Responsieve zoekadvertenties schrijven

Vermijd bijna dubbele koppen. Als drie koppen hetzelfde zeggen, heeft Google niets betekenisvols om te testen en neemt de advertentiesterkte af.

Dek verschillende invalshoeken af: prijs, kwaliteit, bewijs van anderen, urgentie, merk en unieke verkoopargumenten. Variatie leidt tot betere tests.

Door je doelzoekwoord in minstens een paar koppen te zetten, verhoog je de advertentierelevantie, geef je een signaal voor de kwaliteitsscore en stel je gebruikers gerust dat hun zoekopdracht is begrepen.

Stop het echter niet in elke kop, want dan verlies je de variatie die deze indeling beloont.

Door een component vast te zetten, koppel je die aan een specifieke positie (kop 1, 2 of 3). Gebruik dit spaarzaam voor verplichte tekst, zoals wettelijke vermeldingen of een vaste merkregel.

Veelvuldig vastzetten vermindert het aantal combinaties dat Google kan testen en verlaagt meestal de advertentiesterkte. Zet alleen vast wat echt op zijn plaats moet blijven.

Advertentiesterkte (van Slecht tot Uitstekend) beoordeelt de kwaliteit en variatie van je componenten. Het is een richtgetal en geen rangschikkingsfactor, maar sterkere advertenties presteren meestal beter.

De score beloont meer koppen, het opnemen van zoekwoorden en verschillende boodschappen, en bestraft dubbele componenten en te veel vastgezette componenten.

Koppen mogen maximaal 30 tekens bevatten, beschrijvingen 90 en de twee padvelden elk 15. Een te lange tekst wordt afgekapt of afgewezen, dus schrijf beknopt.

Laat elk teken meetellen: begin met het voordeel, gebruik cijfers en schrap opvulwoorden.

Met dynamische invoeging voelen advertenties persoonlijk afgestemd. Zoekwoordinvoeging vervangt tekst door het zoekwoord waarop de gebruiker heeft gezocht; afteltimers creëren actuele urgentie; locatie-invoeging voegt de nabijgelegen stad toe.

Gebruik deze functies zorgvuldig en stel altijd standaardtekst in, anders kan een lang zoekwoord de kop onbruikbaar maken.

Advertentiecomponenten, voorheen extensies, breiden je advertentie uit met extra links en informatie: sitelinks, highlights, gestructureerde fragmenten, oproepen en prijzen. Ze nemen meer ruimte in en verhogen de CTR.

Ze maken deel uit van de verwachte impact op de advertentierangschikking, dus relevante componenten kunnen de positie verbeteren zonder extra basiskosten.

De beste RSA weerspiegelt de intentie van de zoeker en sluit aan op de bestemmingspagina. Als de zoekopdracht "goedkope trailschoenen" is, moet je advertentie de prijs benadrukken en moet de pagina aanbiedingen tonen.

Deze aansluiting tussen boodschap en intentie verhoogt de CTR, het conversiepercentage en de kwaliteitsscore tegelijk.

RSAs verbeteren met gegevens. Gebruik minstens twee advertenties per advertentiegroep, bekijk de beoordelingen van de componentprestaties (Laag, Goed, Beste) en vervang componenten met de beoordeling Laag door nieuwe ideeën.

Wijzig slechts enkele componenten tegelijk, zodat je kunt zien wat de resultaten heeft beïnvloed, en geef elke test voldoende conversies voordat je een oordeel velt.

Met RSAs kan Google maximaal 15 koppen en 4 beschrijvingen testen en per zoekopdracht de beste combinaties tonen. Schrijf verschillende componenten vanuit meerdere invalshoeken, neem zoekwoorden op en zet alleen vast wanneer dat nodig is.

Houd de advertentiesterkte en de beoordelingen van de componentprestaties in de gaten, voeg relevante componenten toe voor meer bereik, stem je boodschap af op de intentie en blijf nieuwe ideeën testen.