0Pricing
Digital Marketing Academy · Ders

Kitleler ve Hedefleme

Özel, benzer ve kaydedilmiş kitleler.

Kitleler ve Hedefleme, CoddyKit'te ücretsiz bir Digital Marketing Academy dersidir. Bu, 4 dersinin 2. dersidir. Aşağıdan dersin tamamını ücretsiz okuyabilir, sonra tarayıcıda yerleşik kod editörü ve 7/24 yapay zeka koçu ile uygulamalı olarak pratik yapabilirsin. Bu, Digital Marketing Academy öğrenme yolunun bir parçasıdır ve ilerlemeniz web ve CoddyKit uygulaması arasında senkronize olur. Digital Marketing Academy kursu toplamda 4 dersten oluşur.

Üç Kitle Türü

Meta, hedefleme için size üç yapı taşı sunar:

  • Temel (Kaydedilmiş) Kitleler — demografik özellikler, ilgi alanları ve davranışlarla oluşturulur
  • Özel Kitleler — sizinle daha önce etkileşim kurmuş kişilerden oluşur
  • Benzer Kitleler — bir kaynağa benzeyen yeni kişilerden oluşur

Güçlü hesaplar, dönüşüm hunisinin tamamında bu üçünü birlikte kullanır.

Temel Kitleyi Oluşturan Unsurlar

Temel Kitle; konum, yaş, cinsiyet, diller ve ayrıntılı hedefleme (ilgi alanları + davranışlar) ile belirlenir.

AND / OR mantığını dikkatli kullanın: ilgi alanlarını OR ile art arda eklemek erişimi genişletir; "Kitleyi Daralt" seçeneği, kişilerin ikinci bir koşulla (AND) eşleşmesini gerektirir.

Location: United States
Age: 25-45
Interests (OR): Yoga, Pilates, Wellness
Narrow (AND must also match): Online shoppers

Ayrıntılı Hedeflemeyi Genişletme

Gelişmiş ayrıntılı hedefleme, daha iyi sonuçlar elde edilebileceğini öngördüğünde Meta'nın reklamları seçtiğiniz ilgi alanlarının dışındaki kişilere de göstermesini sağlar.

Dönüşüm kampanyalarında bu seçenek genellikle açık bırakılır; çünkü algoritma, manuel ilgi alanı seçimlerinizin gözden kaçırdığı alıcıları bulur. Çok dar bir niş veya uyumluluk gerektiren durumlarda daha sıkı bir kontrol isteyebilirsiniz.

Verilerinizden Özel Kitleler Oluşturma

Özel Kitleler, sizi zaten tanıyan kişileri yeniden hedefler. Yaygın kaynaklar şunlardır:

  • Web sitesi ziyaretçileri (piksel aracılığıyla)
  • Müşteri listesi (karma hâle getirilip yüklenen e-posta veya telefon bilgileri)
  • Uygulama etkinliği
  • Etkileşim (video izleyicileri, potansiyel müşteri formları, IG/FB profili)

Bu kitleler genellikle en düşük maliyetli dönüşümleri sağlar.

Custom Audience: "Add to Cart - 14 days, no Purchase"
Source: Website (Pixel)
Include: AddToCart in last 14 days
Exclude: Purchase in last 14 days

Etkileşim Özel Kitleleri

Web siteniz olmasa bile Meta'nın sahibi olduğu alanlardaki etkileşimleri yeniden hedefleyebilirsiniz.

Örnekler: bir videonun %50'sinden fazlasını izleyen, Anında Form açan, Instagram profilinizi ziyaret eden veya son 365 gün içinde Sayfanıza mesaj gönderen kişiler.

Bu sıcak kitleler, kişileri farkındalık aşamasından değerlendirme aşamasına taşımak için çok uygundur.

Source: Instagram account
Action: Anyone who engaged
Retention: last 90 days
Use: mid-funnel consideration ads

Benzer Kitleler

Benzer Kitle, bir kaynağa (Özel Kitle) benzeyen yeni kişileri bulur. Bir kaynak ve ülke nüfusunun %1 ila %10'u arasında bir boyut seçersiniz.

%1'lik benzer kitle en yakın eşleşmedir (en iyi kalite, daha düşük erişim); daha yüksek yüzdeler erişimi genişletir ancak benzerliği azaltır.

Source: "Purchasers - last 180 days" (best source = buyers)
Country: United States
Size: 1% (~2.5M people)
Tip: a 2% LAL = top 2%, includes the 1%

İyi Bir Benzer Kitle Kaynağı Seçme

Benzer kitle kalitesi tamamen kaynağına bağlıdır. Düzenli ve yüksek değerli bir başlangıç listesi hedefleyin.

  • En iyi: yakın zamanda satın alanlar, yüksek LTV değerine sahip müşteriler
  • İyi: potansiyel müşteriler, sepete ekleyenler
  • Zayıf: tüm web sitesi trafiği (gürültülü veri)

1.000'den fazla kişi içeren kaynaklar genellikle daha güçlü benzer kitleler oluşturur.

Hariç Tutmalar İsrafı Önler

Hariç tutmalar, yanlış kişilere ulaşmak için ödeme yapmanızı önler.

Yaygın uygulamalar şunlardır: mevcut müşterileri yeni müşteri kazanma kampanyalarından hariç tutmak ve kısa süre önce satın alan birinin peşinden gitmemek için yakın zamanda satın alanları yeniden hedeflemeden hariç tutmak.

Hariç tutmalar, kendi reklam setleriniz arasındaki kitle çakışmasını da azaltır.

Prospecting Ad Set:
  Include: Lookalike 1%
  Exclude: All Purchasers (180d)
  Exclude: Website visitors (30d)

Kitle Çakışması

İki reklam seti örtüşen kişileri hedeflediğinde, bu setler birbirlerine karşı teklif verebilir ve maliyetleri artırabilir (açık artırma çakışması).

Kontrol etmek için Kitleler bölümündeki Kitle Çakışması aracını kullanın. Çakışma yüksekse (örneğin %30 veya üzeri), reklam setlerini birleştirin ya da hariç tutmalar ekleyin.

Geniş ve Dar Hedefleme

Modern Meta optimizasyonu, iyi sinyal bulunan dönüşüm kampanyalarında genellikle geniş hedeflemeyi tercih eder (ilgi alanlarını en aza indirin, alıcıları algoritmanın ve pikselin bulmasına izin verin).

Dar hedefleme küçük nişlerde, düzenlemeye tabi ürünlerde veya verinin az olduğu durumlarda hâlâ yararlıdır. Her ikisini de deneyin; kararı görüşünüz değil, sonuç başına maliyet versin.

Broad test:  Age 18-65, no interests, optimize Purchase
Narrow test: 3 stacked interests, same creative
Winner = lowest cost per purchase after learning

Dönüşüm Hunisi Boyunca Kitleleri Katmanlandırma

Güçlü hesaplar, kitleleri dönüşüm hunisinin aşamalarına göre atar:

  • Üst (soğuk): Benzer Kitleler ve geniş Temel Kitleler
  • Orta (ılık): etkileşim ve video izleyicilerinden oluşan Özel Kitleler
  • Alt (sıcak): web sitesi ziyaretçileri ve sepete ekleyenleri yeniden hedefleme

Her mesajın doğru sıcaklıktaki kişilere ulaşması için alt aşamalardaki kişileri üst aşamalardan hariç tutun.

TOF:  Lookalike 1% (exclude all engagers)
MOF:  Video 50% viewers + IG engagers
BOF:  AddToCart 14d, exclude Purchasers

Kısa Kontrol

Benzer kitle boyutlandırmasını ne kadar iyi kavradığınızı kontrol edin.

Özet

Artık üç kitle türünü oluşturabilirsiniz: soğuk erişim için Temel, kendi verilerinizi yeniden hedeflemek için Özel ve kaliteli bir başlangıç kaynağından ölçeklendirmek için Benzer kitleler.

İsrafı önlemek için hariç tutmaları kullanın, çakışmayı izleyin ve geniş veya dar hedefleme kararını sonuç başına maliyete bırakın. Sırada: bu kitleleri etkileyici reklam içeriklerine dönüştürmek ve bunların nerede gösterileceğini seçmek var.

Sıkça Sorulan Sorular

“Kitleler ve Hedefleme” dersi ücretsiz mi?

Evet — “Kitleler ve Hedefleme” dersin tüm metni burada web'de ücretsiz olarak okunabilir. Etkileşimli olarak pratik yapmak (yerleşik kod editörü ve 7/24 yapay zeka koçu) ve Digital Marketing Academy kursunun geri kalanını açmak için CoddyKit PRO'ya yükselt. Digital Marketing Academy kursu toplamda 4 dersten oluşur.

“Kitleler ve Hedefleme” dersinde ne öğreneceğim?

Özel, benzer ve kaydedilmiş kitleler. Digital Marketing Academy ile uygulamalı kodu tarayıcıda doğrudan çalıştırarak pratik yaparsın ve 7/24 yapay zeka koçu dersi çalışırken sorularını yanıtlar.

Digital Marketing Academy öğrenmeye başlamak için deneyim gerekli mi?

Önceden deneyim gerekmez. CoddyKit'te Digital Marketing Academy, başlangıçtan ileri seviyeye kadar yapılandırıldığı için buradan başlayabilir veya başından başlayıp kendi hızında ilerleme yapabilirsin. Bu, 4 dersinin 2. dersidir.

“Kitleler ve Hedefleme” dersi ne kadar sürer?

Çoğu CoddyKit dersi yaklaşık 5–10 dakika sürer. Her biri kısa ve etkileşimli olduğu için sabit ilerleme yaparsın ve web ile uygulama arasında tam olarak bıraktığın yerden devam edebilirsin.

Bu Digital Marketing Academy dersinde kod yazıp çalıştırabilir miyim?

Evet. Her Digital Marketing Academy dersi yerleşik bir kod editörü içerir, bu sayede tarayıcıda gerçek kod yazıp çalıştırabilir ve anlık yapay zeka geri bildirimi alırsın — yerel kurulum gerekli değildir.

Bu kursun tüm dersleri

  1. Ads Manager Genel Bakış
  2. Kitleler ve Hedefleme
  3. Kreatifler ve Yerleşimler
  4. Bütçeler ve Optimizasyon
← Digital Marketing Academy Sayfasına Dön