除外キーワードと調整
無駄を減らし、関連性を高めます。
「除外キーワードと調整」はCoddyKit上の無料Digital Marketing Academyレッスンです。 これはレッスン4/4です。 下記で完全なレッスンを無料で読むことができます。その後、ブラウザ内の組み込みコードエディタと24時間対応のAIチューターでハンズオン演習できます。 これはDigital Marketing Academy学習パスの一部であり、ウェブとCoddyKitアプリ全体で進捗が同期されます。 Digital Marketing Academyコースには全4レッスンが含まれています。
除外キーワードの役割
除外キーワードは、広告を表示してはいけない場合をGoogleに伝えるものです。指定した語句を含む検索をブロックし、費用が発生する前に関連性の低いクリックを防ぎます。
特に部分一致やフレーズ一致を使用する場合、無駄な費用を削減する最も効果的な手段です。
Add as negatives to a shoe store:
-free
-jobs
-repair
-diy
-wikipedia
Query "free running shoes" -> blocked by -free検索語句レポート
調整は検索語句レポートから始まります。このレポートには、広告の表示につながった実際の検索語句と、それぞれのクリック数、費用、コンバージョンが表示されます。
定期的に確認し、コンバージョンにつながった語句はキーワードとして追加し、無駄な語句や検索意図に合わない語句は除外キーワードとして追加してください。
Search Terms report (sample):
term clicks cost conv
buy trail running shoes 18 $25 3 -> add as keyword
running shoes free 9 $14 0 -> add negative
running shoes meme 4 $6 0 -> add negative除外キーワードのマッチタイプ
除外キーワードにも部分一致、フレーズ一致、完全一致の動作がありますが、通常のキーワードよりも文字どおりに機能します。重要なのは、除外キーワードは類似パターンに一致しないことです。
除外キーワードの部分一致はすべての語を含む検索語句をブロックし、除外キーワードのフレーズ一致は語句を順番どおりに含む検索をブロックします。除外キーワードの完全一致は、その正確な検索語句だけをブロックします。
Negative match behavior:
broad running shoes -> blocks if BOTH words appear (any order)
phrase "running shoes" -> blocks the phrase in order
exact [running shoes] -> blocks ONLY "running shoes"
Note: negatives ignore plurals/misspellings - add them too除外キーワードは類似パターンを除外しない
通常のキーワードとは異なり、除外キーワードはスペルミスや複数形を自動的にブロックしません。「free」をブロックしても、「fre」や「freebie」という検索語句は通過する可能性があります。
そのため、重要なスペルミスや単数形・複数形は明示的に追加してください。
To block reliably, list variants:
-free
-fre
-freebie
-job
-jobs
-career
-careers
Negatives are literal - cover the variants yourself除外キーワード リスト
「free」、「cheap」、「jobs」、「DIY」、競合他社に関する語句や成人向けの語句など、繰り返し現れる不要な検索語句に対して、再利用できる除外キーワード リストを作成してください。1つのリストを複数のキャンペーンに一度に適用できます。
これにより防御策を一貫させ、同じ除外キーワードをあちこちに追加する手間を省けます。
Shared list: "Universal Junk"
-free
-jobs
-salary
-diy
-how to make
-wholesale
-meaning
Apply to all brand + commercial campaigns除外キーワードの設定単位
除外キーワードはキャンペーン単位または広告グループ単位で追加できます。キャンペーンの除外キーワードはそのキャンペーン全体に適用され、広告グループの除外キーワードは1つの広告グループだけに適用されます。
広告グループの除外キーワードを使って広告グループ間のトラフィックを誘導してください。たとえば、ブランドに関する検索をブランド広告グループに集めることができます。
Routing example:
Generic Ad Group: keyword "running shoes"
add negative: [nike running shoes]
Brand Ad Group: keyword [nike running shoes]
=> Brand queries go to the brand group, not generic過剰なブロックを避ける
除外キーワードは強力であるため、設定しすぎてしまいがちです。「cheap」をブロックすると、オーディエンスにとって予算重視の価値がある場合、「cheap running shoes」を検索する収益性の高い購入者まで失う可能性があります。
除外キーワードを追加する前に、その検索語句で実際に費用が発生し、価値につながらなかったことを確認してください。推測だけでブロックしないでください。
Think before blocking:
-cheap -> may block buyers who want value
-review -> may block high-intent comparison shoppers
-best -> may block strong commercial queries
Verify cost + zero conversions first競合に注意する
除外キーワードによって、自分のキーワードを誤ってブロックしてしまうことがあります。「running shoes sale」に入札しているのに「sale」を除外キーワードとして追加すると、そのキーワードは配信されません。
競合する除外キーワードのレポートを使って、アクティブなキーワードを無効にしている除外キーワードを見つけ、削除してください。
Conflict example:
Active keyword: running shoes sale
Negative added: -sale
=> keyword is silently blocked, gets 0 impressions
Fix: remove -sale or scope it to a different ad group入札単価と予算を調整する
調整すべきものは除外キーワードだけではありません。Target CPAまたはROASの目標を達成しているキャンペーンに予算を移し、成果の低いキャンペーンからは予算を減らしてください。
Smart Biddingでは、個別の入札単価ではなく目標を調整します。Target CPAを厳しくするとボリュームが減り、緩くすると増えます。
Tuning levers:
Lower Target CPA -> fewer, cheaper conversions
Raise Target CPA -> more volume, higher cost/conv
Raise budget -> only on campaigns hitting targets
Pause -> consistently unprofitable keywordsスケジュール、デバイス、地域
成果は時間帯、デバイス、地域によって変わります。セグメントを確認し、調整を適用してください。コンバージョン単価が低い場所では入札単価を上げ、高い場所では下げます。
Smart Biddingを使用している場合でも、こうしたシグナルを除外設定の判断に活用できます。たとえば、まったくコンバージョンしない地域を停止します。
Adjustment examples:
Mobile converts poorly -> -20% device adjustment
Weekend CPA too high -> -15% on Sat/Sun
Region never converts -> exclude that location
Peak hours convert well -> +15% schedule adjustment毎週の調整ルーティン
最適化は一度きりの設定ではなく習慣です。簡単な週次ルーティンによって、アカウントを健全に保ち、費用を効率的に使えます。
検索語句を確認し、除外キーワードと新しいキーワードを追加し、成果の低いRSAアセットを更新し、予算の配分を見直し、競合や不承認がないか確認してください。
Weekly checklist:
1. Review Search Terms -> add negatives + keywords
2. Replace Low RSA assets
3. Shift budget to winners
4. Check conflicting negatives
5. Review device/time/location segments
6. Confirm no ad disapprovalsクイックチェック
除外キーワードと調整に関する知識を応用してください。
まとめ
除外キーワードは関連性の低い検索をブロックし、特に部分一致やフレーズ一致を使用する場合に、無駄な費用を防ぐ最も重要な手段です。除外キーワードは文字どおりに機能し、類似パターンを無視するため、スペルミスや複数形は自分で追加してください。
検索語句レポートを確認し、共有の除外キーワード リストを使い、競合に注意してください。さらに、除外キーワードを入札単価、予算、セグメントの調整と組み合わせ、安定した週次ルーティンとして運用しましょう。
AI チューターと学ぶ Digital Marketing Academy — 無料
ブラウザでリアルコードを書いて実行し、24/7 の AI チューターから瞬時にサポートを受け、ウェブまたはアプリで続きから学習できます。
- コース
- 63
- レッスン
- 239
よくある質問
「除外キーワードと調整」レッスンは無料ですか？
はい。「除外キーワードと調整」の完全なテキストはこのウェブで無料で読めます。インタラクティブに演習し（組み込みコードエディタと24時間対応のAIチューター）、Digital Marketing Academyコースの残りをアンロックするには、CoddyKit PROにアップグレードしてください。 Digital Marketing Academyコースには全4レッスンが含まれています。
「除外キーワードと調整」で何を学びますか？
無駄を減らし、関連性を高めます。 ブラウザで直接実行するハンズオンコードでDigital Marketing Academyを演習し、24時間対応のAIチューターがレッスンを進める中での質問に答えます。
Digital Marketing Academyを始めるのに経験は必要ですか？
事前経験は必要ありません。CoddyKitのDigital Marketing Academyは初級者から上級者向けに構成されているため、ここから始めるか最初から始めて、自分のペースで進むことができます。 これはレッスン4/4です。
「除外キーワードと調整」レッスンにはどのくらい時間がかかりますか？
ほとんどのCoddyKitレッスンは約5～10分かかります。各レッスンはコンパクトでインタラクティブなので、着実に進歩し、ウェブとアプリ全体で正確に前回の場所から再開できます。
このDigital Marketing Academyレッスンでコードを書いて実行できますか？
はい。すべてのDigital Marketing Academyレッスンに組み込みコードエディタが含まれているため、ブラウザでリアルコードを書いて実行し、即座のAIフィードバックを取得できます。ローカル設定は不要です。
このコースのすべてのレッスン
- 検索広告の仕組み
- キーワードのマッチタイプ
- レスポンシブ検索広告の作成
- 除外キーワードと調整