Escrevendo anúncios responsivos de pesquisa

O anúncio responsivo de pesquisa (RSA) é o formato padrão de anúncio da Pesquisa. Você fornece vários títulos e descrições, e o Google combina e testa as combinações automaticamente.

Em vez de escrever um anúncio estático, você fornece material de base ao sistema e deixa o aprendizado de máquina veicular os melhores recursos para cada consulta.

Os títulos são as linhas azuis em negrito; as descrições são o texto de apoio abaixo. Os títulos têm mais peso, então coloque o valor principal logo no início.

Ofereça variedade: benefícios, recursos, ofertas e chamadas para ação. Quanto mais recursos distintos e de qualidade você fornecer, mais combinações o Google poderá testar.

Evite títulos quase idênticos. Se três títulos disserem a mesma coisa, o Google não terá nada relevante para testar e a força do seu anúncio será prejudicada.

Aborde ângulos diferentes: preço, qualidade, prova social, urgência, marca e diferenciais exclusivos. A diversidade proporciona testes melhores.

Colocar sua palavra-chave de destino em pelo menos dois títulos aumenta a relevância do anúncio, um sinal do Índice de qualidade, e tranquiliza os usuários de que a pesquisa deles foi compreendida.

Não a insira em todos os títulos, pois isso elimina a variedade valorizada pelo formato.

Fixar um recurso o mantém em uma posição específica (Título 1, 2 ou 3). Use esse recurso com moderação para textos obrigatórios, como avisos legais ou uma linha fixa da marca.

A fixação excessiva reduz as combinações que o Google pode testar e geralmente diminui a força do anúncio. Fixe apenas o que realmente precisa permanecer no lugar.

A força do anúncio (de Ruim a Excelente) avalia a qualidade e a diversidade dos seus recursos. É uma métrica orientativa, não um fator de classificação, mas anúncios mais fortes tendem a ter um desempenho melhor.

Ela recompensa mais títulos, a inclusão de palavras-chave e mensagens distintas, e penaliza duplicatas e a fixação excessiva.

Os títulos têm limite de 30 caracteres, as descrições de 90 e cada um dos dois campos de caminho de 15. Exceder o limite causa truncamento ou rejeição, portanto escreva de forma concisa.

Faça cada caractere valer: comece pelo benefício, use números e elimine palavras de preenchimento.

A inserção dinâmica faz os anúncios parecerem personalizados. A inserção de palavras-chave substitui o texto pela palavra-chave correspondente do usuário; os cronômetros de contagem regressiva criam urgência em tempo real; a inserção de local adiciona a cidade próxima.

Use esses recursos com cuidado e sempre defina um texto padrão, pois uma palavra-chave longa pode exceder o limite do título.

Os recursos do anúncio, antes chamados de extensões, ampliam o anúncio com links e informações extras: links de site, frases de destaque, trechos estruturados, chamadas e preços. Eles ocupam mais espaço e aumentam o CTR.

Fazem parte do impacto esperado da classificação do anúncio, então adicionar recursos relevantes pode melhorar a posição sem custo básico adicional.

O melhor RSA reflete a intenção de pesquisa do usuário e corresponde à página de destino. Se a consulta for "tênis de trilha baratos", seu anúncio deverá destacar o preço, e a página deverá mostrar ofertas.

Esse alinhamento de mensagem aumenta o CTR, a taxa de conversão e o Índice de qualidade ao mesmo tempo.

Os anúncios RSA melhoram com os dados. Veicule pelo menos dois anúncios por grupo de anúncios, analise as classificações de desempenho dos recursos (Baixo, Bom, Melhor) e substitua os recursos com classificação Baixo por novas ideias.

Altere alguns recursos por vez para saber o que modificou os resultados e dê a cada teste conversões suficientes antes de avaliá-lo.

Aplique o que você sabe sobre como maximizar o desempenho de RSA.

Os anúncios RSA permitem que o Google teste até 15 títulos e 4 descrições, exibindo as melhores combinações para cada consulta. Crie recursos distintos com vários ângulos, inclua palavras-chave e fixe recursos apenas quando necessário.

Acompanhe a força do anúncio e as classificações de desempenho dos recursos, adicione recursos relevantes para ampliar o alcance, alinhe a mensagem à intenção e continue testando ideias novas.