Verktyg och konfigurering för e-postmarknadsföring

När ni skapar ert konto börjar ni med att skapa en enda målgrupp eller lista för alla era prenumeranter. Senare kan ni segmentera dem med hjälp av taggar och grupper. Ge listan ett tydligt namn, ange er fysiska adress (ett lagkrav) och konfigurera standardnamnet och standardadressen för avsändaren.

De flesta plattformar har en inbyggd formulärbyggare där ni kan dra och släppa fält, anpassa färger och typsnitt samt ange omdirigeringen eller bekräftelsemeddelandet. Börja med ett enkelt formulär som endast ber om förnamn och e-postadress — varje ytterligare fält ni lägger till minskar konverteringsgraden.

När formuläret är klart får ni antingen embed-kod som ni klistrar in i webbplatsens HTML eller en URL till ett hostat formulär som ni kan länka till. WordPress-användare kan använda officiella plugins för Mailchimp eller ConvertKit, vilket gör installationen lika enkel som att lägga till en widget.

Börja med en ren och enkel mall i stället för att designa från grunden. De flesta plattformar erbjuder färdiga mallar för vanliga typer av e-postmeddelanden. Se till att e-postmeddelandena fungerar bra på mobila enheter, begränsa färgpaletten så att den passar ert varumärke, använd en layout med en enda kolumn för bättre läsbarhet och använd aldrig fler än två typsnitt.

SPF och DKIM är autentiseringsposter som ni lägger till i DNS-inställningarna för er domän. De talar om för e-postleverantörer att ni har behörighet att skicka e-post från domänen, vilket avsevärt förbättrar leveransbarheten och minskar risken för att era e-postmeddelanden hamnar i skräppostmappar. Er e-postplattform tillhandahåller exakta instruktioner.

Skicka alltid ett testmeddelande till er själva innan ni skickar till listan. Kontrollera att länken till ert lead magnet fungerar, att alla personaliseringstaggar visas korrekt, att bilder läses in på både dator och mobil samt att länken för att avsluta prenumerationen fungerar. Ett trasigt första e-postmeddelande skadar er trovärdighet och är svårt att ta tillbaka.

Taggar låter er märka prenumeranter utifrån deras beteende, intressen eller källa. Ni kan till exempel tagga någon som "downloaded_checklist" eller "clicked_pricing_page." På så sätt kan ni skicka mycket målgruppsanpassade e-postmeddelanden till specifika segment i stället för att skicka samma meddelande till hela listan varje gång.

Varje e-postmeddelande måste innehålla en fungerande länk för att avsluta prenumerationen — detta krävs enligt lag genom CAN-SPAM och GDPR. När någon avslutar sin prenumeration ska ni respektera det omedelbart och inte ta det personligt. En mindre lista med engagerade prenumeranter är mycket mer värdefull än en stor lista som fyllts ut med personer som inte längre vill ha era e-postmeddelanden.

När listan och formulären är klara skapar ni er första automatisering: en välkomstsekvens som utlöses när någon prenumererar. Även en enkel sekvens med tre e-postmeddelanden (dag 0, dag 2 och dag 5) förbättrar prenumeranternas engagemang avsevärt jämfört med ett enda välkomstmeddelande. De flesta plattformar har visuella verktyg för att bygga automatiseringar utan att ni behöver skriva kod.

Välj en e-postplattform som motsvarar era aktuella behov — Mailchimp för nybörjare, ConvertKit för kreatörer och ActiveCampaign för avancerad automatisering. Konfigurera listan, skapa enkla registreringsformulär, anslut dem till webbplatsen och konfigurera SPF och DKIM för god leveransbarhet. Testa alltid innan ni skickar, hantera prenumeranter med taggar, hantera avslutade prenumerationer enligt lag och konfigurera er första automatiserade välkomstsekvens för att omedelbart börja bygga relationer med prenumeranterna.