Skrive responsive søkeannonser

Unngå nesten identiske overskrifter. Hvis tre overskrifter sier det samme, har Google ingenting meningsfylt å teste, og annonsekvaliteten svekkes.

Dekk forskjellige vinkler: pris, kvalitet, sosialt bevis, hast, merkevare og unike salgsargumenter. Variasjon gir bedre testing.

Hvis målsøkeordet tas med i minst et par overskrifter, øker det annonsens relevans, som er et signal i Quality Score, og forsikrer brukerne om at søket deres ble forstått.

Unngå likevel å fylle hver overskrift med søkeordet, ellers forsvinner variasjonen som formatet belønner.

Festing låser et element til en bestemt plassering (Overskrift 1, 2 eller 3). Bruk dette sparsomt for tekst som må være med, for eksempel juridiske forbehold eller en fast merkevarelinje.

Mye festing reduserer antallet kombinasjoner Google kan teste, og senker vanligvis Ad Strength. Fest bare det som virkelig må stå fast.

Ad Strength (Dårlig til Utmerket) vurderer kvaliteten og variasjonen i annonseelementene. Det er en veiledende beregning, ikke en rangeringsfaktor, men sterkere annonser gir ofte bedre resultater.

Beregningen belønner flere overskrifter, søkeord i teksten og ulike budskap, og trekker ned for duplikater og omfattende festing.

Overskrifter kan ha opptil 30 tegn, beskrivelser opptil 90, og de to banefeltene opptil 15 tegn hver. For lang tekst blir forkortet eller avvist, så skriv konsist.

La hvert tegn telle: begynn med fordelen, bruk tall, og fjern fyllord.

Dynamisk innsetting gjør annonsene mer tilpassede. Keyword Insertion setter inn søkeordet som utløste samsvaret, nedtellingstimere skaper en følelse av at det haster, og stedsinnsetting legger til byen i nærheten.

Bruk dette med omtanke, og angi alltid en standardtekst, ellers kan et langt søkeord ødelegge overskriften.

Annonseelementer, tidligere kalt utvidelser, utvider annonsen med ekstra lenker og informasjon: nettstedslenker, infotekster, strukturerte utdrag, samtaler og priser. De gir annonsen mer plass og øker CTR.

De inngår i Ad Ranks forventede effekt, så relevante elementer kan forbedre plasseringen uten ekstra grunnkostnad.

Den beste RSA-en gjenspeiler søkerens hensikt og samsvarer med landingssiden. Hvis søket er «billige terrengløpesko», bør annonsen fremheve pris, og siden bør vise tilbud.

Dette samsvaret mellom budskap og side øker CTR, konverteringsfrekvensen og Quality Score samtidig.

RSA-er blir bedre med data. Kjør minst to annonser per annonsegruppe, se gjennom vurderingene av elementenes resultater (Lav, God, Best), og erstatt elementer med lav vurdering med nye ideer.

Endre noen få elementer om gangen, slik at det blir mulig å se hva som påvirket resultatene, og gi hver test nok konverteringer før den vurderes.

RSA-er lar Google teste opptil 15 overskrifter og 4 beskrivelser og vise de beste kombinasjonene for hvert søk. Skriv ulike elementer med flere innfallsvinkler, ta med søkeord, og fest bare det som er nødvendig.

Følg med på Ad Strength og vurderingene av elementenes resultater, legg til relevante elementer for større rekkevidde, tilpass budskapet til hensikten, og fortsett å teste nye ideer.