Palabras clave negativas y ajustes

Las palabras clave negativas indican a Google cuándo NO debe mostrar su anuncio. Bloquean las búsquedas que contienen los términos especificados y evitan los clics irrelevantes antes de que tenga que pagar por ellos.

Son la herramienta más eficaz para reducir el gasto desperdiciado, especialmente cuando utiliza la concordancia amplia o de frase.

El informe de términos de búsqueda es el punto de partida para optimizar. Muestra las consultas reales que activaron sus anuncios, junto con los clics, el coste y las conversiones de cada una.

Revíselo con regularidad: añada como palabras clave los términos que generan conversiones y como palabras clave negativas los términos costosos o que no coinciden con la intención.

Las palabras clave negativas también tienen un comportamiento amplio, de frase y exacto, pero funcionan de forma más literal que las palabras clave positivas. Es importante tener en cuenta que las palabras clave negativas no coinciden con variantes cercanas.

La concordancia amplia negativa bloquea cualquier consulta que contenga todas las palabras; la concordancia de frase negativa bloquea las palabras en ese orden; y la concordancia exacta negativa bloquea únicamente esa consulta precisa.

A diferencia de las palabras clave positivas, las palabras clave negativas no bloquean automáticamente los errores ortográficos ni los plurales. Si bloquea «gratis», la consulta «grati» o «gratisito» aún puede pasar.

Por eso, añada explícitamente los errores ortográficos habituales y las formas singular y plural cuando sea importante.

Elabore listas reutilizables de palabras clave negativas para términos de baja calidad recurrentes, como «gratis», «barato», «empleos», «hágalo usted mismo» y términos de competidores o para adultos. Aplique una misma lista a varias campañas a la vez.

Así mantendrá una protección uniforme y no tendrá que volver a añadir las mismas palabras clave negativas en todas partes.

Puede añadir palabras clave negativas a nivel de campaña o de grupo de anuncios. Las negativas de campaña se aplican a toda la campaña; las negativas de grupo de anuncios se aplican únicamente a un grupo.

Utilice las negativas de grupo de anuncios para dirigir el tráfico entre grupos; por ejemplo, para enviar las consultas de marca al grupo de anuncios de marca.

Las palabras clave negativas son potentes, por lo que es fácil utilizarlas en exceso. Bloquear «barato» podría eliminar a compradores rentables de «zapatillas para correr baratas» si el precio es importante para su audiencia.

Antes de añadir una negativa, compruebe que la consulta haya generado un coste real y ningún valor. No bloquee basándose en una suposición.

Una palabra clave negativa puede bloquear accidentalmente una de sus propias palabras clave. Si puja por «oferta de zapatillas para correr» pero ha añadido «oferta» como negativa, esa palabra clave nunca se publicará.

Utilice el informe de palabras clave negativas en conflicto para encontrar y eliminar las negativas que anulan sus palabras clave activas.

La optimización no consiste solo en añadir negativas. Traslade presupuesto a las campañas que alcanzan su CPA objetivo o ROAS objetivo y retírelo de las que tienen un rendimiento insuficiente.

Con Smart Bidding, ajuste el objetivo en lugar de las pujas individuales: un CPA objetivo más estricto reduce el volumen y uno más flexible lo aumenta.

El rendimiento varía según la hora, el dispositivo y el lugar. Revise los segmentos y aplique ajustes: aumente las pujas donde las conversiones sean económicas y redúzcalas donde resulten costosas.

Incluso con Smart Bidding, estas señales ayudan a determinar las exclusiones, como desactivar una ubicación que nunca genera conversiones.

La optimización es un hábito, no una configuración puntual. Una rutina semanal sencilla mantiene las cuentas saludables y el gasto eficiente.

Analice los términos de búsqueda, añada palabras clave negativas y nuevas palabras clave, renueve los recursos con bajo rendimiento de los RSA, reequilibre los presupuestos y compruebe si hay conflictos y desaprobaciones.

Las palabras clave negativas bloquean las búsquedas irrelevantes y son su principal defensa frente al gasto desperdiciado, especialmente con la concordancia amplia y de frase. Funcionan de forma literal e ignoran las variantes cercanas, por lo que deberá añadir usted mismo los errores ortográficos y los plurales.

Analice el informe de términos de búsqueda, utilice listas de palabras clave negativas compartidas, busque conflictos y combine las negativas con ajustes de pujas, presupuestos y segmentos dentro de una rutina semanal constante.