编写响应式搜索广告
标题与描述
编写响应式搜索广告 是 CoddyKit 上的免费 Digital Marketing Academy 课时。 这是第 3 节课，共 4 节。 你可以在下方免费阅读本课时的完整内容 — 然后在浏览器中使用内置代码编辑器和全天候 AI 导师进行实践。 这是 Digital Marketing Academy 学习路径的一部分，你的进度在网页和 CoddyKit 应用中同步。 Digital Marketing Academy 课程共包含 4 节课。
RSA 是什么
响应式搜索广告（RSA）是标准的搜索广告格式。您提供多条标题和说明，谷歌会自动混合并测试不同组合。
您不必编写一条固定广告，而是向系统提供原始素材，让机器学习根据每次查询投放效果最好的素材。
RSA capacity:
- Up to 15 headlines (30 characters each)
- Up to 4 descriptions (90 characters each)
- Up to 3 headlines + 2 descriptions shown per ad
Google assembles combinations dynamically标题和说明
标题是醒目的蓝色文字行，说明则是下方的补充文字。标题的作用最重要，因此请将价值信息放在标题开头。
请提供多种内容：优势、功能、优惠和行动号召。您提供的优质素材越多、差异越大，谷歌就能测试越多组合。
Headlines (<=30 chars):
Free Shipping Over $50
Trail Shoes Built to Last
Shop the 2024 Collection
Up to 40% Off Today
Descriptions (<=90 chars):
Grip-tested on real trails. Free returns within 30 days. Order before 2pm to ship today.撰写差异明显的素材
请避免标题之间过于相似。如果三条标题表达的是同一件事，谷歌就没有有意义的内容可供测试，广告强度也会受到影响。
请覆盖不同角度：价格、质量、社会证明、紧迫感、品牌和独特卖点。多样性有助于改进测试效果。
Weak (too similar):
Best Running Shoes
Top Running Shoes
Great Running Shoes
Strong (varied angles):
Lightweight Trail Running Shoes
Free 30-Day Returns
Rated 4.8 by 12,000 Runners
Shop New Arrivals Now加入关键词
至少在两条标题中加入目标关键词，可以提升广告相关性（这是质量得分的一个信号），也能让用户确信您理解了他们的搜索内容。
不过，不要把关键词塞进每条标题，否则会失去这种格式所鼓励的多样性。
Keyword: trail running shoes
Headline with keyword:
"Trail Running Shoes On Sale"
"Buy Trail Running Shoes"
Other headlines: benefits, offers, CTAs (no keyword)固定位置
固定位置会将某项素材锁定在特定位置（标题 1、标题 2 或标题 3）。请谨慎使用，仅用于法律免责声明或固定的品牌标语等必需文字。
过度固定会减少谷歌可以测试的组合，通常也会降低广告强度。只有确实必须固定的内容才应固定位置。
Pin example:
Headline 1 (pinned): "Official Nike Store" [required brand]
Headlines 2 & 3: unpinned, free to rotate
Tip: pin 2-3 assets to the SAME position so Google
still has alternatives to test there广告强度
广告强度（从较差到优秀）会评估素材的质量和多样性。这是一个指导性指标，而不是排名因素，但更强的广告往往表现更好。
更多标题、加入关键词和表达差异明显的消息都会获得更高评价，而重复内容和过度固定则会受到扣分。
Ad Strength levels:
Poor -> Average -> Good -> Excellent
To improve:
- Add more headlines (aim for 8-15)
- Make headlines unique
- Include popular keywords
- Reduce unnecessary pins字符限制
标题最多 30 个字符，说明最多 90 个字符，两个路径字段各最多 15 个字符。内容过长会被截断或拒登，因此请写得简洁紧凑。
让每个字符都发挥作用：先写优势，使用数字，并删去无意义的填充词。
Limits:
Headline: 30 chars
Description: 90 chars
Display path: 15 chars x 2
Example display URL:
example.com/trail/sale (path1=trail, path2=sale)广告自定义工具和倒计时
动态插入可以让广告显得更加贴合用户。关键词插入会替换为用户匹配到的关键词；倒计时器可以制造实时紧迫感；位置插入会加入附近的城市。
请谨慎使用这些功能，并始终设置默认文字，否则过长的关键词可能会破坏标题。
Keyword Insertion:
Headline: "Shop {KeyWord:Running Shoes}"
-> shows matched keyword, falls back to default
Countdown:
"Sale Ends in {COUNTDOWN(...)} "
-> shows: Sale Ends in 2 days广告附加信息（扩展）
广告附加信息原称广告扩展，可以通过额外的链接和信息扩展广告内容，例如附加链接、宣传语、结构化摘要、电话和价格。它们能增加广告的展示空间并提升 CTR。
广告附加信息属于广告排名预期影响的一部分，因此添加相关附加信息可以提升广告位置，而无需支付额外的基础费用。
Common assets:
Sitelinks: Men's | Women's | Sale | Size Guide
Callouts: Free Shipping, 30-Day Returns, 24/7 Support
Snippets: Brands: Nike, Adidas, Brooks, Asics
Call: tap to phone the store让广告信息符合意图
最佳的 RSA 会反映搜索者的意图，并与落地页相匹配。如果查询是“便宜的越野跑鞋”，您的广告就应突出价格，页面也应展示优惠。
这种信息匹配可以同时提升 CTR、转化率和质量得分。
Query: "cheap trail running shoes"
Aligned ad:
Headline: "Trail Shoes From $39"
Headline: "Up to 40% Off Today"
Description: "Budget trail shoes, free returns."
Landing page: discounted trail shoes grid测试并迭代
RSA 会随着数据积累而改进。请在每个广告组中至少投放两条广告，查看素材效果评级（低、良好、最佳），并用新想法替换评级为低的素材。
一次只更换少量素材，这样您才能了解哪些改动带来了结果，并在评估每次测试前为其积累足够的转化次数。
Asset performance labels:
Low -> underperforming, replace it
Good -> solid, keep
Best -> top performer, write more like it
Pending -> needs more data
Iterate: swap Low assets, keep Best, rinse and repeat快速检查
运用您所了解的知识，最大限度提升 RSA 的表现。
回顾
RSA 允许谷歌测试最多 15 条标题和 4 条说明，并根据每次查询展示最佳组合。请从多个角度撰写差异明显的素材，加入关键词，并仅在必要时固定位置。
关注广告强度和素材效果评级，添加相关附加信息来扩大覆盖范围，让广告信息符合用户意图，并持续测试新想法。
用 AI 导师学习 Digital Marketing Academy — 免费
在浏览器中编写并运行真实代码，获得全天候 AI 导师的即时帮助，并在网页或应用中继续学习。
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常见问题解答
「编写响应式搜索广告」课时是免费的吗？
是的 — 「编写响应式搜索广告」的完整文本可在网页上免费阅读。要进行交互式练习（内置代码编辑器和全天候 AI 导师）并解锁 Digital Marketing Academy 课程的其余内容，请升级到 CoddyKit PRO。 Digital Marketing Academy 课程共包含 4 节课。
「编写响应式搜索广告」这节课中我会学到什么？
标题与描述 你通过在浏览器中直接运行的动手代码来练习 Digital Marketing Academy，全天候 AI 导师会在你学习这节课的过程中回答你的问题。
学习 Digital Marketing Academy 需要有经验吗？
无需任何先前经验。CoddyKit 上的 Digital Marketing Academy 课程适合初学者到高级学习者，你可以从这里开始或从头开始，按照自己的节奏学习。 这是第 3 节课，共 4 节。
「编写响应式搜索广告」课时需要多长时间？
大多数 CoddyKit 课程大约需要 5–10 分钟。每节课都很精短且互动，所以你能稳步进步，并在网页和应用中从离开的地方继续。
我能在这节 Digital Marketing Academy 课中编写并运行代码吗？
能。每节 Digital Marketing Academy 课都包含内置代码编辑器，你可以在浏览器中直接编写并运行真实代码，并获得即时 AI 反馈 — 无需本地设置。