การเขียนโฆษณาบนการค้นหาแบบปรับตามอุปกรณ์
บรรทัดพาดหัวและคำอธิบาย
การเขียนโฆษณาบนการค้นหาแบบปรับตามอุปกรณ์ เป็นบทเรียน Digital Marketing Academy ฟรีบน CoddyKit นี่คือบทเรียนที่ 3 จากทั้งหมด 4 บทเรียน คุณสามารถอ่านบทเรียนทั้งหมดด้านล่างฟรี — จากนั้นลองปฏิบัติด้วยตัวคุณเองในเบราว์เซอร์พร้อมตัวแก้ไขโค้ดในตัวและติวเตอร์ AI ตลอด 24/7 บทเรียนนี้เป็นส่วนหนึ่งของเส้นทางการเรียน Digital Marketing Academy และความก้าวหน้าของคุณจะซิงค์ข้ามเว็บและแอป CoddyKit คอร์ส Digital Marketing Academy มีบทเรียนทั้งหมด 4 บทเรียน
RSA คืออะไร
โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาแบบปรับเปลี่ยนได้ (RSA) เป็นรูปแบบโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหามาตรฐาน คุณจัดเตรียมบรรทัดแรกและคำอธิบายหลายรายการ แล้ว Google จะผสมและทดสอบชุดต่าง ๆ โดยอัตโนมัติ
แทนที่จะเขียนโฆษณาแบบตายตัวเพียงหนึ่งรายการ คุณจะมอบวัตถุดิบให้ระบบ แล้วให้การเรียนรู้ของเครื่องแสดงชิ้นงานที่ดีที่สุดสำหรับแต่ละคำค้นหา
RSA capacity:
- Up to 15 headlines (30 characters each)
- Up to 4 descriptions (90 characters each)
- Up to 3 headlines + 2 descriptions shown per ad
Google assembles combinations dynamicallyบรรทัดแรกและคำอธิบาย
บรรทัดแรกคือบรรทัดสีน้ำเงินตัวหนา ส่วนคำอธิบายคือข้อความสนับสนุนด้านล่าง บรรทัดแรกมีน้ำหนักมากที่สุด ดังนั้นควรใส่จุดเด่นสำคัญไว้ช่วงต้น
เตรียมเนื้อหาที่หลากหลาย ทั้งประโยชน์ คุณลักษณะ ข้อเสนอ และคำกระตุ้นให้ดำเนินการ ยิ่งคุณมอบชิ้นงานที่แตกต่างและมีคุณภาพมากเท่าใด Google ก็ยิ่งมีชุดต่าง ๆ ให้ทดสอบมากขึ้นเท่านั้น
Headlines (<=30 chars):
Free Shipping Over $50
Trail Shoes Built to Last
Shop the 2024 Collection
Up to 40% Off Today
Descriptions (<=90 chars):
Grip-tested on real trails. Free returns within 30 days. Order before 2pm to ship today.เขียนชิ้นงานให้แตกต่าง
หลีกเลี่ยงบรรทัดแรกที่ซ้ำกันเกือบทั้งหมด หากบรรทัดแรกสามรายการพูดเรื่องเดียวกัน Google ก็ไม่มีอะไรที่มีความหมายให้ทดสอบ และความแข็งแกร่งของโฆษณาจะลดลง
นำเสนอแง่มุมที่แตกต่างกัน เช่น ราคา คุณภาพ หลักฐานทางสังคม ความเร่งด่วน แบรนด์ และจุดขายที่ไม่เหมือนใคร ความหลากหลายช่วยให้การทดสอบมีประสิทธิภาพยิ่งขึ้น
Weak (too similar):
Best Running Shoes
Top Running Shoes
Great Running Shoes
Strong (varied angles):
Lightweight Trail Running Shoes
Free 30-Day Returns
Rated 4.8 by 12,000 Runners
Shop New Arrivals Nowใส่คีย์เวิร์ด
การใส่คีย์เวิร์ดเป้าหมายในบรรทัดแรกอย่างน้อยสองรายการช่วยเพิ่มความเกี่ยวข้องของโฆษณา ซึ่งเป็นสัญญาณหนึ่งของคะแนนคุณภาพ และทำให้ผู้ใช้มั่นใจว่าระบบเข้าใจการค้นหาของตน
อย่างไรก็ตาม อย่ายัดคีย์เวิร์ดนั้นไว้ในทุกบรรทัดแรก เพราะจะทำให้สูญเสียความหลากหลายที่รูปแบบนี้ให้ความสำคัญ
Keyword: trail running shoes
Headline with keyword:
"Trail Running Shoes On Sale"
"Buy Trail Running Shoes"
Other headlines: benefits, offers, CTAs (no keyword)การตรึง
การตรึงจะล็อกชิ้นงานไว้ในตำแหน่งที่กำหนด (บรรทัดแรก 1, 2 หรือ 3) ใช้อย่างประหยัดกับข้อความที่จำเป็นต้องแสดง เช่น ข้อความสงวนสิทธิ์ทางกฎหมายหรือบรรทัดแบรนด์ที่ตายตัว
การตรึงมากเกินไปจะลดจำนวนชุดที่ Google ทดสอบได้ และมักทำให้ความแข็งแกร่งของโฆษณาลดลง ตรึงเฉพาะสิ่งที่จำเป็นต้องอยู่ในตำแหน่งเดิมจริง ๆ
Pin example:
Headline 1 (pinned): "Official Nike Store" [required brand]
Headlines 2 & 3: unpinned, free to rotate
Tip: pin 2-3 assets to the SAME position so Google
still has alternatives to test thereความแข็งแกร่งของโฆษณา
ความแข็งแกร่งของโฆษณา (ตั้งแต่แย่ถึงยอดเยี่ยม) ใช้ประเมินคุณภาพและความหลากหลายของชิ้นงาน ตัวชี้วัดนี้มีไว้เป็นแนวทาง ไม่ใช่ปัจจัยจัดอันดับ แต่โฆษณาที่แข็งแกร่งกว่ามักมีประสิทธิภาพดีกว่า
ตัวชี้วัดนี้ให้คะแนนกับการมีบรรทัดแรกมากขึ้น การใส่คีย์เวิร์ด และข้อความที่แตกต่างกัน พร้อมหักคะแนนจากเนื้อหาที่ซ้ำกันและการตรึงมากเกินไป
Ad Strength levels:
Poor -> Average -> Good -> Excellent
To improve:
- Add more headlines (aim for 8-15)
- Make headlines unique
- Include popular keywords
- Reduce unnecessary pinsขีดจำกัดจำนวนอักขระ
บรรทัดแรกมีได้ไม่เกิน 30 อักขระ คำอธิบายมีได้ไม่เกิน 90 อักขระ และช่องเส้นทางสองช่องมีได้ช่องละ 15 อักขระ หากเขียนยาวเกินไป ข้อความอาจถูกตัดหรือไม่ผ่านการอนุมัติ ดังนั้นควรเขียนให้กระชับ
ทำให้อักขระทุกตัวมีความหมาย เริ่มด้วยประโยชน์ ใช้ตัวเลข และตัดคำฟุ่มเฟือยออก
Limits:
Headline: 30 chars
Description: 90 chars
Display path: 15 chars x 2
Example display URL:
example.com/trail/sale (path1=trail, path2=sale)เครื่องมือปรับแต่งโฆษณาและตัวนับถอยหลัง
การแทรกแบบปรับตามสถานการณ์ทำให้โฆษณาดูเหมาะกับผู้ใช้มากขึ้น การแทรกคีย์เวิร์ดจะแทนที่ด้วยคีย์เวิร์ดที่ตรงกับการค้นหาของผู้ใช้ ตัวนับถอยหลังจะสร้างความเร่งด่วนแบบเรียลไทม์ และการแทรกสถานที่จะเพิ่มชื่อเมืองใกล้เคียง
ใช้เครื่องมือเหล่านี้อย่างระมัดระวัง และกำหนดข้อความเริ่มต้นไว้เสมอ มิฉะนั้นคีย์เวิร์ดที่ยาวเกินไปอาจทำให้บรรทัดแรกใช้การไม่ได้
Keyword Insertion:
Headline: "Shop {KeyWord:Running Shoes}"
-> shows matched keyword, falls back to default
Countdown:
"Sale Ends in {COUNTDOWN(...)} "
-> shows: Sale Ends in 2 daysชิ้นงานโฆษณา (ส่วนขยาย)
ชิ้นงานโฆษณาซึ่งเดิมเรียกว่าส่วนขยายจะเพิ่มลิงก์และข้อมูล เช่น ลิงก์เว็บไซต์ ข้อความไฮไลต์ ข้อมูลโค้ดแบบมีโครงสร้าง การโทร และราคา ให้กับโฆษณา ชิ้นงานเหล่านี้ช่วยเพิ่มพื้นที่การแสดงผลและเพิ่ม CTR
ชิ้นงานเหล่านี้เป็นส่วนหนึ่งของผลกระทบที่คาดหมายของอันดับโฆษณา ดังนั้นการเพิ่มชิ้นงานที่เกี่ยวข้องอาจช่วยปรับปรุงตำแหน่งได้โดยไม่มีค่าใช้จ่ายพื้นฐานเพิ่มเติม
Common assets:
Sitelinks: Men's | Women's | Sale | Size Guide
Callouts: Free Shipping, 30-Day Returns, 24/7 Support
Snippets: Brands: Nike, Adidas, Brooks, Asics
Call: tap to phone the storeจับคู่ข้อความกับเจตนา
RSA ที่ดีที่สุดสะท้อนเจตนาของผู้ค้นหาและสอดคล้องกับหน้า Landing Page หากคำค้นหาคือ "รองเท้าเดินป่าราคาถูก" โฆษณาของคุณควรเน้นเรื่องราคา และหน้าดังกล่าวควรแสดงข้อเสนอ
การจับคู่ข้อความในลักษณะนี้ช่วยเพิ่ม CTR อัตราคอนเวอร์ชัน และคะแนนคุณภาพไปพร้อมกัน
Query: "cheap trail running shoes"
Aligned ad:
Headline: "Trail Shoes From $39"
Headline: "Up to 40% Off Today"
Description: "Budget trail shoes, free returns."
Landing page: discounted trail shoes gridทดสอบและปรับปรุงซ้ำ
RSA จะดีขึ้นเมื่อมีข้อมูลมากขึ้น แสดงโฆษณาอย่างน้อยสองรายการต่อกลุ่มโฆษณา ตรวจสอบการจัดอันดับประสิทธิภาพของชิ้นงาน (ต่ำ ดี ดีที่สุด) และแทนที่ชิ้นงานระดับต่ำด้วยแนวคิดใหม่
เปลี่ยนชิ้นงานครั้งละไม่กี่รายการ เพื่อให้ทราบว่าสิ่งใดทำให้ผลลัพธ์เปลี่ยนแปลง และให้แต่ละการทดสอบมีคอนเวอร์ชันมากพอก่อนตัดสินผล
Asset performance labels:
Low -> underperforming, replace it
Good -> solid, keep
Best -> top performer, write more like it
Pending -> needs more data
Iterate: swap Low assets, keep Best, rinse and repeatตรวจสอบอย่างรวดเร็ว
นำความรู้ที่มีมาใช้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพ RSA ให้สูงสุด
สรุปทบทวน
RSA ช่วยให้ Google ทดสอบบรรทัดแรกได้สูงสุด 15 รายการและคำอธิบาย 4 รายการ พร้อมแสดงชุดที่ดีที่สุดสำหรับแต่ละคำค้นหา เขียนชิ้นงานให้แตกต่างกันในหลายแง่มุม ใส่คีย์เวิร์ด และตรึงเฉพาะเมื่อจำเป็น
ติดตามความแข็งแกร่งของโฆษณาและการจัดอันดับประสิทธิภาพของชิ้นงาน เพิ่มชิ้นงานที่เกี่ยวข้องเพื่อให้เข้าถึงผู้คนได้มากขึ้น จับคู่ข้อความกับเจตนา และทดสอบแนวคิดใหม่ ๆ อย่างต่อเนื่อง
คำถามที่พบบ่อย
บทเรียน “การเขียนโฆษณาบนการค้นหาแบบปรับตามอุปกรณ์” ฟรีหรือไม่
ใช่ — ข้อความเต็มของ “การเขียนโฆษณาบนการค้นหาแบบปรับตามอุปกรณ์” ฟรีให้อ่านที่นี่บนเว็บ เพื่อปฏิบัติแบบโต้ตอบ (ตัวแก้ไขโค้ดในตัวและติวเตอร์ AI ตลอด 24/7) และปลดล็อคส่วนที่เหลือของคอร์ส Digital Marketing Academy ให้อัปเกรดเป็น CoddyKit PRO คอร์ส Digital Marketing Academy มีบทเรียนทั้งหมด 4 บทเรียน
คุณจะเรียนรู้อะไรในบทเรียน “การเขียนโฆษณาบนการค้นหาแบบปรับตามอุปกรณ์”
บรรทัดพาดหัวและคำอธิบาย คุณปฏิบัติ Digital Marketing Academy ด้วยโค้ดที่ใช้งานได้จริงที่คุณเรียกใช้โดยตรงในเบราว์เซอร์ และติวเตอร์ AI ตลอด 24/7 ตอบคำถามของคุณขณะที่คุณไปผ่านบทเรียน
คุณต้องมีประสบการณ์ก่อนที่จะเริ่มเรียน Digital Marketing Academy หรือไม่
ไม่จำเป็นต้องมีประสบการณ์มาก่อน Digital Marketing Academy บน CoddyKit ออกแบบมาสำหรับผู้เริ่มต้นไปจนถึงผู้เรียนขั้นสูง คุณสามารถเริ่มต้นที่นี่หรือเริ่มจากตัวแรกและเรียนด้วยความเร็วของคุณเอง นี่คือบทเรียนที่ 3 จากทั้งหมด 4 บทเรียน
บทเรียน “การเขียนโฆษณาบนการค้นหาแบบปรับตามอุปกรณ์” ใช้เวลานานแค่ไหน
บทเรียน CoddyKit ส่วนใหญ่ใช้เวลาประมาณ 5–10 นาที แต่ละบทเรียนจึงสั้นและเป็นแบบโต้ตอบ คุณสามารถก้าวหน้าอย่างต่อเนื่องและกลับมาเรียนต่อจากตรงที่เพิ่งหยุดบนเว็บและแอปได้เลย
ฉันเขียนและรันโค้ดในบทเรียน Digital Marketing Academy นี้ได้ไหม
ได้ บทเรียน Digital Marketing Academy ทุกบทมีตัวแก้ไขโค้ดในตัว คุณจึงเขียนและรันโค้ดจริงได้เลยในเบราว์เซอร์ และได้รับข้อเสนอแนะจาก AI ในทันที — ไม่ต้องติดตั้งในเครื่องของคุณ
บทเรียนทั้งหมดในหลักสูตรนี้
- โฆษณาบนการค้นหาทำงานอย่างไร
- ประเภทการจับคู่คีย์เวิร์ด
- การเขียนโฆษณาบนการค้นหาแบบปรับตามอุปกรณ์
- คีย์เวิร์ดเชิงลบและการปรับแต่ง