Wykluczające słowa kluczowe i dostrajanie

Wykluczające słowa kluczowe informują Google, kiedy nie wyświetlać reklamy. Blokują wyszukiwania zawierające wskazane terminy, zatrzymując nietrafne kliknięcia, zanim trzeba będzie za nie zapłacić.

To najskuteczniejsze pojedyncze narzędzie do ograniczania zmarnowanych wydatków, szczególnie przy dopasowaniu przybliżonym lub do wyrażenia.

Od raportu wyszukiwanych haseł zaczyna się optymalizacja. Pokazuje on rzeczywiste zapytania, które uruchomiły reklamy, wraz z liczbą kliknięć, kosztem i konwersjami dla każdego z nich.

Proszę przeglądać go regularnie: konwertujące hasła dodawać jako słowa kluczowe, a kosztowne lub niedopasowane do intencji dodawać jako wykluczenia.

Wykluczenia również mogą działać w trybie przybliżonym, do wyrażenia lub ścisłym, ale funkcjonują bardziej dosłownie niż zwykłe słowa kluczowe. Co ważne, wykluczenia nie obejmują bliskich odmian.

Wykluczające dopasowanie przybliżone blokuje każde zapytanie zawierające wszystkie słowa, wykluczające dopasowanie do wyrażenia blokuje słowa występujące w odpowiedniej kolejności, a wykluczające dopasowanie ścisłe blokuje tylko dokładnie to zapytanie.

W przeciwieństwie do zwykłych słów kluczowych wykluczające słowa kluczowe nie blokują automatycznie literówek ani liczby mnogiej. Zablokowanie słowa „darmowy” nie blokuje automatycznie zapytania „darmow” ani „darmowe”.

Dlatego gdy ma to znaczenie, należy jawnie dodać popularne literówki oraz formy liczby pojedynczej i mnogiej.

Warto tworzyć wielokrotnego użytku listy wykluczających słów kluczowych dla powtarzających się niepożądanych haseł, takich jak „darmowy”, „tani”, „praca”, „DIY” oraz terminy związane z konkurencją lub treściami dla dorosłych. Jedną listę można zastosować jednocześnie w wielu kampaniach.

Zapewnia to spójną ochronę i eliminuje konieczność ponownego dodawania tych samych wykluczeń w wielu miejscach.

Wykluczenia można dodawać na poziomie kampanii lub grupy reklam. Wykluczenia kampanii obowiązują w całej kampanii, a wykluczenia grupy reklam dotyczą tylko jednej grupy.

Proszę używać wykluczeń grup reklam do kierowania ruchu między grupami, na przykład wymuszając kierowanie zapytań związanych z marką do grupy reklam marki.

Wykluczenia są skuteczne, dlatego łatwo użyć ich w nadmiarze. Zablokowanie słowa „tani” może wyeliminować wartościowych klientów szukających „tanich butów do biegania”, jeśli cena ma znaczenie dla odbiorców.

Przed dodaniem wykluczenia proszę sprawdzić, czy dane zapytanie rzeczywiście wygenerowało koszt i nie przyniosło żadnej wartości. Nie należy blokować na podstawie przypuszczeń.

Wykluczenie może przypadkowo zablokować jedno z własnych słów kluczowych. Jeśli licytowane jest słowo „wyprzedaż butów do biegania”, a „wyprzedaż” dodano jako wykluczenie, to słowo kluczowe nigdy się nie wyświetli.

Proszę używać raportu dotyczącego konfliktów wykluczeń, aby znaleźć i usunąć wykluczenia anulujące aktywne słowa kluczowe.

Optymalizacja to coś więcej niż wykluczenia. Należy przesuwać budżet do kampanii osiągających docelowy CPA lub ROAS, a odbierać go kampaniom osiągającym słabe wyniki.

Przy Smart Bidding należy zmieniać cel zamiast pojedynczych stawek: niższy docelowy CPA zmniejsza wolumen, a wyższy go zwiększa.

Wyniki różnią się w zależności od czasu, urządzenia i miejsca. Proszę analizować segmenty i stosować korekty: podnosić stawki tam, gdzie konwersje są tanie, a obniżać je tam, gdzie są kosztowne.

Nawet przy Smart Bidding sygnały te pomagają ustalać wykluczenia, na przykład wyłączać lokalizację, która nigdy nie przynosi konwersji.

Optymalizacja to nawyk, a nie jednorazowa konfiguracja. Prosta cotygodniowa rutyna pomaga utrzymać konta w dobrym stanie i efektywnie wykorzystywać wydatki.

Należy analizować wyszukiwane hasła, dodawać wykluczenia i nowe słowa kluczowe, odświeżać słabe zasoby RSA, równoważyć budżety oraz sprawdzać konflikty i odrzucenia.

Proszę zastosować wiedzę o wykluczających słowach kluczowych i optymalizacji.

Wykluczające słowa kluczowe blokują nietrafne wyszukiwania i są najważniejszą ochroną przed zmarnowanymi wydatkami, szczególnie przy dopasowaniu przybliżonym i do wyrażenia. Działają dosłownie i nie obejmują bliskich odmian, dlatego literówki i formy liczby mnogiej należy dodawać samodzielnie.

Proszę analizować raport wyszukiwanych haseł, korzystać ze współdzielonych list wykluczeń, sprawdzać konflikty oraz łączyć wykluczenia z dostosowywaniem stawek, budżetów i segmentów w ramach stałej cotygodniowej rutyny.