Kata Kunci Negatif dan Penyesuaian

Kata kunci negatif memberi tahu Google kapan NOT menampilkan iklan Anda. Kata kunci tersebut memblokir penelusuran yang berisi istilah tertentu, sehingga menghentikan klik yang tidak relevan sebelum Anda membayarnya.

Kata kunci negatif adalah alat paling efektif untuk mengurangi pemborosan anggaran, terutama saat Anda menggunakan pencocokan luas atau pencocokan frasa.

Laporan Istilah Penelusuran adalah tempat dimulainya penyempurnaan. Laporan ini menampilkan kueri nyata yang memicu iklan Anda, beserta klik, biaya, dan konversi untuk masing-masing kueri.

Tinjaulah secara berkala: tambahkan istilah yang menghasilkan konversi sebagai kata kunci, dan tambahkan istilah yang boros atau tidak sesuai maksud sebagai kata kunci negatif.

Kata kunci negatif juga memiliki perilaku luas, frasa, dan persis, tetapi cara kerjanya lebih harfiah daripada kata kunci biasa. Yang penting, kata kunci negatif tidak cocok dengan variasi dekat.

Pencocokan luas negatif memblokir kueri yang memuat semua kata tersebut; pencocokan frasa negatif memblokir kata-kata tersebut dalam urutan yang sama; pencocokan persis negatif hanya memblokir kueri yang benar-benar sama.

Berbeda dari kata kunci biasa, kata kunci negatif tidak secara otomatis memblokir salah eja atau bentuk jamak. Jika Anda memblokir "gratis", kueri "grati" atau "gratisan" masih dapat lolos.

Karena itu, tambahkan salah eja umum serta bentuk tunggal dan jamak secara eksplisit jika hal tersebut penting.

Buat daftar kata kunci negatif yang dapat digunakan kembali untuk sampah berulang seperti "gratis", "murah", "lowongan", "DIY", serta istilah pesaing atau dewasa. Terapkan satu daftar ke banyak kampanye sekaligus.

Dengan begitu, perlindungan tetap konsisten dan Anda tidak perlu menambahkan kembali kata kunci negatif yang sama di mana-mana.

Anda dapat menambahkan kata kunci negatif pada tingkat kampanye atau grup iklan. Kata kunci negatif kampanye berlaku di seluruh kampanye tersebut, sedangkan kata kunci negatif grup iklan hanya berlaku untuk satu grup.

Gunakan kata kunci negatif grup iklan untuk mengarahkan lalu lintas di antara grup, misalnya dengan memaksa kueri merek masuk ke grup iklan merek.

Kata kunci negatif sangat kuat, sehingga mudah digunakan secara berlebihan. Memblokir "murah" dapat menghilangkan pembeli "sepatu lari murah" yang menguntungkan jika nilai anggaran penting bagi audiens Anda.

Sebelum menambahkan kata kunci negatif, periksa apakah kuerinya benar-benar menimbulkan biaya dan tidak menghasilkan nilai. Jangan memblokir hanya berdasarkan dugaan.

Kata kunci negatif dapat secara tidak sengaja memblokir salah satu kata kunci Anda sendiri. Jika Anda menawar "obral sepatu lari" tetapi menambahkan "obral" sebagai kata kunci negatif, kata kunci tersebut tidak akan pernah ditayangkan.

Gunakan laporan kata kunci negatif yang konflik untuk menemukan dan menghapus kata kunci negatif yang membatalkan kata kunci aktif Anda.

Penyempurnaan bukan hanya tentang kata kunci negatif. Alihkan anggaran ke kampanye yang mencapai CPA Target atau ROAS Anda, dan kurangi anggaran dari kampanye yang performanya rendah.

Dengan Penawaran Cerdas, sesuaikan target alih-alih tawaran individual; CPA Target yang lebih ketat mengurangi volume, sedangkan target yang lebih longgar meningkatkannya.

Performa berbeda-beda menurut waktu, perangkat, dan tempat. Tinjau segmen lalu terapkan penyesuaian: naikkan tawaran di tempat konversi murah, dan turunkan tawaran di tempat konversi mahal.

Bahkan dengan Penawaran Cerdas, sinyal ini membantu menentukan pengecualian, seperti menonaktifkan lokasi yang tidak pernah menghasilkan konversi.

Optimisasi adalah kebiasaan, bukan penyiapan sekali jadi. Rutinitas mingguan sederhana menjaga akun tetap sehat dan pengeluaran tetap efisien.

Telaah istilah penelusuran, tambahkan kata kunci negatif dan kata kunci baru, perbarui aset RSA yang rendah, seimbangkan kembali anggaran, serta periksa konflik dan penolakan.

Kata kunci negatif memblokir penelusuran yang tidak relevan dan merupakan pertahanan utama Anda terhadap pemborosan anggaran, terutama dengan pencocokan luas dan pencocokan frasa. Kata kunci tersebut bersifat harfiah dan mengabaikan variasi dekat, jadi tambahkan sendiri salah eja serta bentuk jamak.

Telaah laporan Istilah Penelusuran, gunakan daftar kata kunci negatif bersama, waspadai konflik, dan padukan kata kunci negatif dengan penyempurnaan tawaran, anggaran, dan segmen dalam rutinitas mingguan yang konsisten.