Scrivere annunci adattabili sulla rete di ricerca

Il Responsive Search Ad (RSA) è il formato standard degli annunci della rete di ricerca. Lei fornisce più titoli e descrizioni e Google combina e testa automaticamente le diverse combinazioni.

Anziché scrivere un singolo annuncio statico, fornisce al sistema il materiale di base e lascia che il machine learning mostri gli asset migliori per ogni query.

I titoli sono le righe blu in grassetto; le descrizioni sono il testo di supporto sottostante. I titoli hanno il peso maggiore, quindi metta subito in evidenza il valore che offre.

Offra varietà: vantaggi, caratteristiche, offerte e inviti all'azione. Più asset distinti e di qualità fornisce, più combinazioni Google potrà testare.

Eviti i titoli quasi duplicati. Se tre titoli dicono la stessa cosa, Google non ha nulla di significativo da testare e la forza dell'annuncio ne risente.

Copra angolazioni diverse: prezzo, qualità, riprova sociale, urgenza, brand e punti di forza unici. La varietà alimenta test migliori.

Inserire la parola chiave target in almeno un paio di titoli aumenta la pertinenza dell'annuncio, che è un segnale del Quality Score, e rassicura gli utenti sul fatto che la loro ricerca sia stata compresa.

Non la inserisca però in ogni titolo, altrimenti perderà la varietà premiata dal formato.

Fissare un asset lo vincola a una posizione specifica (Titolo 1, 2 o 3). Lo utilizzi con parsimonia per i testi obbligatori, come le clausole legali o una dicitura fissa del brand.

Fissare molti asset riduce le combinazioni che Google può testare e in genere abbassa la forza dell'annuncio. Fissi solo ciò che deve davvero rimanere in una posizione precisa.

Ad Strength (da Poor a Excellent) valuta la qualità e la varietà dei Suoi asset. È una metrica di orientamento, non un fattore di ranking, ma gli annunci più forti tendono a ottenere risultati migliori.

Premia un numero maggiore di titoli, l'inclusione delle parole chiave e messaggi distinti, mentre penalizza i duplicati e l'eccessivo ricorso al blocco degli asset.

I titoli hanno un limite di 30 caratteri, le descrizioni di 90 e ciascuno dei due campi del percorso di 15. Superare il limite significa rischiare il troncamento o il rifiuto, quindi scriva in modo conciso.

Faccia contare ogni carattere: inizi dal vantaggio, utilizzi i numeri ed elimini le parole superflue.

L'inserimento dinamico rende gli annunci più personalizzati. Keyword Insertion sostituisce il testo con la parola chiave corrispondente dell'utente; i timer per il conto alla rovescia creano un senso di urgenza in tempo reale; l'inserimento della località aggiunge la città vicina.

Li utilizzi con attenzione e imposti sempre un testo predefinito, altrimenti una parola chiave lunga potrebbe compromettere il titolo.

Gli asset pubblicitari, precedentemente chiamati estensioni, ampliano l'annuncio con link e informazioni aggiuntive: sitelink, callout, snippet strutturati, chiamate e prezzi. Aumentano lo spazio occupato dall'annuncio e migliorano il CTR.

Fanno parte dell'impatto previsto dell'Ad Rank, quindi aggiungere asset pertinenti può migliorare la posizione senza costi di base aggiuntivi.

Il miglior RSA rispecchia l'intento di ricerca dell'utente e corrisponde alla pagina di destinazione. Se la query è "scarpe da trail economiche", l'annuncio dovrebbe mettere in evidenza il prezzo e la pagina dovrebbe mostrare le offerte.

Questa corrispondenza del messaggio aumenta contemporaneamente CTR, tasso di conversione e Quality Score.

Gli RSA migliorano con i dati. Pubblici almeno due annunci per gruppo di annunci, esamini le valutazioni delle prestazioni degli asset (Low, Good, Best) e sostituisca gli asset Low con nuove idee.

Modifichi pochi asset alla volta, così potrà capire cosa ha prodotto il cambiamento nei risultati, e lasci che ogni test raccolga un numero sufficiente di conversioni prima di valutarlo.

Gli RSA consentono a Google di testare fino a 15 titoli e 4 descrizioni, mostrando le combinazioni migliori per ogni query. Scriva asset distinti su più angolazioni, includa le parole chiave e fissi gli asset solo quando è necessario.

Controlli Ad Strength e le valutazioni delle prestazioni degli asset, aggiunga asset pertinenti per aumentare la copertura, allinei il messaggio all'intento e continui a testare nuove idee.