Redacción de anuncios de búsqueda adaptables

El anuncio de búsqueda adaptable (RSA) es el formato estándar de los anuncios de búsqueda. Usted proporciona varios títulos y descripciones, y Google combina y prueba las distintas opciones automáticamente.

En lugar de redactar un único anuncio estático, proporciona material al sistema y deja que el aprendizaje automático publique los recursos más adecuados para cada consulta.

Los títulos son las líneas azules en negrita; las descripciones son el texto complementario que aparece debajo. Los títulos tienen más peso, así que incluya allí el valor principal desde el principio.

Ofrezca variedad: beneficios, funciones, ofertas y llamadas a la acción. Cuantos más recursos distintos y de calidad proporcione, más combinaciones podrá probar Google.

Evite los títulos casi duplicados. Si tres títulos dicen lo mismo, Google no tiene nada significativo que probar y la eficacia de su anuncio se resiente.

Cubra distintos enfoques: precio, calidad, prueba social, urgencia, marca y propuestas de venta únicas. La diversidad favorece mejores pruebas.

Incluir la palabra clave objetivo en al menos un par de títulos aumenta la relevancia del anuncio, que es una señal del nivel de calidad, y tranquiliza a los usuarios al demostrarles que se ha entendido su búsqueda.

Sin embargo, no la incluya en todos los títulos, porque perdería la variedad que este formato valora.

La fijación bloquea un recurso en una posición concreta (título 1, 2 o 3). Utilícela con moderación para textos obligatorios, como avisos legales o una línea fija de marca.

Fijar demasiados recursos reduce las combinaciones que Google puede probar y normalmente disminuye la eficacia del anuncio. Fije solo lo que realmente deba permanecer en su sitio.

La eficacia del anuncio (de Deficiente a Excelente) evalúa la calidad y diversidad de sus recursos. Es una métrica orientativa, no un factor de clasificación, pero los anuncios más eficaces suelen obtener mejores resultados.

Se valoran una mayor cantidad de títulos, la inclusión de palabras clave y los mensajes distintos, mientras que se penalizan los duplicados y el exceso de fijaciones.

Los títulos tienen un máximo de 30 caracteres, las descripciones de 90 y cada uno de los dos campos de ruta de 15. Si se excede, el texto puede truncarse o rechazarse, así que redacte de forma concisa.

Aproveche cada carácter: destaque el beneficio, utilice cifras y elimine las palabras de relleno.

La inserción dinámica hace que los anuncios parezcan personalizados. La inserción de palabras clave sustituye el texto por la palabra clave con la que coincidió el usuario; los temporizadores de cuenta atrás crean una sensación de urgencia en tiempo real; y la inserción de ubicación añade la ciudad cercana.

Utilícelos con cuidado y establezca siempre un texto predeterminado, ya que una palabra clave larga podría romper el título.

Los recursos de anuncios, antes llamados extensiones, amplían el anuncio con enlaces e información adicionales: enlaces de sitio, textos destacados, fragmentos estructurados, llamadas y precios. Aumentan el espacio ocupado por el anuncio y mejoran el CTR.

Forman parte del impacto esperado del ranking del anuncio, por lo que añadir recursos relevantes puede mejorar la posición sin un coste base adicional.

El mejor RSA refleja la intención de búsqueda del usuario y coincide con la página de destino. Si la consulta es «zapatillas de trail baratas», el anuncio debe destacar el precio y la página debe mostrar ofertas.

Esta correspondencia del mensaje mejora simultáneamente el CTR, la tasa de conversión y el nivel de calidad.

Los RSA mejoran con los datos. Publique al menos dos anuncios por grupo de anuncios, revise las valoraciones de rendimiento de los recursos (Bajo, Bueno, Mejor) y sustituya los recursos con valoración Baja por ideas nuevas.

Cambie solo unos pocos recursos cada vez para poder saber qué produjo el cambio en los resultados y dé a cada prueba suficientes conversiones antes de evaluarla.

Aplique lo que sabe sobre cómo maximizar el rendimiento de los RSA.

Los RSA permiten que Google pruebe hasta 15 títulos y 4 descripciones, y muestre las mejores combinaciones para cada consulta. Redacte recursos distintos desde varios enfoques, incluya palabras clave y fíjelos solo cuando sea necesario.

Supervise la eficacia del anuncio y las valoraciones de rendimiento de los recursos, añada recursos relevantes para ampliar el alcance, adapte el mensaje a la intención y siga probando ideas nuevas.