşleştirmesini ve hizmet bölgenizin tamamındaki görünürlüğü izlemek için ızgara tabanlı yerel sıralama izleme araçlarını bir araya getirir.