Duyarlı Arama Reklamları Yazma

Duyarlı Arama Reklamı (RSA), standart Arama reklamı biçimidir. Birden fazla başlık ve açıklama sağlarsınız; Google da bunların birleşimlerini otomatik olarak karıştırıp dener.

Tek bir sabit reklam yazmak yerine sisteme ham madde sağlarsınız ve makine öğreniminin her sorgu için en iyi öğeleri yayınlamasına izin verirsiniz.

Başlıklar kalın mavi satırlardır; açıklamalar ise aşağıdaki destekleyici metindir. Başlıklar en fazla ağırlığı taşıdığı için değeri başlıkların başında vurgulayın.

Çeşitlilik sağlayın: faydalar, özellikler, teklifler ve harekete geçirici mesajlar kullanın. Google'a sunduğunuz farklı ve nitelikli öğelerin sayısı arttıkça daha fazla birleşimi deneyebilir.

Birbirinin neredeyse aynısı olan başlıklardan kaçının. Üç başlık aynı şeyi söylüyorsa Google'ın anlamlı bir deneme yapabileceği bir şey kalmaz ve reklam gücünüz azalır.

Farklı açılara yer verin: fiyat, kalite, sosyal kanıt, aciliyet, marka ve benzersiz satış noktaları. Çeşitlilik, daha iyi denemeleri destekler.

Hedef anahtar kelimenizi en az birkaç başlıkta kullanmak, bir Kalite Puanı sinyali olan reklam alaka düzeyini artırır ve kullanıcılara aramalarının anlaşıldığı konusunda güven verir.

Ancak anahtar kelimeyi her başlığa doldurmayın; aksi hâlde bu biçimin ödüllendirdiği çeşitliliği kaybedersiniz.

Sabitleme, bir öğeyi belirli bir konuma kilitler (1., 2. veya 3. Başlık). Bunu yalnızca yasal uyarılar ya da sabit bir marka satırı gibi zorunlu metinler için ve ölçülü biçimde kullanın.

Aşırı sabitleme, Google'ın deneyebileceği birleşimlerin sayısını azaltır ve genellikle Reklam Gücü'nü düşürür. Yalnızca gerçekten yerinde kalması gerekenleri sabitleyin.

Reklam Gücü (Zayıf ila Mükemmel), öğelerinizin kalitesini ve çeşitliliğini değerlendirir. Bu bir yönlendirme ölçütüdür, sıralama faktörü değildir; ancak daha güçlü reklamlar genellikle daha iyi performans gösterir.

Daha fazla başlık eklenmesini, anahtar kelime kullanımını ve farklı mesajları ödüllendirir; tekrarları ve aşırı sabitlemeyi ise cezalandırır.

Başlıklar en fazla 30 karakter, açıklamalar en fazla 90 karakter olabilir; iki yol alanının her biri de en fazla 15 karakterdir. Uzun yazarsanız metin kısaltılabilir veya reddedilebilir; bu nedenle kısa ve öz yazın.

Her karakteri değerlendirin: faydayla başlayın, sayılar kullanın ve dolgu sözcüklerini çıkarın.

Dinamik ekleme, reklamların kişiye özel hissettirmesini sağlar. Anahtar Kelime Ekleme, kullanıcının eşleşen anahtar kelimesini yerleştirir; geri sayım sayaçları canlı bir aciliyet hissi oluşturur; konum ekleme ise yakındaki şehri ekler.

Bunları dikkatli kullanın ve her zaman varsayılan metin belirleyin; aksi hâlde uzun bir anahtar kelime başlığı bozabilir.

Daha önce uzantılar olarak adlandırılan reklam öğeleri, ek bağlantılar ve bilgilerle reklamınızı genişletir: site bağlantıları, ek açıklamalar, yapılandırılmış snippet'ler, arama ve fiyat öğeleri. Bunlar ek görünürlük alanı sağlar ve tıklama oranını artırır (CTR).

Bunlar Reklam Sıralaması'nın beklenen etkisinin bir parçasıdır; dolayısıyla alakalı öğeler eklemek, temel maliyeti artırmadan konumunuzu iyileştirebilir.

En iyi RSA, arama yapan kişinin amacını yansıtır ve açılış sayfasıyla uyum sağlar. Sorgu "ucuz yürüyüş ayakkabıları" ise reklamınız fiyatı vurgulamalı, sayfanız da fırsatları göstermelidir.

Bu mesaj uyumu, CTR'yi, dönüşüm oranını ve Kalite Puanı'nı birlikte artırır.

RSAlar verilerle gelişir. Her reklam grubunda en az iki reklam yayınlayın, öğe performansı derecelendirmelerini (Düşük, İyi, En İyi) inceleyin ve Düşük dereceli öğeleri yeni fikirlerle değiştirin.

Sonuçları neyin değiştirdiğini anlayabilmek için her seferinde birkaç öğeyi değiştirin ve değerlendirmeden önce her denemeye yeterli dönüşüm süresi tanıyın.

RSA performansını en üst düzeye çıkarma konusundaki bilgilerinizi uygulayın.

RSAlar, Google'ın en fazla 15 başlık ve 4 açıklamayı denemesine, her sorgu için en iyi birleşimleri göstermesine olanak tanır. Birden fazla açıdan farklı öğeler yazın, anahtar kelimeleri ekleyin ve yalnızca gerektiğinde sabitleyin.

Reklam Gücü'nü ve öğe performansı derecelendirmelerini izleyin, daha fazla erişim için alakalı öğeler ekleyin, mesajı arama amacına uydurun ve yeni fikirleri denemeyi sürdürün.