Negatieve zoekwoorden en optimalisatie

Negatieve zoekwoorden kennen ook breed, woordgroep en exact gedrag, maar werken letterlijker dan positieve zoekwoorden. Belangrijk: negatieve zoekwoorden komen niet overeen met nauw verwante varianten.

Een negatief breed zoekwoord blokkeert elke zoekopdracht met alle woorden; een negatief zoekwoord als woordgroep blokkeert de woorden in die volgorde; een negatief exact zoekwoord blokkeert alleen die precieze zoekopdracht.

In tegenstelling tot positieve zoekwoorden blokkeren negatieve zoekwoorden niet automatisch spelfouten of meervouden. Als je "gratis" blokkeert, kunnen de zoekopdrachten "grati" of "gratisje" er nog steeds doorheen komen.

Voeg veelvoorkomende spelfouten en enkelvouds- en meervoudsvormen dus expliciet toe wanneer die belangrijk zijn.

Maak herbruikbare lijsten met negatieve zoekwoorden voor terugkerende rommel, zoals "gratis", "goedkoop", "vacatures", "doe-het-zelf" en termen van concurrenten of voor volwassenen. Pas één lijst tegelijk toe op meerdere campagnes.

Zo blijft je bescherming uniform en hoef je niet overal opnieuw dezelfde uitsluitingszoekwoorden toe te voegen.

Je kunt negatieve zoekwoorden toevoegen op campagne- of advertentiegroepniveau. Negatieve zoekwoorden op campagneniveau gelden overal binnen die campagne; negatieve zoekwoorden op advertentiegroepniveau gelden slechts voor één groep.

Gebruik negatieve zoekwoorden op advertentiegroepniveau om verkeer tussen groepen te sturen, bijvoorbeeld door merkzoekopdrachten naar de merkadvertentiegroep te leiden.

Negatieve zoekwoorden zijn krachtig en daardoor gemakkelijk te overdrijven. Als je "goedkoop" blokkeert, loop je mogelijk winstgevende kopers van "goedkope hardloopschoenen" mis wanneer prijs belangrijk is voor je doelgroep.

Controleer voordat je een uitsluitingszoekwoord toevoegt of de zoekopdracht echt kosten heeft veroorzaakt en geen waarde heeft opgeleverd. Blokkeer niet op basis van een vermoeden.

Een negatief zoekwoord kan per ongeluk een van je eigen zoekwoorden blokkeren. Als je biedt op "uitverkoop hardloopschoenen" maar "uitverkoop" als uitsluitingszoekwoord hebt toegevoegd, wordt dat zoekwoord nooit weergegeven.

Gebruik het rapport met conflicterende negatieve zoekwoorden om uitsluitingszoekwoorden te vinden en te verwijderen die je actieve zoekwoorden uitschakelen.

Optimalisatie is meer dan negatieve zoekwoorden. Verschuif budget naar campagnes die hun doel-CPA of doel-ROAS halen en haal budget weg bij campagnes met mindere prestaties.

Pas met Smart Bidding het doel aan in plaats van afzonderlijke biedingen; een lagere doel-CPA verlaagt het volume en een hogere doel-CPA verhoogt het.

Prestaties verschillen per tijdstip, apparaat en plaats. Bekijk segmenten en pas aanpassingen toe: verhoog biedingen waar conversies goedkoop zijn en verlaag ze waar conversies duur zijn.

Ook met Smart Bidding helpen deze signalen bij uitsluitingen, bijvoorbeeld door een locatie uit te schakelen die nooit conversies oplevert.

Optimalisatie is een gewoonte, geen eenmalige instelling. Met een eenvoudige wekelijkse routine blijven accounts gezond en blijven uitgaven efficiënt.

Analyseer zoektermen, voeg negatieve zoekwoorden en nieuwe zoekwoorden toe, vernieuw zwakke RSA-componenten, verdeel budgetten opnieuw en controleer op conflicten en afkeuringen.

Negatieve zoekwoorden blokkeren irrelevante zoekopdrachten en zijn je belangrijkste bescherming tegen verspilde uitgaven, vooral bij breed zoeken en zoeken als woordgroep. Ze werken letterlijk en negeren nauw verwante varianten, dus voeg spelfouten en meervouden zelf toe.

Analyseer het rapport met zoektermen, gebruik gedeelde lijsten met negatieve zoekwoorden, let op conflicten en combineer negatieve zoekwoorden met optimalisatie van biedingen, budgetten en segmenten in een vaste wekelijkse routine.