Responsive Suchanzeigen schreiben

Die Responsive Search Ad (RSA) ist das Standardformat für Suchanzeigen. Sie stellen mehrere Anzeigentitel und Beschreibungen bereit, und Google kombiniert und testet diese automatisch.

Statt eine einzelne statische Anzeige zu schreiben, geben Sie dem System das Ausgangsmaterial und lassen maschinelles Lernen für jede Suchanfrage die besten Assets ausspielen.

Anzeigentitel sind die fettgedruckten blauen Zeilen, Beschreibungen der unterstützende Text darunter. Anzeigentitel haben das größte Gewicht – stellen Sie den Nutzen daher an den Anfang.

Sorgen Sie für Vielfalt: Vorteile, Funktionen, Angebote und Handlungsaufforderungen. Je mehr unterschiedliche hochwertige Assets Sie bereitstellen, desto mehr Kombinationen kann Google testen.

Vermeiden Sie nahezu identische Anzeigentitel. Wenn drei Anzeigentitel dasselbe aussagen, hat Google nichts Aussagekräftiges zu testen und Ihre Anzeigenstärke leidet.

Decken Sie verschiedene Aspekte ab: Preis, Qualität, soziale Beweise, Dringlichkeit, Marke und Alleinstellungsmerkmale. Vielfalt ermöglicht bessere Tests.

Wenn Sie Ihr Ziel-Keyword in mindestens einige Anzeigentitel aufnehmen, steigert das die Anzeigenrelevanz, ist ein Signal für den Quality Score und gibt Nutzern die Sicherheit, dass ihre Suchanfrage verstanden wurde.

Übernehmen Sie es jedoch nicht in jeden Anzeigentitel, sonst verlieren Sie die Vielfalt, die dieses Format belohnt.

Durch das Fixieren wird ein Asset an einer bestimmten Position verankert (Anzeigentitel 1, 2 oder 3). Verwenden Sie diese Funktion sparsam für erforderliche Texte wie rechtliche Hinweise oder eine festgelegte Markenbotschaft.

Starkes Fixieren verringert die Anzahl der Kombinationen, die Google testen kann, und senkt meist die Anzeigenstärke. Fixieren Sie nur, was wirklich an seiner Position bleiben muss.

Die Anzeigenstärke (von „Schwach“ bis „Ausgezeichnet“) bewertet die Qualität und Vielfalt Ihrer Assets. Sie ist eine Orientierungskennzahl, kein Rankingfaktor, aber stärkere Anzeigen erzielen tendenziell bessere Ergebnisse.

Sie belohnt mehr Anzeigentitel, die Einbeziehung von Keywords und unterschiedliche Botschaften und wertet Duplikate sowie übermäßiges Fixieren ab.

Anzeigentitel dürfen höchstens 30 Zeichen, Beschreibungen höchstens 90 Zeichen und die beiden Pfadfelder jeweils höchstens 15 Zeichen enthalten. Bei längeren Texten drohen Kürzungen oder Ablehnungen – schreiben Sie daher prägnant.

Nutzen Sie jedes Zeichen: Stellen Sie den Vorteil an den Anfang, verwenden Sie Zahlen und streichen Sie Füllwörter.

Dynamische Einfügungen lassen Anzeigen maßgeschneidert wirken. Durch Keyword Insertion wird das Keyword der Nutzer eingesetzt, Countdown-Timer erzeugen zeitlichen Druck und durch die Standort-Einfügung wird die nahegelegene Stadt ergänzt.

Verwenden Sie diese Funktionen sorgfältig und hinterlegen Sie immer einen Standardtext, sonst könnte ein langes Keyword den Anzeigentitel sprengen.

Anzeigen-Assets, früher Erweiterungen genannt, ergänzen Ihre Anzeige um zusätzliche Links und Informationen: Sitelinks, Zusatzinformationen, strukturierte Snippets, Anrufe und Preise. Sie schaffen zusätzliche Anzeigenfläche und steigern die CTR.

Sie sind Bestandteil der erwarteten Wirkung des Ad Rank. Relevante Assets können daher die Position verbessern, ohne dass zusätzliche Grundkosten anfallen.

Die beste RSA spiegelt die Suchintention wider und passt zur Landingpage. Wenn die Suchanfrage „günstige Wanderschuhe“ lautet, sollte Ihre Anzeige den Preis hervorheben und die Seite Angebote zeigen.

Diese Übereinstimmung von Botschaft und Suchintention steigert gleichzeitig CTR, Conversion-Rate und Quality Score.

RSAs werden mit zunehmender Datenmenge besser. Schalten Sie mindestens zwei Anzeigen pro Anzeigengruppe, prüfen Sie die Bewertungen der Asset-Leistung („Niedrig“, „Gut“, „Am besten“) und ersetzen Sie Assets mit der Bewertung „Niedrig“ durch neue Ideen.

Ändern Sie jeweils nur einige Assets, damit Sie erkennen können, was die Ergebnisse beeinflusst hat, und geben Sie jedem Test ausreichend Conversions, bevor Sie ihn bewerten.

Wenden Sie Ihr Wissen zur Maximierung der RSA-Leistung an.

Mit RSAs kann Google bis zu 15 Anzeigentitel und 4 Beschreibungen testen und für jede Suchanfrage die besten Kombinationen anzeigen. Schreiben Sie unterschiedliche Assets für mehrere Aspekte, beziehen Sie Keywords ein und fixieren Sie Assets nur, wenn es erforderlich ist.

Behalten Sie die Anzeigenstärke und die Bewertungen der Asset-Leistung im Blick, fügen Sie relevante Assets für mehr Reichweite hinzu, stimmen Sie die Botschaft auf die Suchintention ab und testen Sie weiterhin neue Ideen.