Rédiger des annonces responsives du Réseau de Recherche

L'annonce responsive du Réseau de Recherche (RSA) est le format standard des annonces sur le Réseau de Recherche. Vous fournissez plusieurs titres et descriptions, puis Google combine et évalue automatiquement les associations.

Au lieu de rédiger une seule annonce statique, vous fournissez au système des éléments de base et le laissez diffuser les meilleurs éléments pour chaque requête grâce à l'apprentissage automatique.

Les titres sont les lignes bleues en gras ; les descriptions sont le texte complémentaire situé dessous. Les titres ont le plus d'impact : placez-y donc votre proposition de valeur dès le début.

Proposez de la variété : avantages, fonctionnalités, offres et appels à l'action. Plus les éléments que vous fournissez sont distincts et de qualité, plus Google peut évaluer d'associations.

Évitez les titres presque identiques. Si trois titres disent la même chose, Google n'a rien de pertinent à évaluer et l'efficacité de votre annonce diminue.

Couvrez différents angles : prix, qualité, preuve sociale, urgence, marque et arguments de vente uniques. La diversité favorise de meilleurs essais.

Placer votre mot clé cible dans au moins deux titres améliore la pertinence de l'annonce, qui constitue un indicateur du niveau de qualité, et rassure les utilisateurs en leur montrant que leur recherche a été comprise.

Évitez toutefois de le répéter dans chaque titre, car vous perdriez la variété que ce format récompense.

L'épinglage fixe un élément à une position précise (titre 1, 2 ou 3). Utilisez-le avec parcimonie pour les textes obligatoires, comme les mentions légales ou une formule de marque fixe.

Un épinglage excessif réduit le nombre d'associations que Google peut évaluer et diminue généralement l'efficacité de l'annonce. N'épinglez que les éléments qui doivent absolument rester en place.

L'efficacité de l'annonce (de « Faible » à « Excellente ») évalue la qualité et la diversité de vos éléments. Il s'agit d'un indicateur d'orientation, et non d'un facteur de classement, mais les annonces plus performantes obtiennent généralement de meilleurs résultats.

Elle récompense un plus grand nombre de titres, l'inclusion de mots clés et des messages distincts, tout en pénalisant les doublons et l'épinglage excessif.

Les titres sont limités à 30 caractères, les descriptions à 90, et les deux champs de chemin à 15 caractères chacun. Dépasser ces limites entraîne une troncature ou un refus : rédigez donc des textes concis.

Optimisez chaque caractère : commencez par l'avantage, utilisez des chiffres et supprimez les mots superflus.

L'insertion dynamique donne aux annonces une apparence personnalisée. L'insertion de mots clés remplace le texte par le mot clé correspondant à la recherche de l'utilisateur ; les comptes à rebours créent un sentiment d'urgence en temps réel ; l'insertion de lieu ajoute la ville voisine.

Utilisez ces fonctionnalités avec précaution et définissez toujours un texte par défaut, car un mot clé trop long pourrait rendre le titre incorrect.

Les éléments publicitaires, autrefois appelés extensions, enrichissent votre annonce avec des liens et des informations supplémentaires : liens annexes, accroches, extraits structurés, appels et prix. Ils augmentent l'espace occupé par l'annonce et le CTR.

Ils font partie de l'impact attendu sur le classement de l'annonce. Ajouter des éléments pertinents peut donc améliorer la position sans coût de base supplémentaire.

La meilleure RSA reflète l'intention de l'utilisateur et correspond à la page de destination. Si la requête est « chaussures de randonnée pas chères », votre annonce doit mettre le prix en avant et la page doit présenter des promotions.

Cette adéquation du message augmente simultanément le CTR, le taux de conversion et le niveau de qualité.

Les RSA s'améliorent grâce aux données. Diffusez au moins deux annonces par groupe d'annonces, consultez les évaluations de performance des éléments (« Faible », « Bon », « Meilleur ») et remplacez les éléments faibles par de nouvelles idées.

Modifiez seulement quelques éléments à la fois afin de comprendre ce qui a amélioré les résultats, et accordez à chaque essai suffisamment de conversions avant de tirer des conclusions.

Appliquez vos connaissances pour optimiser les performances d'une RSA.

Les RSA permettent à Google d'évaluer jusqu'à 15 titres et 4 descriptions, puis d'afficher les meilleures associations pour chaque requête. Rédigez des éléments distincts sous plusieurs angles, incluez des mots clés et n'épinglez des éléments que lorsque c'est nécessaire.

Surveillez l'efficacité de l'annonce et les évaluations de performance des éléments, ajoutez des éléments pertinents pour accroître la portée, faites correspondre le message à l'intention et continuez à évaluer de nouvelles idées.