Skriva responsiva sökannonser

Undvik nästan identiska rubriker. Om tre rubriker säger samma sak har Google inget meningsfullt att testa, och annonsens styrka försämras.

Täck olika perspektiv: pris, kvalitet, sociala bevis, brådska, varumärke och unika säljargument. Variation ger bättre testning.

Om ni placerar målsökordet i åtminstone ett par rubriker ökar annonsens relevans, vilket är en signal i Quality Score, och användarna får bekräftat att deras sökning har förståtts.

Överanvänd det dock inte i varje rubrik, eftersom ni då förlorar den variation som formatet belönar.

Fästning låser en resurs till en viss position (rubrik 1, 2 eller 3). Använd det sparsamt för text som måste finnas med, till exempel juridiska friskrivningar eller en fast varumärkesrad.

Om många resurser fästs minskar antalet kombinationer som Google kan testa, vilket vanligtvis sänker Ad Strength. Fäst bara det som verkligen måste ligga kvar på sin plats.

Ad Strength (från Poor till Excellent) bedömer kvaliteten och variationen i era resurser. Det är ett vägledande mått, inte en rankingfaktor, men starkare annonser tenderar att prestera bättre.

Måttet belönar fler rubriker, inkluderade sökord och tydligt olika budskap samt motverkar dubbletter och överdriven fästning.

Rubriker får innehålla högst 30 tecken, beskrivningar högst 90 och de två sökvägsfälten högst 15 tecken vardera. Om texten blir för lång trunkeras eller avvisas den, så skriv koncist.

Utnyttja varje tecken: börja med fördelen, använd siffror och ta bort utfyllnadsord.

Dynamisk infogning gör annonserna mer skräddarsydda. Keyword Insertion ersätter text med användarens matchade sökord, nedräkningstimers skapar aktuell brådska och platsinfogning lägger till den närliggande staden.

Använd funktionerna försiktigt och ange alltid standardtext, annars kan ett långt sökord göra att rubriken inte fungerar.

Annonsresurser, som tidigare kallades tillägg, utökar annonsen med extra länkar och information: webbplatslänkar, beskrivningar, strukturerade utdrag, samtal och priser. De tar upp mer utrymme och höjer CTR.

De ingår i Ad Ranks förväntade effekt, så relevanta resurser kan förbättra positionen utan någon extra grundkostnad.

Den bästa RSA:n speglar sökarens avsikt och överensstämmer med landningssidan. Om sökfrågan är "billiga vandringsskor" bör annonsen framhäva priset och sidan visa erbjudanden.

Denna överensstämmelse mellan budskap och sökintention höjer CTR, konverteringsgraden och Quality Score samtidigt.

RSA:er förbättras med data. Kör minst två annonser per annonsgrupp, granska bedömningarna av resursresultaten (Low, Good, Best) och ersätt resurser med Low med nya idéer.

Ändra några få resurser åt gången så att ni kan se vad som påverkade resultatet, och ge varje test tillräckligt många konverteringar innan ni bedömer det.

RSA:er låter Google testa upp till 15 rubriker och 4 beskrivningar och visa de bästa kombinationerna för varje sökfråga. Skriv tydligt olika resurser ur flera perspektiv, inkludera sökord och använd fästning endast när det krävs.

Följ Ad Strength och bedömningarna av resursresultaten, lägg till relevanta resurser för större räckvidd, matcha budskapet med sökintentionen och fortsätt testa nya idéer.