Negative Keywords und Optimierung

Auszuschließende Keywords teilen Google mit, wann Ihre Anzeige NICHT geschaltet werden soll. Sie blockieren Suchanfragen, die von Ihnen festgelegte Begriffe enthalten, und verhindern so irrelevante Klicks, bevor Sie dafür bezahlen.

Sie sind das wirksamste einzelne Werkzeug gegen unnötige Ausgaben, besonders bei weitgehend passenden oder passenden Wortgruppen.

Im Suchbegriffsbericht beginnt die Optimierung. Er zeigt die tatsächlichen Suchanfragen, die Ihre Anzeigen ausgelöst haben, einschließlich Klicks, Kosten und Conversions für jede Anfrage.

Prüfen Sie ihn regelmäßig: Fügen Sie Begriffe mit Conversions als Keywords hinzu und nehmen Sie verschwenderische oder nicht zur Suchintention passende Begriffe als auszuschließende Keywords auf.

Auch auszuschließende Keywords können sich weitgehend passend, als passende Wortgruppe oder genau passend verhalten, funktionieren jedoch wörtlicher als normale Keywords. Wichtig: Auszuschließende Keywords berücksichtigen keine nahe Varianten.

Die weitgehend passende Ausschlussoption blockiert jede Suchanfrage, die alle Begriffe enthält. Die Ausschlussoption für passende Wortgruppen blockiert die Begriffe in der angegebenen Reihenfolge, und die genau passende Ausschlussoption blockiert nur diese exakte Suchanfrage.

Im Gegensatz zu normalen Keywords blockieren auszuschließende Keywords nicht automatisch Tippfehler oder Pluralformen. Wenn Sie „free“ ausschließen, kann die Suchanfrage „fre“ oder „freebie“ weiterhin durchkommen.

Fügen Sie daher häufige Tippfehler sowie Singular- und Pluralformen ausdrücklich hinzu, wenn sie relevant sind.

Erstellen Sie wiederverwendbare Listen mit auszuschließenden Keywords für wiederkehrende irrelevante Begriffe wie „free“, „cheap“, „jobs“, „DIY“ sowie Begriffe von Wettbewerbern oder für Inhalte für Erwachsene. Wenden Sie eine Liste gleichzeitig auf viele Kampagnen an.

So bleibt der Schutz einheitlich und Sie müssen dieselben auszuschließenden Keywords nicht überall erneut hinzufügen.

Sie können auszuschließende Keywords auf Kampagnen- oder Anzeigengruppenebene hinzufügen. Auf Kampagnenebene gelten sie für die gesamte Kampagne, auf Anzeigengruppenebene nur für eine einzelne Gruppe.

Verwenden Sie auszuschließende Keywords auf Anzeigengruppenebene, um den Traffic zwischen Gruppen zu lenken, zum Beispiel indem Sie Markenanfragen in die Marken-Anzeigengruppe leiten.

Auszuschließende Keywords sind wirkungsvoll und lassen sich daher leicht übermäßig einsetzen. Wenn Sie „cheap“ blockieren, könnten Sie profitable Käufer mit der Suchanfrage „cheap running shoes“ ausschließen, obwohl der Preis für Ihre Zielgruppe entscheidend ist.

Prüfen Sie vor dem Hinzufügen eines auszuschließenden Keywords, ob die Suchanfrage tatsächlich Kosten verursacht und keinen Wert geliefert hat. Blockieren Sie nicht aufgrund einer Vermutung.

Ein auszuschließendes Keyword kann versehentlich eines Ihrer eigenen Keywords blockieren. Wenn Sie auf „running shoes sale“ bieten, aber „sale“ als auszuschließendes Keyword hinzugefügt haben, wird dieses Keyword nie ausgeliefert.

Verwenden Sie den Bericht zu konfligierenden auszuschließenden Keywords, um solche Keywords zu finden und zu entfernen, die Ihre aktiven Keywords außer Kraft setzen.

Optimierung umfasst mehr als auszuschließende Keywords. Verschieben Sie Budget auf Kampagnen, die Ihren Ziel-CPA oder Ziel-ROAS erreichen, und ziehen Sie es von Kampagnen mit schlechterer Leistung ab.

Passen Sie bei Smart Bidding das Ziel statt einzelner Gebote an: Ein strengerer Ziel-CPA verringert das Volumen, ein weniger strenger erhöht es.

Die Leistung variiert je nach Zeit, Gerät und Ort. Prüfen Sie die Segmente und wenden Sie Anpassungen an: Erhöhen Sie Gebote dort, wo Conversions günstig sind, und senken Sie sie dort, wo sie teuer sind.

Auch bei Smart Bidding liefern diese Signale Hinweise für Ausschlüsse, etwa wenn Sie einen Standort deaktivieren, der nie Conversions erzielt.

Optimierung ist eine Gewohnheit, keine einmalige Einrichtung. Eine einfache wöchentliche Routine hält Konten gesund und Ausgaben effizient.

Analysieren Sie Suchbegriffe, fügen Sie auszuschließende Keywords und neue Keywords hinzu, erneuern Sie leistungsschwache RSA-Assets, gleichen Sie Budgets neu aus und prüfen Sie Konflikte sowie Ablehnungen.

Auszuschließende Keywords blockieren irrelevante Suchanfragen und sind Ihre wichtigste Verteidigung gegen unnötige Ausgaben, besonders bei weitgehend passenden Keywords und passenden Wortgruppen. Sie arbeiten wörtlich und ignorieren nahe Varianten. Fügen Sie Tippfehler und Pluralformen daher selbst hinzu.

Analysieren Sie den Suchbegriffsbericht, verwenden Sie gemeinsame Listen mit auszuschließenden Keywords, achten Sie auf Konflikte und kombinieren Sie auszuschließende Keywords mit der Optimierung von Geboten, Budgets und Segmenten in einer regelmäßigen wöchentlichen Routine.