Google Analytics 4 instellen

Je kunt GA4 rechtstreeks installeren door het codefragment van gtag.js in het headgedeelte van elke pagina op je website te plakken, of via Google Tag Manager (GTM) door een GA4-configuratietag te maken. GTM heeft voor de meeste sites de voorkeur, omdat het alle trackingtags centraliseert en marketeers updates kunnen uitvoeren zonder code te wijzigen.

Een gegevensstroom is een bron van gegevens die je GA4-property binnenkomen — meestal een website, een iOS-app of een Android-app. Elke stroom heeft een eigen Meet-ID. Als je zowel een website als een mobiele app hebt, configureer je voor elk daarvan een afzonderlijke stroom, zodat je platformoverstijgend gedrag binnen één property kunt analyseren.

GA4 houdt veelvoorkomende interacties automatisch bij met verbeterde meting: paginaweergaven, scrolls (90% scroll-diepte), klikken op uitgaande links, zoekopdrachten op de site, video-interactie en downloads van bestanden — allemaal zonder extra code. Controleer deze instellingen in Beheer onder Gegevensstromen om te zorgen dat de gebeurtenissen die je nodig hebt zijn ingeschakeld.

Open na de installatie van GA4 meteen het realtime-rapport om te controleren of de gegevens correct binnenkomen. Je zou je eigen bezoek binnen enkele seconden moeten zien verschijnen. Als er na vijf minuten actief browsen niets verschijnt, controleer dan opnieuw of de Meet-ID in je tag exact overeenkomt met de ID in de GA4-property.

GA4 bewaart standaard gegevens op gebeurtenisniveau slechts twee maanden. Wijzig dit direct na het maken van je property naar 14 maanden door naar Beheer te gaan en vervolgens naar Gegevensinstellingen en Gegevensbewaring. Langere bewaring is essentieel voor jaar-op-jaarvergelijkingen in je verkenningsrapporten.

Door GA4 te koppelen aan Google Search Console krijg je rechtstreeks in GA4-rapporten gegevens over organische zoekprestaties te zien — zoekopdrachten, vertoningen, klikken en gemiddelde positie. Je maakt deze koppeling in Beheer onder Productkoppelingen. Hiervoor moet je voor hetzelfde domein een geverifieerde eigenaar in Search Console zijn.

Door GA4 te koppelen aan Google Ads kun je belangrijke gebeurtenissen uit GA4 (conversies) rechtstreeks in Google Ads importeren voor campagneoptimalisatie. Ook kun je GA4-doelgroepen gebruiken voor remarketing in Google Ads. Een gebruiker met beheerderstoegang tot beide accounts maakt de koppeling in Beheer onder Productkoppelingen.

GA4 heeft vier rollen: Lezer, Analist, Bewerker en Beheerder. Wijs rollen toe op property- of accountniveau in Beheer onder Toegangsbeheer voor account of property. Volg het principe van minimale bevoegdheden: de meeste teamleden hebben alleen toegang als Analist nodig, terwijl toegang als Bewerker moet worden voorbehouden aan mensen die instellingen configureren.

Bezoeken van je eigen team aan de website verhogen de verkeerscijfers en vertekenen interactiestatistieken als je ze niet filtert. Maak in GA4 Beheer een regel voor intern verkeer door de IP-adressen van je kantoor op te geven en activeer vervolgens een gegevensfilter om die sessies uit je rapporten te verwijderen. Zo weerspiegelen je analysegegevens alleen het gedrag van echte bezoekers.

Voor een correcte configuratie van GA4 moet je een property maken met de juiste tijdzone, tracking installeren via gtag.js of GTM, gegevensstromen voor web en app configureren, verbeterde meting inschakelen, de gegevens in Realtime controleren, de gegevensbewaring uitbreiden naar 14 maanden, Google Search Console en Google Ads koppelen, gebruikersrollen configureren volgens het principe van minimale bevoegdheden en intern teamverkeer filteren, zodat je rapporten het gedrag van echte bezoekers weerspiegelen.