Parole chiave escluse e ottimizzazione

Le parole chiave escluse indicano a Google quando NON mostrare il Suo annuncio. Bloccano le ricerche che contengono i termini specificati, impedendo i clic non pertinenti prima che Lei paghi per loro.

Sono lo strumento più efficace per ridurre la spesa sprecata, soprattutto quando utilizza la corrispondenza generica o a frase.

Il Search Terms report è il punto di partenza per l'ottimizzazione. Mostra le query reali che hanno attivato i Suoi annunci, con clic, costi e conversioni per ciascuna.

Lo esamini regolarmente: aggiunga i termini che generano conversioni come parole chiave e quelli dispendiosi o non pertinenti all'intento come parole chiave escluse.

Anche le parole chiave escluse hanno un comportamento generico, a frase ed esatto, ma funzionano in modo più letterale rispetto alle parole chiave positive. È importante ricordare che le parole chiave escluse non corrispondono alle varianti simili.

La corrispondenza generica negativa blocca qualsiasi query contenente tutte le parole; quella a frase negativa blocca le parole nello stesso ordine; quella esatta negativa blocca solo quella query precisa.

A differenza delle parole chiave positive, quelle escluse non bloccano automaticamente errori di ortografia o plurali. Se blocca "gratis", la query "grati" o "gratuito" potrebbe comunque passare.

Quando è importante, aggiunga quindi esplicitamente gli errori di ortografia comuni e le forme singolari e plurali.

Crei elenchi riutilizzabili di parole chiave escluse per le ricorrenti ricerche indesiderate, come "gratis", "economico", "lavoro", "fai da te" e i termini relativi ai concorrenti o agli adulti. Applichi un unico elenco a più campagne contemporaneamente.

In questo modo mantiene una protezione coerente e non deve aggiungere nuovamente le stesse parole chiave escluse ovunque.

Può aggiungere parole chiave escluse a livello di campagna o di gruppo di annunci. Le esclusioni a livello di campagna si applicano ovunque all'interno della campagna; quelle a livello di gruppo di annunci si applicano a un solo gruppo.

Utilizzi le esclusioni a livello di gruppo di annunci per indirizzare il traffico tra i gruppi, ad esempio obbligando le query relative al brand a entrare nel gruppo di annunci del brand.

Le parole chiave escluse sono potenti, quindi è facile usarle in eccesso. Bloccare "economico" potrebbe eliminare gli acquirenti redditizi di "scarpe da corsa economiche" se il rapporto qualità-prezzo è importante per il Suo pubblico.

Prima di aggiungere un'esclusione, verifichi che la relativa query abbia generato costi reali e nessun valore. Non blocchi basandosi su un'intuizione.

Un'esclusione può bloccare accidentalmente una delle Sue parole chiave. Se fa offerte per "saldi scarpe da corsa" ma ha aggiunto "saldi" come esclusione, quella parola chiave non verrà mai attivata.

Utilizzi il report delle parole chiave escluse in conflitto per trovare e rimuovere le esclusioni che annullano le Sue parole chiave attive.

L'ottimizzazione non riguarda solo le esclusioni. Sposti il budget verso le campagne che raggiungono il Suo Target CPA o ROAS e lo riduca per quelle con prestazioni inferiori.

Con Smart Bidding, modifichi l'obiettivo anziché le singole offerte: un Target CPA più rigido riduce il volume, mentre uno più flessibile lo aumenta.

Le prestazioni variano in base a orario, dispositivo e luogo. Esamini i segmenti e applichi le modifiche: aumenti le offerte dove le conversioni costano poco e le riduca dove costano molto.

Anche con Smart Bidding, questi segnali aiutano a definire le esclusioni, ad esempio disattivando una località che non genera mai conversioni.

L'ottimizzazione è un'abitudine, non un'attività da svolgere una sola volta. Una semplice routine settimanale mantiene gli account in salute e la spesa efficiente.

Esamini i termini di ricerca, aggiunga esclusioni e nuove parole chiave, aggiorni gli asset RSA con prestazioni basse, riequilibri i budget e controlli la presenza di conflitti e rifiuti.

Applichi ciò che sa sulle parole chiave escluse e sull'ottimizzazione.

Le parole chiave escluse bloccano le ricerche non pertinenti e sono la prima difesa contro la spesa sprecata, soprattutto con la corrispondenza generica e a frase. Sono letterali e ignorano le varianti simili, quindi deve aggiungere personalmente errori di ortografia e plurali.

Esamini il Search Terms report, utilizzi elenchi condivisi di parole chiave escluse, controlli la presenza di conflitti e abbini le esclusioni all'ottimizzazione di offerte, budget e segmenti in una routine settimanale costante.