Google Bedrijfsprofiel instellen

Je hoofdcategorie is de belangrijkste factor voor je positie in lokale zoekresultaten. Kies de meest specifieke categorie die je belangrijkste dienst nauwkeurig beschrijft. Voeg aanvullende categorieën toe voor extra diensten die je aanbiedt, maar voeg geen irrelevante categorieën toe om te proberen te scoren op niet-gerelateerde zoekopdrachten — dit kan leiden tot opschorting van je profiel.

Als je bedrijf een fysieke locatie heeft, vul je adres dan precies in zoals het op je website en in andere vermeldingen staat, zodat je NAP-gegevens consistent blijven. Bedien je klanten op hun locatie, zoals een loodgieter of cateraar, schakel dan de optie voor het servicegebied in en stel je straal in in plaats van een straatadres openbaar te tonen.

Je bedrijfsbeschrijving mag maximaal 750 tekens bevatten en staat prominent op je profiel. Schrijf in natuurlijke taal wat je doet, voor wie je werkt en wat je onderscheidt. Verwerk je belangrijkste lokale zoekwoorden op een natuurlijke manier, maar schrijf in de eerste plaats voor potentiële klanten — Google leest de beschrijving, maar mensen beslissen of ze bellen.

Bedrijven met meer dan 100 foto's ontvangen aanzienlijk meer verzoeken om een routebeschrijving en klikken naar hun website dan bedrijven met slechts enkele foto's. Upload foto's van het interieur waarop je ruimte te zien is, foto's van de buitenkant waarmee klanten de locatie kunnen herkennen, teamfoto's die vertrouwen opbouwen en foto's van producten of diensten die laten zien wat je aanbiedt. Werk je foto's regelmatig bij om te laten zien dat je profiel actief wordt beheerd.

Onjuiste openingstijden zijn een van de meest voorkomende oorzaken van negatieve Google-reviews. Houd je openingstijden actueel en gebruik de functie voor speciale openingstijden om wijzigingen voor feestdagen, sluitingen en seizoensgebonden veranderingen door te voeren. Google toont rechtstreeks in de zoekresultaten of je bedrijf momenteel open is. Onjuiste openingstijden schaden het vertrouwen van klanten direct.

Met de secties Diensten en Producten kun je elk aanbod beschrijven met namen, beschrijvingen en, waar van toepassing, prijzen. Google indexeert deze gegevens. Daardoor kan je profiel verschijnen bij meer specifieke zoekopdrachten over diensten. Een hoveniersbedrijf moet bijvoorbeeld afzonderlijke diensten zoals grasmaaien, heggen snoeien en seizoensgebonden opruimwerk apart vermelden.

Je Google Business Profile moet linken naar de meest relevante pagina op je website — meestal de homepage, maar bij bedrijven met meerdere locaties een bestemmingspagina voor de specifieke locatie. Zorg dat de gelinkte pagina snel laadt, geschikt is voor mobiele apparaten en overeenkomt met de informatie in je profiel. Zo wek je zowel bij Google als bij bezoekers vertrouwen.

Google vereist verificatie voordat je profiel volledig in de zoekresultaten verschijnt. Verificatiemethoden zijn onder meer een per post naar je bedrijfsadres verstuurde briefkaart (de meest gebruikelijke methode), telefonische verificatie, verificatie per e-mail of directe verificatie voor bedrijven die daarvoor in aanmerking komen. Zolang je profiel niet is geverifieerd, is de zichtbaarheid beperkt en kun je geen inzichten bekijken of op reviews reageren.

Met Google Posts kun je rechtstreeks op je bedrijfsprofiel korte updates, aanbiedingen, evenementen en productaankondigingen publiceren — zichtbaar voor mensen die zoeken in zowel Google Zoeken als Google Maps. Door minstens één keer per week iets te plaatsen, laat je Google zien dat je profiel actief wordt beheerd. Je geeft zoekers bovendien nieuwe redenen om voor jouw bedrijf te kiezen in plaats van voor concurrenten met verouderde profielen.

Voor een volledig geoptimaliseerd Google Business Profile moet je bestaande vermeldingen claimen in plaats van dupliceren, de meest specifieke en nauwkeurige primaire categorie kiezen, consistente NAP-gegevens bijhouden, een beschrijving schrijven waarin zoekwoorden natuurlijk zijn verwerkt, een uitgebreide en regelmatig bijgewerkte fotobibliotheek uploaden, openingstijden inclusief afwijkende sluitingen correct houden, alle diensten en producten vermelden, naar de juiste webpagina linken, de verificatie voltooien en wekelijks Google Posts publiceren om te laten zien dat je profiel actief wordt beheerd.