Минус-слова и настройка

Минус-слова сообщают Google, когда NOT следует показывать объявление. Они блокируют запросы с указанными Вами терминами и не дают получить нерелевантные клики до того, как Вы за них заплатите.

Это самый эффективный инструмент для сокращения нецелевых расходов, особенно при использовании широкого соответствия или соответствия фразе.

С отчёта по поисковым запросам начинается настройка. В нём показаны реальные запросы, по которым сработали Ваши объявления, а также клики, расходы и конверсии для каждого запроса.

Регулярно просматривайте отчёт: добавляйте конверсионные термины как ключевые слова, а неэффективные или не соответствующие намерению — как минус-слова.

Для минус-слов тоже существуют широкое соответствие, соответствие фразе и точное соответствие, но работают они более буквально, чем обычные ключевые слова. Важно, что минус-слова не учитывают близкие варианты.

Широкое соответствие для минус-слов блокирует любой запрос, содержащий все эти слова; соответствие фразе блокирует слова в заданном порядке; точное соответствие блокирует только этот конкретный запрос.

В отличие от обычных ключевых слов, минус-слова автоматически не блокируют опечатки и формы множественного числа. Если заблокировать «бесплатно», запрос «бесп» или «халявное» всё ещё может пройти.

Поэтому при необходимости добавляйте распространённые опечатки и формы единственного и множественного числа вручную.

Создавайте повторно используемые списки минус-слов для постоянного мусора вроде «бесплатно», «дёшево», «работа», «DIY», а также для терминов конкурентов или тем для взрослых. Один список можно одновременно применить к множеству кампаний.

Так Вы обеспечите единообразную защиту и не будете добавлять одни и те же минус-слова заново в каждом месте.

Минус-слова можно добавлять на уровне кампании или группы объявлений. Минус-слова кампании действуют во всей кампании, а минус-слова группы объявлений — только в одной группе.

Используйте минус-слова групп объявлений, чтобы направлять трафик между группами, например отправлять брендовые запросы в группу объявлений бренда.

Минус-слова обладают большой силой, поэтому ими легко злоупотребить. Блокировка слова «дёшево» может лишить Вас прибыльных покупателей дешёвых кроссовок для бега, если для Вашей аудитории важна выгода.

Прежде чем добавлять минус-слово, убедитесь, что по этому запросу действительно были расходы и не было ценности. Не блокируйте запросы на основании догадок.

Минус-слово может случайно заблокировать одно из Ваших ключевых слов. Если Вы назначили ставку для «распродажа кроссовок для бега», но добавили «распродажа» как минус-слово, это ключевое слово никогда не будет показываться.

Используйте отчёт о конфликтующих минус-словах, чтобы находить и удалять минус-слова, отменяющие действие активных ключевых слов.

Настройка — это не только минус-слова. Перенаправляйте бюджет в кампании, достигающие целевого значения CPA или ROAS, и забирайте его у неэффективных кампаний.

При использовании умных стратегий назначения ставок изменяйте целевой показатель, а не отдельные ставки: более жёсткий целевой CPA уменьшает объём, а более мягкий увеличивает его.

Результаты зависят от времени, устройства и места. Анализируйте сегменты и применяйте корректировки: повышайте ставки там, где конверсии обходятся дёшево, и снижайте их там, где они обходятся дорого.

Даже при использовании умных стратегий назначения ставок эти сигналы помогают принимать решения об исключениях, например отключать местоположение, которое никогда не приносит конверсий.

Оптимизация — это привычка, а не разовая настройка. Простая еженедельная процедура поддерживает аккаунты в порядке и помогает эффективно расходовать бюджет.

Анализируйте поисковые запросы, добавляйте минус-слова и новые ключевые слова, обновляйте слабые элементы RSA, перераспределяйте бюджеты и проверяйте конфликты и отклонения объявлений.

Минус-слова блокируют нерелевантные запросы и являются главной защитой от нецелевых расходов, особенно при широком соответствии и соответствии фразе. Они работают буквально и не учитывают близкие варианты, поэтому опечатки и формы множественного числа нужно добавлять самостоятельно.

Анализируйте отчёт по поисковым запросам, используйте общие списки минус-слов, следите за конфликтами и сочетайте минус-слова с настройкой ставок, бюджетов и сегментов в рамках регулярной еженедельной процедуры.